加码短视频深入社区化“新改版”的优酷能实现新突破吗？

[钉科技述评]阿里的大文娱事业近几年整体表现看上去不算理想，业绩方面，亏损仍在持续，这也让业界出现了不少看衰的观点。前段时间，美团王兴曾在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”

阿里大文娱包括优酷、UC、阿里影业、大麦等，2020财年第四季度（截至2020年3月末），阿里大文娱实现收入59.44亿元，同比增长5％，但运营亏损44.91亿元，较上年同期的38.54亿元还有所扩大。

成绩不如人意，但阿里应该不会主观放弃大文娱。2019年，阿里CEO张勇曾表示过，大文娱将会是未来消费大生态必须的组成部分。同时，阿里也一直在积极推动文娱产品升级，从而更好应对当下的市场环境。

对于阿里大文娱而言，优酷算得上是“门面”了。近日，优酷就迎来了一次全新的改版。

此外，优酷原首页的“发现”模块已经变成“动态”，用户点击进入，就可以看到自己所关注的创作者发布的内容，其中还开辟了话题页、讨论区等。

对于优酷而言，聚焦短视频的原因可以很多，在钉科技看来，内容方面的战略进位和玩法方面的战术参与应该是关键。

短视频大抵类似，这个领域很火热，对于优酷而言，既有可能提高老用户粘性，还可能拉新，何乐不为？

更重要的是，被打上“短视频”标签的平台也在搞长内容，比如快手和抖音（其实主要是抖音背后的字节跳动）进军电影等等，那么，互相进入对方腹地也很正常。

同时，短视频平台的“带货”盛况其实也被优酷看在眼中，阿里系虽然不缺少直播带货的渠道和能力，但优酷如果也能参与进来，貌似也没什么不好。

因此，优酷发力短视频不仅能够丰富自身的视频内容及表现形式，还能够在一定程度上与阿里零售生态进行联动。

另外，缓解文娱板块业绩压力也是可能的。如果优酷上线短视频，并在“带货”方面继续探索，与阿里零售生态进行联动，这样的尝试或许带去更好的变现能力。

自身业绩压力以及外部短视频平台强势的背景下，优酷能够实现突破吗？钉科技认为，虽有挑战，但可能性也很大。

挑战，目前看主要是时间的问题，用时间来积累用户和作者。毕竟，快手、抖音的体量都已经不小且仍在成长，优酷在短视频领域多少还是新手。

目前来看，优酷在视频内容方面的优势在于现有“成品”内容丰富度以及版权，主要针对长视频。短视频方面，UGC内容还有欠缺，内容创作者需要积累，用户习惯需要培养。

目前来看，优酷布局短视频方面，并没有表示要分化全新的App，而是在自己原有的产品上进行板块的增加，也就形成了“长短合一”的模式。

实际上，这也是近来众多短视频平台尝试的方向，今年抖音、快手纷纷上线了电影内容，成绩也还比较可观，其中，抖音上线的《囧妈》《大赢家》以及快手上线的《空巢》都有不错的播放数据。

而在长视频领域，优酷在版权和经验上的积累就会凸显优势，特别是还有阿里影业支持，后者也已经投身行业多年，有一定积累。

优酷作为阿里大文娱的关键部分，近年面临压力，但也积极改变，这次，主动求变的他，后续表现如何，不妨拭目以待。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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2020年06月17日 14:54:45

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