摘要: 近期出现一个明显的现象：部分在电视台收视率较高的电视剧，在网络播出平台的站内热度值却不高。这是 台网 用户差异造成的。 中国人口基数大，观众在学历、收入、地域文化等方面构成复杂，优爱腾芒 B 的总会员人数近 4 亿（其中存在大量的重合用户），但这个人数在中国总...
近期出现一个明显的现象：部分在电视台收视率较高的电视剧，在网络播出平台的站内热度值却不高。这是 台网 用户差异造成的。
中国人口基数大，观众在学历、收入、地域文化等方面构成复杂，优爱腾芒 B 的总会员人数近 4 亿（其中存在大量的重合用户），但这个人数在中国总人口数的比例不到 30%。未付费的人群，在观剧渠道（电视台或流媒体）上愿意忍受广告，这类用户和付费用户在内容需求上存在着明显的差异。
随着 台网 受众在内容消费上出现差异化的反馈，版权方在售卖一部剧时， 台 和 网 价格占比也出现了变化：以电视台为主要发行对象的电视剧（网络热度可能较低），视频网站可能不会再给出高价了。
在 台 和 网 难以兼顾的情况下，制作公司在内容上会选择向某一方主动倾斜。这主要体现在内容生产模式上的两个明显变化：第一，头部剧集公司积极拥抱 纯网剧 ；第二，优爱腾芒大量自制 台网剧 ，主要目的是最终将其发行到电视台播出。
资本市场高峰时期，头部剧集公司看不上 纯网剧 ，主要是看不上它的 利润 。
头部公司比较抢手的版权剧，台网发行，台网都能给出高价，单集的毛利率高。同时，又因台网版权剧集数长，所以项目总利润大，一个项目吃饱了可以管三年。
随着优爱腾对版权剧展开限价，头部版权剧的高毛利时代一去不复返了。于是，头部剧集公司开始下场拥抱集数较短的 纯网剧 （这里指纯网播出，而非指走网络剧备案流程）。
29 集《陌生的恋人》：耀客传媒出品、制作，爱奇艺、腾讯视频采购网络版权；
42 集《与君初相识 · 恰似故人归》：华策出品、制作，优酷采购网络版权；
近年来，整个市场随着视频网站自（定）制剧的比例不断攀升，版权剧的比例不断压缩，头部公司的 纯网剧 也逐渐从 版权剧 向 定制剧 过渡，话语权逐渐从剧集制作公司流向视频网站，这从剧集海报的署名顺序就可以看出端倪。
悬疑涉案网剧在体量上多在 24 集以内。在爱奇艺的剧集布局中，悬疑涉案剧占据了绝对的比例，从《余罪》等剧开始，它已成为爱奇艺极具辨识度、且所擅长的题材。优酷近年来把悬疑剧场当成重点去培育，多部悬疑涉案剧口碑不俗。腾讯视频也将推出悬疑剧场，在此之前腾讯视频悬疑涉案剧的数量不多，但精品率高。
天下霸唱、南派三叔是该类型的最大 IP 拥有者。爱奇艺开启付费模式就是通过《盗墓笔记》来试水。
优质的创新品类剧集，单集有效播放量高，《开端》就是创新短剧中的爆款。科幻剧通常单集投资成本高，在集数上不会太长。
从 2019 年爱奇艺将自制剧《破冰行动》发行到央视开始，视频网站大量主投主控的自（定）制剧发行到电视台黄金档的现象越来越普遍，如：
如腾讯视频自制的《扫黑风暴》在东方卫视、北京卫视、央视八套首播；爱奇艺自制的《狂飙》《破冰行动》首轮发行到央视八套首播，二轮发行到多家省级卫视黄金档播出。
如爱奇艺《对手》首轮发行到央视八套首播，二轮发行到北京卫视黄金档播出；爱奇艺《面具》发行到北京卫视首播；爱奇艺、新丽电视打造的《叛逆者》发行到央视八套首播；腾讯视频自制的《风声》发行到北京卫视首播。
如爱奇艺《我们的日子》发行到央视一套首播；爱奇艺自制的《亲爱的小孩》《生活家》《生活万岁》发行到央视八套首播；爱奇艺、阅文联合出品的《心居》发行到浙江卫视、东方卫视首播；芒果 TV 自制的《幸福二重奏》发行到央视八套首播。
都市行业剧方面：爱奇艺《理想之城》发行到央视八套、东方卫视首播；《亲爱的生命》《小大夫》《向风而行》《关于唐医生的一切》等剧发行央视八套首播；爱奇艺《一起深呼吸》发行到江苏卫视首播；优酷《紧急公关》发行央视八套首播；腾讯视频《女士的法则》发行央视八套首播。
都市情感剧方面：腾讯视频《我们的婚姻》发行北京卫视首播；优酷《婚姻的两种猜想》发行湖南卫视首播。
阅文、爱奇艺联合出品的《人世间》发行央视一套首播，二轮三轮在央视八套及多个省级卫视黄金档播出；爱奇艺《人生之路》发行央视一套首播。
爱奇艺《王牌部队》发行到江苏卫视首播；腾讯视频《特战行动》发行到央视八套首播。
腾讯视频《雪中悍刀行》《天龙八部》发行到央视八套首播；爱奇艺《大侠霍元甲》《绝代双骄》发行到央视八套首播；腾讯视频《燕云台》《梦华录》《斛珠夫人》发行到北京卫视播出。
湖南卫视偏好采购年轻女性观众喜爱的现言剧，如腾讯视频的《余生请多指教》、爱奇艺的《归路》均发行湖南卫视金鹰剧场首播。
如：爱奇艺自制的《龙城》《熟年》《小夫妻》《你好生活》《骄阳伴我》《她的城》《老家伙》《我是刑警》《孤舟》《我要逆风去》等剧，腾讯视频自制的《今天的她们》《照亮你》《她只是不想输》《父辈的旗帜》等剧，优酷自制的《做自己的光》《鸣龙少年》《拂晓行动》《手术直播间》《执行局》等剧，都有望最终发行到电视台播出。
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2023年03月28日 19:20:33
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