摘要: 3 月 21 日至 23 日，以 商业新变局，一起向未来 为主题的中国商业地产行业发展论坛 ( 第十八届 ) 2023 年会在深圳蛇口举行。直播》》 新机遇论坛上，哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君发表题为 Z 世代青年新消费洞察 的演讲，卢雅君表示，一想到 Z...
3 月 21 日至 23 日，以 商业新变局，一起向未来 为主题的中国商业地产行业发展论坛 ( 第十八届 ) 2023 年会在深圳蛇口举行。直播》》
新机遇论坛上，哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君发表题为 Z 世代青年新消费洞察 的演讲，卢雅君表示，一想到 Z 世代青年的新消费大家第一时间会想到 B 站，过去 14 年 B 站一直陪伴着每一代中国年轻人并且与之建立了深厚的情感链接。B 站和每一代年轻人寻求最大的情感共鸣和认同感，所以年轻人对 B 站有非常信任和依赖，最终转化成强有力的消费能力和消费动力。
卢雅君表示，要了解青年的消费特征，首先要考虑到 Z 世代的代际特征，我个人会把 Z 世代的代际特征用三个字来形容，就是 富、独、孤 。富指的是 Z 世代生活环境相对富足，独则为独生子女，孤就是孤独感，所以这一代的代际特征就是天然的喜欢、高频次的社交和陪伴式学习。
B 站上的 Z 世代有什么特征，卢雅君总结了 4 个特点：第一，他们平均年龄 22.8 岁，超过一半的是分布在中国一二线城市，年轻人的消费轨迹在进阶化，Z 世代更关注这个产品的直接感受；第二就是智能化，怎么样高速和便捷地去满足需求。
对于 B 站如何更深更有利拥抱青年一代的思考，卢雅君表示，第一个，要牢牢把握自己的根基，对于优质动画片的 IP 的研发，这也是 B 站未来消费的深海；第二是 OGV 纪录片的内容，选择青年时代喜欢的方式来表达；还有一个是选择虚拟偶像做代言，减少翻车频率。
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2023年03月22日 19:51:26
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