百度“线上云展会”撬动会展业数字化支点一站式解决展前、展中、展后营销难题

百度线上云展会解决方案，正日益成为众多企业进行宣传、交流及获客的重要渠道。

5月19日，百度首届线上婚博会正式拉开帷幕。本届线上婚博会以“超级婚礼季”为主题，依托百度技术、连接和生态能力打造一场行业盛宴，助力婚庆全产业链实现数字化与智慧化。韩国艺匠、花嫁丽舍、桔子摄影、纽约纽约、到喜啦等知名婚庆品牌纷纷入驻百度“线上展厅”，为广大消费者带来全新的婚庆服务体验。

此前，百度与中国酒业协会达成战略合作，百度将整合资源打造一个互联网版的“酒博会”。事实上，众多知名行业协会和企业正在加速布局百度线上云展会，推动办展、参展更具灵活性、稳定性的同时，努力寻求更大的商业回报。这不仅是线下展会加速向线上迁移的标志，同时也意味着百度线上展会能力日益成熟。

早在2月份，百度就开始积极筹划“线月份正式发布。相关负责人表示，百度线上云展会并不是疫情期间的“备选方案”，而是希望与各大行业协会、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”，真正致力于解决线下展会“吸引观众难、布展成本高和缺少数据追踪”等营销痛点。

换言之，百度线上云展会并不是简单地把线下展会搬到网上，而是从数字展馆搭建、线上体验、转化购买及用户互动等各个环节，实现一站式串联起用户需求与品牌营销的完整闭环，带给用户媲美线下的沉浸式体验的同时，延展出创新服务，从而不断拓宽线上展会服务能力的边界。因此，百度线上云展会不是一场“短期的营销活动”，而是贯穿全年的“持久战”。

需要指出的是，百度线上云展会的独特优势在于“全链路”，即一站式解决展会活动展前、展中、展后的营销难题。其中，百度技术能力是底座，全域流量是着力点，而营销闭环及数据追踪能力则是线上云展会的有力抓手。

具体而言，百度线上云展会背靠百度平台，可在展会前策划深度话题及专题报道，通过大数据精准定位目标受众。同时，百度生态的持续繁荣为百度云展会提供强有力的系统支撑，比如来自Questmobile的最新数据显示，百度App一季度月活用户数达5.36亿，在国内所有App排名中较去年上涨两位。这就意味着，百度是海量流量的入口，可以整合信息流、百度APP开屏、百家号、搜索等站内流量及站外资源，为企业提供精准的展会引流，让展会借势百度流量金库，真正成为热门话题，在线上即可轻松覆盖海量受众。

其次，百度利用AI能力及AR、VR等技术，搭建起线上展会的数字化展厅专题页面，可最大程度聚合参展品牌，详细展现品牌相关信息和热推产品，突破时间和地域限制，让用户足不出户就可看到产品细节甚至厂家全景，获得如临现场般的体验和服务。值得一提的是，百度还为线上云展会打通直播能力，利用“百度联合背书+百度专属主播主持”的形式开展品牌直播及新品发布等丰富活动，营造沉浸式交互体验，吸引用户“云逛展”。商家既可以制造相关的内容话题，又可以直接实现线上带货和招商。

再者，针对线下展会缺少数据追踪的痛点，百度线上云展会系统可以通过观星盘、爱番番等工具收集展会期间跟商家互动过的潜在客户数据，帮助商家打造属于自己的“数据银行”，从而量化品牌传播和转化效果，便于会后的持续跟踪。同时，基木鱼落地页则实现站内留存及转化，从而实现从用户需求起点到重点的闭环，为品牌方构建起可沉淀、可转化的私域流量池。

值得一提的是，百度线上云展会也是百度N.E.X.T.全链AI营销能力在会展行业的投射。作为AI营销的先行者，百度N.E.X.T.百度全链AI营销从策略到内容创意、媒体投放和效果评估，打通整条营销链路，从用户需求起点直达决策终点，从而将每一个环节都打造成为增长点。

对于会展行业而言，百度线上云展会无疑是一次意义重大的突破，将是行业前进的方向。业内人士也分析认为，疫情大大加速了会展行业的数字化步伐，线上云展将成为会展业的新常态。此前，商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》，积极引导、动员和扶持企业举办线G、VR、AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”。

这意味着百度线上云展会将迎来重大发展利好。事实上，百度早已蓄势待发，准备好为多个大型展会提供产品和技术服务，不断拓展线上展会服务能力的边界和纵深。

5月中旬，中国(广州)定制家居展览会组委会正式与百度达成战略合作，百度将为定制家居-线上云展提供整体支持，索菲亚、好莱客、尚品宅配、顶固、皮阿诺和志邦等知名定制家居品牌将入驻百度线上云展厅。同时，这也将是国内定制家居行业“线上云展”的首次落地，预估将覆盖数百万展会受众。

同时，百度还将在山西太原开展线上“云车展”活动，全力整合汽车产业和行业优势资源，努力将“云车展”打造成为车企与消费者的互动链接平台，助力“汽展”的疫后重生。

未来，百度将进一步打通会展产业链各个环节，构建会展全域全链良性生态循环，在产业革新、拉动经济方面发挥更大价值。

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2020年05月28日 22:42:37

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