摘要: 在很长一段时间里，影视行业谈起 IP 基本可以等同于文学，甚至直接等于网络文学。 原因不难理解，从 2012 年腾讯方面提出 泛娱乐 理念后，IP 成为影视行业开发内容的显学；在诸多 IP 来源中，网文以其产量大、IP 单价低、开发难度相对低等诸多优势成为首选...
在很长一段时间里，影视行业谈起 IP 基本可以等同于文学，甚至直接等于网络文学。
原因不难理解，从 2012 年腾讯方面提出 泛娱乐 理念后，IP 成为影视行业开发内容的显学；在诸多 IP 来源中，网文以其产量大、IP 单价低、开发难度相对低等诸多优势成为首选，并伴随着《致青春》《何以笙箫默》《花千骨》等影视爆款逐渐成为行业开发共识。
这种影响来自多方面，除了严肃文学这门 近亲 ，也有游戏、漫画 / 动漫等 IP 源头在影视端的内容联动，在近两年越来越普遍。
漫改方面，优酷在今年初的漫改剧《少年歌行》成功出圈后，已经宣布将发力真人漫改赛道，并公开了《异人之下》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》等作品；而真人漫改本来也是近年的发力热点，还有如爱奇艺的《烈焰之武庚纪》《狐妖小红娘 · 月红篇》、腾讯视频的《开局一座山》等。
今年初一部《财阀家的小儿子》，让韩国影视行业发现 网文 IP 真香 ，但同样的逻辑十年前已经在国内铺开。泛娱乐体系下的 IP 打法，从那时起深刻影响着国内影视开发，而网文被认为是搭建这个开发链条的关键源头。
这也是自腾讯系拿下阅文、并于 2020 年优化为 三驾马车 后，有意文娱内容产业的互联网巨头们掀起了一轮又一轮对网文平台的收购、融资，如字节跳动旗下的网文平台多达十数家；以网文 IP 开发影视改编的逻辑，更是一直到微短剧都在发挥作用。
首先，网文延续了行业做文学改编的思维惯性，本身也有高度提炼的剧情和人物，改编难度相对小；其次是资源整合度高，2015 年阅文成立时就掌握了 710 万部网络文学作品，直接让腾讯实现 IP 自由 ，头部作品相较游戏、漫画也更具数量优势。
而游戏和动漫的改编面临的问题，一是受众忠诚度更高，改编过大非常容易陷入争议甚至抵制；二是这两类作品都属于视觉系内容，所以已经在视听审美、风格上较固定，影视化难度更大，据从业者透露，流量时代的明星尤其不愿意出演这类作品，避免不得不与二次元人物 比美 。
需要指出的是，虽然这些年网文改编爆款不断，行业也没有停止尝试过游戏、漫画类的改编，毕竟这些 IP 粉丝消费能力和意愿都更好，向心力也更强。
游改曾出现了 2018 年的电影《古剑奇谭之流月昭明》、剧集《古剑奇谭 2》《穿越火线》，此次《英雄联盟》正是《穿越火线》出品方耀客的新作；漫改更是出现了《画江湖之不良人》这样的口碑之作。
比如 Netflix 从 2019 年起，无论在真人游改剧赛道上的《猎魔人》，还是动画赛道的《英雄联盟：双城之战》《赛博朋克：边缘跑手》，都凭借出色的内容口碑带动了游戏迷的狂欢，甚至拉动游戏如《赛博朋克 2077》等重回排行榜首，这或许也是 Netflix 入局游戏想要的打法。
这也带动了这一方向上的开发热，并在今年初出现了 HBO 的爆款《最后生还者》。而 Netflix 后续也官宣了《生化危机》《古墓丽影》《刺客信条》等更多游改项目以及漫改剧《睡魔》，亚马逊也传出了游改剧项目《辐射》《战神》等。
不难发现其与国内平台侧近期漫改、游改热的共同点，无论是供给侧寻求确定性的强需求，还是 IP 打法的进一步常态化，都让游改和漫改获得了更多机会。
其实相较于刚刚起步的游戏改编，漫改剧在近几年一直没有停止过行业探索，以每年六到七部重点项目的速度保持输出，也出现过《快把我哥带走》《从前有座灵剑山》《棋魂》等口碑不错的尝试，《棋魂》豆瓣评分高达 8.6 分。
相比来说，年初的《少年歌行》或许更具参考价值，在打造这部高武作品的时候把更多钱放在了打造动作、特效场景，成功还原了很多原作中的名场面，吸引了大批原著粉自来水，实现了热度的节节攀升。背景类似的《斗罗大陆》在这方面的完成度就被狠狠吐槽。
不过，如果说问题仅在于此也不见得。更大的问题就在于影视化改编本身的原则，如何在仅粉丝可见和大众化审美之间取得一种均衡，实现 IP 价值与影视传播价值的共洽，是这类改编中很难把握的尺度。
而这也是国内外大部分游改、漫改失败作品的滑铁卢。不可否认，这其中存在影视从业者的傲慢，即认为需要加入大众喜欢的剧情元素，或者可以要增加反转，反而导致了故事本身的吸引力下滑。2010 年代好莱坞游改电影、还有此前几年国内漫改剧的失败，大多源于此。
而这时候，就要考验编剧对 IP 本身的理解，能否做出符合 IP 的 味道 ，比如《少年歌行》就以很多小说原著内容补足了漫画叙事，原著粉对此是比较认可的。内容制作升级的利好之下，把握原著本身的内容价值、叙事魅力，是比制作 还原 更可靠的改编策略。
也需要看到，国内平台近年来对漫画产业的投资、发展，正在推动市场增长，而这成为区别于海外市场的一个利好。能够明显看到，各平台在漫改剧方面的发力正在成为常态，而这方面的改编经验，或许也会带动同属视觉内容的游戏改编。
随着行业 IP 源头的逐渐扩展，更加灵活的内容开发指向的就是成熟态的 一鱼多吃 玩法，成功内容能够在不同品类之间自如转化，实现最大价值。而对于网文平台，阅文近几年的财报也在更加强调这种内容转化的版权运营能力，这或许会成为行业竞争新的门槛。
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2023年04月22日 22:16:10
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