摘要: 这三年，网综市场的整体发展经历了一些起伏。在短视频冲击、疫情问题和成本控制的影响下，其产出、关注度和招商都难以避免地走了一段下坡路。 但大家专注优质内容开发、努力寻求增效新出路，还是创造了不少惊喜。一是口碑逆势增长，每年豆瓣评分在8分及以上的网综都不少于20档...
这三年，网综市场的整体发展经历了一些起伏。在短视频冲击、疫情问题和成本控制的影响下，其产出、关注度和招商都难以避免地走了一段下坡路。
但大家专注优质内容开发、努力寻求增效新出路，还是创造了不少惊喜。一是口碑逆势增长，每年豆瓣评分在8分及以上的网综都不少于20档；二是内容进一步丰富，激活综N代和培养新IP一直齐头并进；三是形式创新，微综、定制衍生、分账等玩法应运而生。
如今，疫情负面影响明显消退，大环境的向好必然引发连锁反应。同时，经历了一年的降本增效，网综行业也来到了再出发的节点。
过去两个月，各大长视频平台有不少新网综与观众见面。我们汇总了一些数据，可以一起看看开年网综的表现。
开年以来，爱优腾芒四大长视频共上新16档网综，芒果TV和腾讯视频各有6档、爱奇艺有4档、优酷有1档。除《哈哈哈哈哈》第三季为腾讯视频和爱奇艺联播外，其他均为独播。
可以发现，大家都有在积极更新内容储备。背靠湖南广电的芒果TV长期以综艺立足，数量表现一如既往的突出。从类型上看，其他长视频平台中，则是腾讯视频略胜一筹。
腾讯视频的上新网综中，涉及的题材有推理、婚恋观察、脱口秀、经营、美食、旅游等，选择的视角包括引发打工人共鸣、讲述女性影视创作者故事、走进零零后世界等。既有《哈哈哈哈哈》第三季这样受众广泛的“大众爆款预定”，又有《展开说说》《她的取景器》这样垂直圈层的“小众精品”，整体内容非常丰富。
这些题材大部分都是近年综艺赛道上风头正劲的选手，在市场表现上各有长处。其中，婚恋观察和脱口秀类节目各有3档开播，数量上相对领先，热度表现也不错。
骨朵热度最高的婚恋观察类网综是腾讯视频的《半熟恋人》第二季。去年，主打都市轻熟龄男女恋爱的《半熟恋人》第一季播出，新颖独特的视角让它不仅成为同期的热度冠军，还获得了骨朵年度精品网综的荣誉。
时隔一年，“半熟”系列第二季如约而至。孙沐雨“招桃花”头像首期就出圈、蒋鹤婷选择退出节目被赞清醒独立、女强人会不会给伴侣带来压力激起热烈讨论…… 相关线个，频频跻身行业榜单前列，节目豆瓣分数不断上涨，站内热度峰值破22000，截止目前仍位居站内综艺热播榜榜首，口碑与关注度都在持续攀升中。
脱口秀类节目里，热度杀出重围的则是一档小体量创新综艺。访谈脱口秀《展开说说》由杨天真、易立竞、傅首尔、杨笠四位思维活跃、言辞犀利的“名嘴”组成主持人阵营，邀请了演员马伊琍、笑果老板李诞、最强大脑选手王昱珩等有深度、善表达的嘉宾聊生活、聊事业、聊情感。这档节目在组织形式、观点输出、议题制造等多方面都极具先锋性和冒险精神。
由于主持人和嘉宾金句频出，有网友戏称观看《展开说说》是接受“精神洗礼”。那些关于尊重的重要性、恋爱脑的定义、不能放弃事业等逻辑性强、三观正的发言赢得普遍认同。截至第五期播出，全网共收获热搜201个。节目站内热度最高达1.8万、豆瓣开分8.0，实现了热度与口碑的双赢。
值得一提的还有，上新网综中，像《展开说说》这样的全新节目占了半成，创新力度很可观。另一半则由3档综N代、3档衍生“售后”和2档素材精编组成。
分平台看，腾讯视频的全新节目占比超60%，推新力度最强。上述提及的《展开说说》隶属于腾讯视频小鲜综板块。该板块主打“快节奏、强交互、精而巧”的创新类微综，能够在对抗短视频和降低成本上补位长综。
过往节目中，以朋友关系为延伸的《毛雪汪》是小鲜综的热度代表，在播时的骨朵和站内热度力压不少“重量级”节目，微博话题#毛雪汪#的阅读量高达29亿，讨论量在200万以上。同为友情和生活属性微综的《闪亮的日子》在热度上略低于《毛雪汪》，但最新一季豆瓣开分高达9.2，在口碑上暂时领跑今年的网综市场。
爱奇艺次之，创新力度集中体现在《种地吧》上。无论是农业生产经营的题材，还是190天的超长录制周期、实时直播+剪辑版本的播出模式，《种地吧》都是业内开拓性的存在。这档节目的骨朵热度值也较为稳定地排在前列，豆瓣评分为8.5。
芒果TV和优酷暂未有全新节目开播。回到热度上，腾讯视频的《半熟恋人》第二季、《展开说说》以及芒果TV的《大侦探》第八季、爱奇艺的《种地吧》，这4档节目共同撑起了今年上新网综热度的半边天。
好内容没有统一标准，但观众总是愿意为新鲜感买单，重视新IP塑造、延续的平台们也通常会有所收获。
截至2月，爱优腾芒在播的网综共43档，芒果TV暂时领先，腾讯视频与优酷持平，爱奇艺最少。对应骨朵热度排名前10的节目中，芒果TV和腾讯视频表现较佳，爱奇艺次之，优酷暂未上榜。
分类型看，观众的口味多样但相对固定，推理、情感、职场、脱口秀、音乐是注意力收割主力军。同时，综N代凭借成型的IP影响力霸榜，新综则需要再加把劲。
