摘要: 原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视 收录于合集 #2022年度特辑 3个 2022是不易的一年，于影视行业更是如此。但即便寒风凛冽、荆棘遍地，扎根在创作土壤里的好故事依旧开出了不少鲜花，普罗大众们也仍然跟随着《人世间》《开端》《梦华录》《幸福到万家》等作...
原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视 收录于合集 #2022年度特辑 3个
2022是不易的一年，于影视行业更是如此。但即便寒风凛冽、荆棘遍地，扎根在创作土壤里的好故事依旧开出了不少鲜花，普罗大众们也仍然跟随着《人世间》《开端》《梦华录》《幸福到万家》等作品的脚步，感受到了时代变迁和尘世温暖。
在这一年里，贴近生活、触及现实的题材作品逐渐成为了人们文娱生活中的重要板块，往日略有颓势的古偶大剧也在今年的众多爆款里扳回一城，无限流、轻喜风等新鲜元素都得到了市场认可，精品短剧和微短剧也在今年实现了量与质的突破性发展，不少剧集做到了热度与口碑双飞，IP影视化的过程也愈加透明、规范。
当然，我们也会看到女性题材剧的创作乏力、传统腰部项目的大量缩减，但这恰恰正在倒逼创作者回归内容本身，输出观众们更愿意买单的好作品。
随着政策导向和社会大环境的影响，现实主义是近几年剧集市场的核心关键词之一。在2022这一整年当中，也涌现了不少贴近群众、引人共情的优质内容。
比如，开年带领年轻受众洞察时代记忆、唤醒各年龄层观众情感共鸣的“平民史诗”《人世间》，在浓郁烟火气中探讨不同阶层群体生活的《心居》，好似手术刀般精准剖开现实肌理的《亲爱的小孩》，以八里河派出所的警民日常传递温暖的《警察荣誉》，在质朴农村剧中体现老百姓们奔小康的《幸福到万家》，继续以“扫黑除恶”视角维护法律尊严的《罚罪》，聚焦司法系统展现人民法官使命担当的《底线》，讲述九十年代民营实干家们风云创业史的《风吹半夏》，以及从基层干群关系切入、写实刻画精彩群像的《县委大院》等。
2022年的剧集市场，就这样在一部又一部现实主义佳作的滋养下，变得更加真实且充满温情与向上的力量。而且随着外部大环境的逐步好转，立足现实与自身成长进行内容创作的市场趋势仍然会持续下去。在这之中，越来越多的创作者也愈发意识到要深耕现实主义富矿，投身到观众当中去寻找新时代的创作法则。
若说2021是古装大部头让位现实主义的一年，那2022则是热度口碑两手抓，古装爱情这一经典题材扭转逆势、重回高位的一年。
在2022骨朵全部剧集热度年榜里，古装占据了TOP20中的7位，分别是《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《与君初相识·恰似故人归》《且试天下》《星汉灿烂·月升沧海》《卿卿日常》。在这之中，不少作品一经上线便刷新了所在视频平台的热度纪录，同时还为演员、主创甚至是作品背后的制作公司带来了不少关注。
不难发现，“大流量+大IP”的经典模式虽然早已收效递减、面临失灵的风险，但在当下古装爱情仍是刚需的市场上，老旧模式也仍有余威。但是除此之外，更为明显的趋势是，古偶赛道正在被新生力量盘活，比如由虞书欣和王鹤棣两位新生代演员主演的《苍兰诀》、吴磊和赵露思主演的《星汉灿烂·月升沧海》等都是2022年当之无愧的古装爆款。
另外，以上下两部分段播出的形式在古装大剧里越发常见，大结局点映礼也逐渐成为超点取消之后的全新营销手段，像《梦华录》《卿卿日常》等古装爱情也在内容中融入了不少女性主义等现代叙事……可见，老赛道正在焕发新生机。
若从“中女”一词扬名开始算起，女性红利已经被大力开发了三年。在这期间，群像崛起、姐弟恋丛生，独立女性几乎成为影视剧的标配，围绕女性爱情、事业、家庭、生育、成长等社会热门话题而展开的内容创作也纷至沓来。
