摘要: 上周日晚19:30，无数剧迷汇聚《天猫大咖来了》直播间，静待他们心中的落魄灵龙与鬼马少女。原来，《护心》的主演侯明昊和周也在此迎来首场互动综艺式直播，以默契的合作、高甜的互动、超强的CP感、养眼的颜值和花式福利让剧迷们抢先解锁天曜和雁回的心跳时刻，对《护心》期...
上周日晚19:30，无数剧迷汇聚《天猫大咖来了》直播间，静待他们心中的落魄灵龙与鬼马少女。原来，《护心》的主演侯明昊和周也在此迎来首场互动综艺式直播，以默契的合作、高甜的互动、超强的CP感、养眼的颜值和花式福利让剧迷们抢先解锁天曜和雁回的心跳时刻，对《护心》期待值直接拉满到爆棚水平。
其实这是优酷与天猫携手打造的一场别出生面的大剧营销，随着直播成为了剧集宣发的新阵地，《天猫大咖来了》节目将“直播互动+IP明星+内容剧情”的方式以高质量的制作水准固定下来。从这一次联合直播来看，节目有着细致的前期策划，包含了多样态内容形式。从观感而言，一方面，《天猫大咖来了》进行了有效剧宣，能够抢先满足剧迷们的热望，并充分提高期待阈值；另一方面，作为电商和综艺的新结合，《天猫大咖来了》更是开创了新的内容体系高饱和内容、强娱乐属性和快节奏切换的首次互动综艺式直播，实现创新大剧营销新突破，让我们看到了“文娱+电商”深度联动下大剧营销的更多可能。
8点直播正式开始，却只有周也一人现身直播间。原来侯明昊被黑衣人带走，需要完成开门挑战。为了顺利“合体”，侯明昊要为其他演员做一个经得住跳舞考验的“屹立不倒”的发型，还要流畅地完成难度颇高的阶梯绕口令挑战，努力程度令观众直呼“嗑到了！”
两位主角终于在直播间团圆，但是戏剧冲突并没有结束。节目安排了突袭的心跳任务，让整场直播起伏不断。有让人捧腹大笑的动物世界版你比我猜，也有甜蜜撒糖的特绘五连拍、憋笑挑战等，为观众在一次直播中带来不同层次的情绪，制造出颇具吸引力的观看体验。其中令人印象颇为深刻的“Boom!-封不住的舞魂”环节，演员们需要分别封印眼睛、耳朵和嘴巴传递舞蹈动作，直接呼应《护心》剧中天曜被封印的剧情，令观众对剧中情节更为期待。
动静结合的环节设置，颇具新意的互动形式，高饱和的内容载量，以及高执行度的完成能力，为用户带来新鲜的内容体验，增强用户对剧集好奇心。不少网友化身自来水，殷切期待开播：“一下子就被这俩人吸引住了，这直播完全没看够!”“直播笑点太多，从头笑到尾！”更有网友直呼，“看完《护心》直播的我，是今晚最幸福的小孩！”充分可见此次直播一方面化解了剧粉们等待期间的难捱，另一方面调高了观众的“求同框”的心情。
此次互动综艺式直播收割了全网热搜17个，起到了创新大剧营销新突破。据统计，有超过150万网友围观直播超前嗑糖，其中两位嘉宾高频互动沉浸直播的动作更是使剧集好感度拉满，使得剧集未播就先火出圈。
透过热闹看本质，《护心》与《天猫大咖来了》的这番梦幻联动背后，是优酷深度撬动阿里生态势能，通过“文娱+电商”深度共创实现用户、平台的多方共赢，也构建大剧营销商业新场景。
电商阵地的首场大剧宣发，内容方与平台方狂欢：这是一场专属《护心》的流量入口，优酷与天猫深度联合为《护心》开播造足声势。于《护心》而言，这是开播前的一次大型预热，对于剧集宣发来说，进入电商阵地做宣发不是什么新鲜事，但打造一个专属的曝光通道还是首次，在这场直播中，优酷、天猫将为《护心》提供最大曝光资源，引爆剧集开播热度。对于电商属性很强的天猫而言，《天猫大咖来了》不失为一次高质量用户运营的策划，《护心》强大的内容IP属性以及侯明昊、周也两大主创将为天猫卷入更多的文娱用户，同时直播内容的高质量也将为天猫站内的用户留存加成。
首场以剧集IP为核心，粉丝嗑糖：这是一场专门为剧迷打造的“先睹为快、深度参与”的互动综艺式直播。区别于以往的大剧单向灌输式直播，《护心》与《天猫大咖来了》这场直播把剧宣当成综艺来做，节目围绕用户体验，通过《护心》经典片段复刻、主创反串等与剧集相关等情境设置提升直播内容价值，让用户收获更多剧集之外的更多精彩内容。此外，点赞评论、大咖电话连线、红包福利等交互玩法不仅深度调动用户参与互动的积极性，还给到了用户与主创“零距离”互动的机会，提前满足他们的嗑糖需求。
文娱+电商的全新探索，大剧营销全新升维。大剧营销发展几经迭代，单一形式的剧内娱乐营销难以为品牌赢得用户心智，“强娱乐、强互动”的沟通形式将是吸引用户的有效方式。在优酷与天猫的这场文娱+电商深度共创中，优酷提供优质内容IP为品牌吸引用户注意力，天猫强大的电商链路能力为品效保驾护航，深化文娱与电商的联动，是优酷外延优质IP价值的持续深耕，全新的内容+电商的消费场景势必会酝酿出更大的营销商机。
未来大剧营销的下一站，或许将在“文娱+电商”中被引爆，而背靠阿里生态的优酷，已经提前抢跑。
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2023年03月21日 15:27:23
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