热度最高的4档综艺均为综N代，如芒果TV的《大侦探》第八季和腾讯视频的《令人心动的offer》第四季，而这再次证明了IP的长线培养和迭代创新对网生内容的重要性。
《明星大侦探》是国内首档明星推理综艺，于2016年开播。走到今天，它已经是最长寿的网综之一了。《令人心动的offer》则是国内首部网播职场类综艺，如今圆满走过了四季。
它们最初都是全新的节目，凭借创意和内容取胜。后来的节目尽管是IP续集，但并没有照搬照用。比如，“offer”系列的主题历经律政、医生和建筑行业，节目规则也从只有一家实习公司，到新增两院并行、交换实习等设定。在观众认可的IP基础上创新节目内容、形式，才是综N代生生不息的诀窍。
口碑方面，相比去年同期，今年豆瓣评分在9分以上的综艺要更多一些，有3档。《闪亮的日子》与《乐队的海边》得到9.2的高评价，并列第一。
结合起来看，热度榜前10的节目口碑不俗，都在豆瓣评分前15之列。在播网综的热度与口碑处于同向而行的状态，这有利于形成“内容为王”的良性循环，激励从业者创作和拉升观众期待值。
既然说到口碑，我们可以稍微发散的讨论一下纪录片。与综艺不同，纪录片的内容更偏重现实话题，呈现方式也较为严肃，经常能跑出口碑佳作。但在受众规模、变现能力和传播范围等方面，绝大部分纪录片的表现都不如综艺。
不过，纪录片还存在更多可能，接地气与有深度并不互斥。比如《守护解放西》，取材于民警工作中的“抓马”事件，具备娱乐性的同时不缺乏教育意义，最终实现了“叫好又叫座”的成绩。
人物访谈纪录片《十三邀》第七季于3月1日开播，依然是在对话与观察中了解嘉宾所代表的社会切面，和观众一起去看这个世界的更多姿态。首期嘉宾是70多岁的绘本画家蔡皋，她保持着对童真和好奇心的追求与纷扰世界自如相处，这份豁达通透也让旁观者感到治愈与放松。
新节目《激流时代》梳理出了五大全民高度关注的、正在发生巨大变化的时代命题，意图做一档普通人也能看得懂，具备大众话题度的商业观察纪录片。截至今日，该档节目热搜热榜数量达26个，其中#贾乃亮说艺人没想明白别做直播#登微博热搜总榜TOP1、新浪娱乐热榜TOP1，这样的话题热度和出圈度在同类节目中是不常见的。
一方面是热度与口碑足以证明当下网综市场的内容质量与发展活力，另一方面是疫情形势变化助力文娱行业回春，网综招商情况出现一定好转。综N代《半熟恋人》第二季获得了植选、金纺、新三九胃泰、汤达人4家品牌商青睐。新综艺《展开说说》《种地吧》分别吸引到了中免日上和元气森林两家大客户冠名。
这种风向的转变也肯定了长视频平台降本增效一年，夯实精品内容生产、踏实打磨作品的心境和态度。
网综的健康新姿态在待播片单中也得到了体现。接下来，即将有一批全新节目走向市场，包含竞技向、慢生活和情感类等多种题材。
竞技向网综可以大致分为舞台竞演和益智闯关两种。前者中，有为新人歌手提供舞台，帮助他们证明实力与更快成长的《The next》、有定位是素人歌手选拔的《全民歌手2023》、还有联合喜剧厂牌笑果助力优秀喜剧人出圈的《喜剧大会》等节目。各平台都试图通过对嘉宾、形式、风格中的某一项做创新，从而打出差异化策略。
益智闯关类节目基本以明星嘉宾为主，如穿梭不同时空完成主题任务的《超时空计划》、把首档无限流闯关游戏当做卖点的《按任意键开始游戏》、RPG游戏户外冒险的《超级大冒险》等，明显瞄准Z世代圈层做取向狙击。
慢生活网综则有音乐与美食相结合的《音乐野生活》等；情感类网综有让女明星前往新疆雪原完成一场浪漫之旅，去遇见最好的自己和爱情的《爱的高级道》；小鲜综《毛雪汪》也即将回归。
新综引发观众好奇，爆款综艺的回归则让观众翘首以盼。多部综N代未播先热的表现有效激励了平台方和品牌商们对市场的信心。
《哈哈哈哈哈》第三季今日开始更新正片，有前两季做基础，这一季的关注度表现不俗。微博上，#五哈3官宣定档##五哈3是懂饥饿营销的# 等多个播前话题都登上了热搜。腾讯站内，待播时的热度已经达到1.4万，首播5分钟则迅速突破2万。
小鲜综方面也不甘示弱，最新一季《毛雪汪》春番已开录，小屋迎来新的客人。周雨彤录制后晒与元宝自拍，郭麒麟也出现在官博花絮中，二人在《毛雪汪》的有关话题均有较高阅读和讨论量。《毛雪汪》官博紧随录制节奏更新物料，坚持践行着“陪你每个四季”的承诺。
此外，关注度可比拟大型综艺的《十三邀》第七季首播就获微博综艺影响力榜纪录片品类TOP1，首期嘉宾和话题#十三邀蔡皋好治愈#冲上热搜。在受众重合率更高的知乎上，“如何评价《十三邀》第七季第一期「许知远对话蔡皋」？”也登上热榜，热度达62W+。
从多个数据维度和待播内容储备看，长视频综艺释放出了不少向好的信号。正在到来的春天里，我们或可期待更多好内容的出现。
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2023年03月15日 00:47:47
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