网络电影牵手卫视黄金档

3 月 5 日，「永不磨灭的信仰——主题网络电影展映」活动启动，北京卫视在晚间黄金时段陆续播出六部优秀网络电影：《勇士连》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《狙击英雄》和《幸存者 1937》。展播的作品均为近年来的主旋律网络电影新作，弘扬爱国主义和英雄主义，立意深远，在各大网络视听平台都得到了广泛关注。

那么，此次网络电影进军卫视黄金档，它的制胜法宝是什么？什么样的网络电影才能加入卫视赛道、分一杯羹呢？网络电影的前路又在何方？

从媚俗的烂片漫天到高质量的好片迭出，九年时间，足以建立起一个内容丰富多元、多题材高水平的网络电影体系。

2014 年至 2016 年，网络电影发行数量实现三连增，但粗制滥造、跟风创作、题材同质化等现象成为常态。当猎奇、低俗、擦边和蹭流量成为主导，观众不会买账，网络电影狂潮不再。

于是，网络电影开启了内容创作的破局之路。多元 IP 群的构建和原创力的提高，便是内容横向发展最主要的表现。

近几年大热的原创 IP，如「四平青年」、「大蛇」、「特种兵归来」、「酒神」，没有知名阵容，却发挥第一部的余热取得过分账 1000 万 + 的不错成绩。

网络电影题材还在融合中不断创新。「主旋律 + 军旅」有《勇士连》《浴血无名川》，「主旋律 + 喜剧」又诞生了《中国飞侠》《毛驴上树》，「民俗 + 惊悚」有《纸人回魂》《阴阳镇怪谈》，「科幻 + 灾难」有《重启地球》《末日救援》等，赢得票房、口碑的双丰收。

好的网络电影无法脱离商业市场独立存在。拼播、分账和营销模式的精细化发展为网络电影创造了更广阔的发展前景。

2021 年 6 月，《龙虎山张天师》实现「爱奇艺 + 腾讯视频 + 优酷」三平台同时联播，在曝光度、用户获取资源便捷度上都产生了「1+1+1＞3」的效果；2022 年分的《阴阳镇怪谈》和《开棺》，也均为多平台上线，观影人次超一千万。

去年 4 月，爱奇艺推出「会员分账有效时长 × 分账单价」的新模式，以会员观看一部网络电影的有效时长来计，观众看 1 小时和 1 个半小时，制片方的收益不同；而对于网络电影的营销，爱奇艺给出了「营销方法论还在摸索过程中」的说法。但从 2020 年的数据可以很直观地看出，在爱奇艺上线的网络电影中，营销效果达到均值以上的影片，其分账票房增长均超过 10%。

好的商业模式是网络电影出圈的必要条件，出圈才能积攒口碑，而好口碑是登陆卫视的必要条件。

互联网消费时代，用户体验至上。一类电影有一类电影的观影人群，弹幕、评论、微博超话、豆瓣小组都是他们的聚集地。投其所好、精准投放内容，才能增加影片送达率和曝光度。这就需要专业的创作团队，对影片的内容进行更细致的打磨，才能做出最符合受众需求的影片。

近年来，卫视从最初的跟播，即「先台后网」，到如今花重金购买首播权进行「先网后台」的播出，其购剧能力明显下降。

各大视频平台完成了从花重金购买省级卫视节目版权转变为自制节目的模式，推陈出新、现象级爆款频出。这就导致卫视的青年用户群体流失并不断向小屏迁移，各大电视台的节目收视率总体呈下滑趋势。

2023 年开年爆款《狂飙》，在 1 月 23 日登陆北京卫视进行电视台首播，但在 23 日到 29 日的一周内，仅拿到了收视 1.304、排名第五的成绩，数据远不如在网站播出时好看。

从 2020 年开始，随着市场监管力度和平台门槛的进一步提升，网络电影市场进入「减量提质」的二次转型期，精品网络电影杀出重围。

在主题、艺术表达和情感表达上，越来越多的影片开始关照现实，以小见大聚焦社会问题，又或者畅谈理想、讴歌人间情、弘扬主旋律，制作成本提高带来了质量的飞升，叙事节奏也变得更紧凑、更舒适。

此次登陆卫视黄金档的六部影片，都拥有非常丝滑的叙事方式和突出的视觉效果，均入选对应季度的总局优秀网络视听作品名单。其中，《特级英雄黄继光》通过独特的叙事视角，将黄继光的成长过程、情感变化以及与战友的深厚情谊，展现得自然、细腻，更是拿到了豆瓣 8.0 的高分。

网络电影的受众大多都是网生代，仅仅在各大网络视频平台播出，再精品的内容也无法送达更广的观众群体手中。这就是网络电影难出「现象级爆款」的原因。而与卫视的结合，在有效补充卫视缺乏的优质内容的同时，能满足网络电影需打破观众圈层壁垒的需求。

我们甚至可以大胆想象，在网络电影和卫视的赛道彻底打通后，能在卫视看到网络电影的专属剧场。

《浴血无名川》《排爆手》《勇士连》等精品网络电影登陆北京卫视黄金档，让我们看到了扎根于故事、制作、视效本身的电影内容精细度提升和主旋律题材「网台通吃」的优势，这样的质感让网络电影即使是放到大荧幕也不会有任何违和感。这在一定程度上给予了网络电影的创作更多启发。

奇树有鱼副总裁李思文也持相似的看法：「『网台通吃』的本质是对内容品质、观众喜爱、价值导向、情感共鸣等的综合认可，而不只是题材类型层面的。好的作品不仅可以做到『网台通吃』，还能做到『男女通吃、老少通吃』。

反观近两年的古装题材网络电影，因其脱离现实、无法反映当下普通老百姓的喜怒哀乐和时代情绪，而被市场逐步淘汰。从猫眼电影专业版数据可以看出，古装类网络电影票房 TOP1 依旧停留在 2018 年上线 万的《灵魂摆渡 · 黄泉》。

此外，网络电影在登陆卫视、扩大观影人群的同时，还要防止平台原有用户的流失，这就对用户付费模式提出了更高的要求。

吴延认为，目前的「云影院」、「单点付费」模式实为商业模式的进化和迭代。在这样的升级模式下，网络电影的质量变得更高、投入变得更大，回报率的天花板也突破了传统网络电影的天花板。

用户认可内容，才能心甘情愿地付费，这是用户对内容价值的认可。李思文表示：「内容方要不断为用户提供有价值的、高品质的、好审美的作品，用户的付费习惯需要更优质内容的培养。」

而付费模式的创新，可以从两个维度进行考量：一是定价模式的创新。不同的定价方式、购买的组合方式，都可以进行尝试；二是付费或者购票渠道的多样化。不压迫仅仅局限于视频平台站内，也可以像院线电影一样，通过其他的购票渠道来扩大观看人群。

但由于市场逐渐饱和，红利减少但成本提高、同质化严重等问题，网络电影的发展逐渐陷入瓶颈期。

面向未来，网络电影制作必须走精品化道路，打造出更多高水准的优质头部内容。内容精品化带动制片商与平台加大对网络电影的投入，精准掌控观众偏好以增强其消费意愿，才是让更多网络电影登陆卫视的长久之计。

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2023年03月26日 21:16:30

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