摘要: 2月12日，由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》圆满收官，两个月来，影片受到了许多关注。在收官动画《玉兔》的弹幕区，“不想说再见”“国创请崛起”“这样的国漫再来一亿个”频繁刷屏。 《中国奇谭》开播以来数据亮眼。截至2月13日，...
2月12日，由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》圆满收官，两个月来，影片受到了许多关注。在收官动画《玉兔》的弹幕区，“不想说再见”“国创请崛起”“这样的国漫再来一亿个”频繁刷屏。
《中国奇谭》开播以来数据亮眼。截至2月13日，其豆瓣评分高达9.2分，作为独播平台的B站已收获超2.1亿的播放量，相关话题更是频繁登上微博等社交平台热搜。
此外，在出品方上海美术电影制片厂（以下简称上美影）的官方平台上，各种周边产品销售火爆。更有网友频繁留言要求出更多的其他角色周边。
坊间有个说法，作品火不火，要看有没有二创（二次创作）。在各大平台上，随处可见《中国奇谭》的二创作品：B站的up主解读、续写视频、微博的衍生漫画、表情包……
从数据到周边到二创，《中国奇谭》，这部国产动画的开年之作，实打实地火了。
《中国奇谭》由八个植根于中国传统文化的独立故事组成。每个故事20分钟左右，每集有不同的故事、导演和创作方式，并且都带有中国传统文化中的奇幻元素。
“一开始的确没想到这个项目能有今天的影响力。我觉得主要有两个原因，一是《中国奇谭》引发了国人的怀旧情怀，二是作品本身制作精良，所以才会在最终呈现上超出我们预期。”B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏表示。
另一位来自上美影的总制片人李早告诉记者，希望立足时代讲好中国故事，呈现中国美学。同时也希望在如今相对商业化的环境里，把上美影的IP发扬光大。作为开创“中国动画学派”，形成水墨、剪纸、木偶、折纸等极具中国特色的动画制作形式的上美影，曾贡献过《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等众多经典作品。
《中国奇谭》由上美影和B站联合出品。在内容层面，主要由上美影负责统筹，包括制定主题和筛选制作团队。B站主要负责监制和制片，为项目提供资金支持，也会从平台角度对内容提供建议，交给上美影决定。
这样的合作方式无疑是成功的，上美影的艺术追求叠加B站的平台优势，让《中国奇谭》成为开年爆款，也为国产动画打响了2023年“第一枪”。
关于《中国奇谭》的未来，李早表示，有可能打造成长期IP，未来也许会启动第二部。“第一部里面的作品，会有一些跨界联动，也有开发成电影和系列长篇的可能。”
《中国奇谭》总导演陈廖宇在采访中表示，并不希望中国动画再去复制过去。他说：“当今的中国动画产业正在形成新的本土意识和创作氛围。”
对于整个动画短片集的诞生，陈廖宇有两点理念反复强调，一是上美影一直以来的那句理念“不模仿别人，不重复自己”；二是对于中式奇幻的坚持，“不要让中国特性成为创作负担”，创作的基调是自由，要让传统文化“为我所用”。
从2015年的电影《西游记之大圣归来》，到2019年的电影《哪吒之魔童降世》，再到2023年初的动画短片集《中国奇谭》。脱胎于中国传统文化的国产动画逐渐取得了商业化的成功。
陈廖宇认为，中国动画正在进入一个自我意识觉醒的阶段。“早期我们能够看到国内作品有许多模仿的痕迹。到2022年中国动画已经走过了一百年的发展时间，如今都在尝试向观众强调中国独特的风格，包括观念、审美等元素。这种自我意识觉醒，也意味着产业正在走向成熟和多元化。”
信达证券601059）研报指出，2020年，中国动漫产业总产值突破2212亿元。2017年能完整做动画的中国动画公司不超过30家，如今中国有近1000家内容链条公司活跃在一线，能够做出高质量动画的公司超过120家。
“国创崛起”的同时，一批动画制作公司也在筹备上市。《凡人修仙传》制作方原力动画、《斗罗大陆》制作公司玄机科技、《妖神记》制作方若鸿文化均在筹划上市。
东方证券认为，预计2025年中国动画电影市场空间达到153亿元。在中国动画开启新百年之际，中国动画“以何前行”？
动画电影产业链主要可分为四级。上游是内容方，主要包括可供改编动画的网文IP和漫画IP提供方、出品方以及原创动画公司。中上游是内容制作方，主要包括参与动画电影各环节制作的公司。中下游是渠道发行方，主要播放渠道包括网络视频播放平台、电视台以及电影院线等。下游是衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生开发公司。
李早认为，中国的动画人一直在创新和探索。以上美影为例，从老厂长特伟提出“探民族风格之路，敲喜剧样式之门”开始，上美影在动画创作中更加强调立足时代、讲好中国故事和表现好中国美学。2023年，《斑羚飞渡》《新雪孩子》《燃比娃》等动画电影将制作完成。
陈廖宇在采访中说，“我作为动画行业专业人员，看到B站等长视频平台对行业的支持，是非常欣喜的。视频平台开始有了新意识，他们不光是把动画作为一个盈利商品。”
信达证券指出，随着动画片受众群体朝着全年龄段方向扩展，国产动画也在开始向多元化题材发展。随着5G时代的到来，XR技术和AI技术开始被运用到动漫产业中，国产动画的制作过程由人工重复朝着人机交互的更高效方向深度发展，有望为动画制作公司及平台带来“降本增效”的影响。
近年来，头部平台不断加大对内容创作团队和个人的扶持力度。以B站为例，平台国创作品已经实现了300余个动画授权项目的落地。其2022年公布了49部动画作品新内容，国创作品收入预计超过20亿元。此外，腾讯、爱奇艺、优酷都通过不同形式对动画产业进行了投资。
近年来，泛二次元用户规模不断扩大，为国产动画产业的发展提供了广泛的受众基础。灼识咨询分析指出，总体来看，以动画等为代表的中国二次元产业链仍不够成熟，内容分发和内容衍生开发是盈利能力相对较强的产业环节。随着产业链的不断发展与完善，内容衍生开发有望成为最大的盈利和收入增长环节。
李早认为，内容开发与IP运营相融合的创新模式值得探索。“我们希望能够好好开发自己的IP资源，包括上美影的动画IP等。未来《中国奇谭》肯定会出自己的画册、图册，还会有文创产品推出。”
中国动画行业要如何找到自己的织“梦”方向，提升自己的造梦能力，打造自己的动画名片，《中国奇谭》是一次业内的积极探索和尝试，也为动画产业的发展添上了浓墨重彩的一笔。
业内人士指出，中国动画产业还需要更稳定的生产、更有力的支持。《中国奇谭》短片《林林》的导演杨木表示：“一个商业动画项目的成功，往往是创作方、投资方、平台方多方共同努力的成果。”
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2023年02月14日 09:52:23
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