但在2022年，走过成长与爆发的女性题材，似乎也陷入了迷失之地。回顾去年市场上呈现的女性剧集，只有《二十不惑2》《欢乐颂3》等系列化IP以及《爱的二八定律》这类依赖头部艺人带量的姐弟恋，才能够在市场上打出水花。除此之外，打着女性旗号收割红利的作品，不仅难以在套路化的内容设置上逃脱流俗的命运，同时还因为新鲜面孔的缺乏加剧了观众们的审美疲劳。
不过，上半年一部《梦华录》、下半年一部《卿卿日常》，都在古代叙事中融入了现代视角，不仅让人看到了女性话题在古装领域的更多可能，也迎合了时下观众们对于国产剧女性形象的多样化需求。
与此同时，这股不可逆的趋势也已经率先在海外市场上给出了全新解法，当女性主义与现实话题难以碰撞出耀眼火花之时，复仇、悬疑等剑走偏锋的爽文路线或许也可以纵身一试。
2022的“头儿”是《开端》给开的。作为我国难得的以时间循环为主题的无限流题材，《开端》的爆火无异于是一种信号：类似无限流等新颖题材，市场正在尝鲜。
其实在近几年的剧集市场上，总是不乏高概念题材的涌现。比如以时空穿梭为环、打造悬疑追爱的《想见你》，靠着人性欲望的诱惑、开启大逃杀游戏的《鱿鱼游戏》等，均在海内外取得了惊人的热度和口碑，而来到2022年，则是点燃全网热度、全民造梗无数的《开端》。
在《开端》之后，市场上也陆续上线了《一闪一闪亮星星》《救了一万次的你》《我的反派男友》《超时空大玩家》等涉及平行时空、时间循环、书穿召唤等多种概念设定的作品，但热度口碑褒贬不一。可见，由无限流这道门开启的尝鲜之路，还有待后来的创作者们继续深耕。
不过除了像《开端》这类高概念题材之外，在2022年的国内市场上，仍旧有不少小众题材取得高口碑，比如在双男主单元探案剧中融入浓郁的女性悬疑气质的《猎罪图鉴》，凭借奇闻志怪和悬疑氛围赢得观众认可的古装单元探案剧《唐朝诡事录》，以及将女性成长与摇滚元素结合起来让人眼前一亮的《摇滚狂花》等，都是年度剧集市场中的一抹独特存在。
2022年，在传统题材之外，也为更多新鲜命题的出现和成长提供了土壤，这是内容创作的趋势之一，也是市场审美的更迭使然。
自2020年《传闻中的陈芊芊》走红开始，“轻喜”一词逐渐进入大众视野，随后2021年《赘婿》登场，“轻喜”二字在影视创作中的分量开始越级提升。轮到2022年，此前被当作调味剂般的“轻喜风”，则成为了一众创作者眼中最为抢手的热门元素之一。
这种变化的背后，正是轻喜剧不断得到市场认可的推动。其中，上线一周爱奇艺站内热度破万的《卿卿日常》，是最为典型的存在。该剧不仅满足了观众们在当下环境里对于轻松下饭的“电子榨菜”的需求，也让行业内的创作者们见证了轻喜元素在热度和口碑方面的威力。可以预见的是，在2022年打下坚实地基的轻喜剧，将在不远的未来迎来新一轮爆发。
除此之外，各大平台对于喜剧综艺和喜剧剧场的推动，也在一定程度上催生了像《瓦舍江湖》《破事精英》《家有姐妹》等情景喜剧的重现。但是目前来看，相较于风格轻松、分量轻盈的“轻喜剧”，专属于“纯粹喜剧”的春天还没来临。
轻喜元素的走红，一定程度上算是切中了当前用户们的时代情绪和观剧诉求。尤其当看多了现实的苦痛之后，大众们更倾向于在影视作品里寻一片乐土，而这时好似巧克力豆一般的轻喜元素也就承担起了镇痛抚慰的疗愈作用。
其实在近三年里，微短剧的发展一直是业内关注的重点话题之一。无论是各大平台陆续对微短剧版图加以完善、总局将微短剧正式纳入监管，还是各大制作公司纷纷在该领域布局，都从侧面说明，从前以“粗制滥造”闻名的微短剧，正在挣脱刻板印象的桎梏迅速崛起。
在2022这一年里，微短剧涌现了《念念无明》《长公主在上》《虚颜》《千金丫环》等多部口碑热度均不输长剧的作品。爆款微短剧的出现，不仅让曾庆杰、知竹等导演成为微短剧领域炙手可热的幕后主创，还让代高政、丞磊等原本籍籍无名的新人演员们有了进军大剧的资本。
除此之外，像陕文投艺达影视、完美世界影视、长信传媒、万年影业、灵河文化等一众传统影视制作公司，也开始纷纷布局微短剧赛道，虽然相比起长剧的高投入、高回报，微短剧带来的盈利很难与之匹敌，但制播周期极大缩短、投入产出十分可观，甚至随着制作水平和内容质量的提升，微短剧已经开始向着狂揽流量、热度和口碑的方向发展。
另外，随着微短剧制播发行等体系的逐步完善，未来微短剧甚至可能会在收费模式、广告招商、出海等方面创新盈利模式，这无疑赋予了该领域更多可能。
在2022年的影视市场上，IP改编的力量不容小觑，现实题材里有《人世间》《心居》《天才基本法》《风吹半夏》，古装大剧里有《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》，除此之外还有像《点燃我，温暖你》这类现偶剧，《特战荣耀》这类军旅剧，就连讲述时间循环的《开端》都是自热门IP改编而来。
其实从早年间的女频、仙侠，到后来的耽美、甜宠，再到男频、悬疑、现实主义，能够在影视化中脱颖而出的IP类型始终是当下市场审美的集合。反之，各大网文平台热门IP的出现，也在一定程度上对影视市场的作品类型起着引领作用，这二者之间相辅相成。
正如年初《开端》的爆红，不仅点燃了2022年高概念题材的热度，同时也反哺到了IP源头。从起点中文网基于付费模式的2022年度月票榜单里可以看出，仅年榜TOP10中便有《夜的命名术》《灵境行者》《这游戏也太真实了》《深空彼岸》《机武风暴》等5部作品带有明显的科幻元素，而在2020年，科幻题材却难以进入榜单前十。
显而易见，明年的影视市场将是包括无限流、科幻、赛博等多种元素在内的高概念题材集中爆发的一年。这种存在于上游网文IP和下游影视制作中的联动发展趋势，不仅记录了时下读者和观众们的审美偏好，也在昭示着未来一段时间内IP影视化的落点和走向。
腰部剧的说法是从投资体量的大小里出来的，而在2022年降本增效的大环境下，原本能够占到市场三分之二的腰部剧却经历了最严峻的“腰斩”。
在各大平台的项目会里，B级甚至是A级项目，不再似从前那般容易通过，黑马剧的重任也基本全由A+项目或分账剧来承担，这在很大程度上削减了平台预算和项目开支，也在一定程度上起到了控制演员薪酬、筛选创作人才的作用。
不过，在原有的腰部项目里，甜宠剧占了大头，这使得那些习惯在腰部剧里，靠题海战术出圈的艺人们受到了直接影响。戏约不比从前，但又不能坐吃山空，所以除了给大剧作配之外，有过一些不错代表作、想要精进演技的可能会跻身话剧领域，而本身演技一般也无其他资源傍身的可能会流去微短剧分羹，余下的便是综艺刷脸、抖音带货、小红书营业三地分野。
但与此同时，这一举措也促进了精品化短剧的增多，比如12集的《摇滚狂花》、15集的《开端》、20集的《庭外》、24集《县委大院》等。伪腰部项目缩减，更多资源向着头部倾斜，同时加大对注水剧的抵制力度，都导致了精品化短剧的势在必行。
2022年，爱奇艺共诞生了6部热度破万的品质剧集，优酷也在多轮剧集上新中频频刷新站内纪录，腾讯视频则在播放量和知名度上再创新高。但由于不同平台对于数据算法的侧重不同，所以相比往年，剧集数据似乎正在以一种“膨胀”的态势出现在观众面前。
除了各平台的网播热度之外，部分网台联播的剧集战报还收录了电视端的收视数据。与此同时，剧集热度的衡量还放大了作品本身在各大社交平台的营销数据，比如微博热搜数、抖音热榜数以及话题阅读量和讨论度，甚至包括点映礼的直播收益以及影视周边的售卖成绩等。
不过结合豆瓣评分来看，2022年也的确诞生了多部7分以上的作品，且几乎每一部都有着超十万观众共同打分，其中《梦华录》《开端》的打分人数更是超过80万。可见，在“膨胀”的热度数据之下，是打破圈层的高口碑内容的逐渐“回暖”，热度和口碑不再倒挂。
行已至此，我们共同见证了2022这由极寒走向回暖的一年，2023伊始，我们希望能与更多好故事和好内容一同踏进那不远的春天。
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2023年01月04日 13:21:09
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