摘要: 10月24、25日，2017年优酷秋集在上海举行。虽然这已是优酷第二次举办“秋集”式的内容和资源推介的大活动，却是阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福第一次站在这样的舞台。 他不喜欢PPT式的分享，更喜欢说到做到或者先做再说。所以，俞永福选择在正式筹建“阿里文娱集...
10月24、25日，2017年优酷秋集在上海举行。虽然这已是优酷第二次举办“秋集”式的内容和资源推介的大活动，却是阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福第一次站在这样的舞台。
他不喜欢PPT式的分享，更喜欢说到做到或者先做再说。所以，俞永福选择在正式筹建“阿里文娱集团”一年及优酷正式加入阿里一年多后的现在站出来，向大家表态——“过去一年，优酷生态合作伙伴共同努力，取得了很好的成绩，过去一年我们取得了共赢。”
对阿里来说，收购优酷土豆是其布局文娱产业、内容产业的重要一步，更是其中长期战略在现实中的显现。当一个公司进入壮年时期，将不可避免地遭遇下一个产业周期的调整问题，阿里选择“让年轻人更快乐更阳光”成为自己未来的使命，也是它想要肩负的社会责任。另外，阿里文娱有更多的考量，就是要借助整个阿里的生态系统，通过商业的力量，去带动文娱产业的整合和升级，给行业带来更多的增量。
以此为导向，俞永福重申了阿里大文娱的定位是做产业基础设施，目标是完成对用户（Consumer）、内容（Content）和商业（Commerce）三大产业的基础设施升级。通俗来讲，就是要帮助上游的合作伙伴完成用户的触达、帮助那些聚焦有能力发展的团队和公司取得更大的成功，同时自己生长出商业化循环的能力。在俞永福给大文娱制定的“3+X”战略阵型中，我们也可以看到阿里要做文娱行业的基础设施提供者、更好地服务内容生产者的决心：优酷是三大触达用户平台之一，其他两个分别是以信息流为核心的大UC团队，以阿里文学、虾米音乐、大麦等为代表的垂直的用户触达平台；X对应的则是具备无限想象空间的内容生态。
优酷加入阿里大家庭的这一年，也是这一战略令外界越发清晰的一年。随着视频行业竞争进入下半场，这样的综合能力将越来越起到决定性的作用。好的生态，产生好的内容，同时用好的内容完成吸引用户和广告主，以及衍生开发等商业循环，再度刺激生态的长成。
“今天的内容产业其实需要更多的耐心，更长的周期，更大的投入，我们一定要富养。我们的投入，某种角度叫没有上限，只要有好内容，我们跟合作伙伴就不光是在谈理想，我们还谈现实，现实就是真正的价值。下一个年度，我们在这方面的投入只会上升，不会下降。”俞永福在秋集现场表示。
对于阿里文娱大优酷总裁或者阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东来说，这一年融入阿里的过程走得比想象中稳健和顺畅许多。俞永福也表示整合一定不是让原来的品牌和团队消失，而是帮助原来的获得更大的成功、成就感，所以磨合快，“冲突比大家想象中少多了”。
杨伟东认为视频行业进入下半场后最核心的变化在于平台与内容方关系的质变。回顾电视台时代，一个内容采购完成，两方基于这个内容的合作关系就基本结束。而今天，内容方和平台方在内容筹备阶段就开始建立关系，要求内容方和平台围绕用户做深度互动。平台和内容方从原来的产购关系，转变为长期的共生关系。所服务的对象也由“观众”转变为“用户”。所以在内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等商业模式上都是围绕“用户画像”展开的。
今年4月，杨伟东在优酷春集上首次提出了“超级剧集”的概念，内容方和平台方也都将遇到新的机会。随后亮眼的成绩也证明了这一点：据统计，自暑期档开始，优酷凭借《军师联盟》《春风十里，不如你》《白夜追凶》等超级剧集在播放量上占据了国内视频市场近一半份额；同时，参与到内容的内容方、主创、公司、演员、衍生公司，都获得了长足的明显的商业回报。超级剧集拉动整体产业升级的力量可见一斑。
经过过去几个月的实践，相较于4月份提出的初始概念，杨伟东在本次秋集上对此做出升级。对于“超级剧集”的衡量标准，他提出了三点：第一有超级IP，第二有号召力的主创，第三必须是电影级的制作。
未来的剧集也将分为三类：超级剧集、黄金档剧集和网络剧集，三者之间审核标准相同，目标用户、排播媒介和商业模式不同。具体来说：
l 黄金档剧集是指电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，题材更大众，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告。
l 超级剧集先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发。
l 网络剧集则纯网播出，是在符合审核标准的前提下，平台和内容方集中创新的剧集类型，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。
另外，随着国产季播剧越来越多，中国季播剧的标准会在未来两年内建立，由于黄金档剧集受限于电视台的播放时间，因此中国的季播剧会从超级剧集和网络剧集两个模式内产生。
过去几个月以来，优酷出品的《白夜追凶》等剧集凭借美剧质感、精良制作在社交网络热度高企，引发全民追剧狂潮，赢得了流量、口碑的双丰收。未来这样的“神剧”是否会再现？综艺方面，接些来又有哪些亮点？
杨伟东表示，围绕着未来三年，优酷将会在5个类型线索重点发展剧集，包括古装传奇、女性言情、现代都市、燃血青春和悬疑冒险。曝光后的58部新剧包括多部大剧：汤唯首部小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》，易烊千玺担纲主演的超级IP大剧《长安十二时辰》，南派三叔亲口宣布影视化的《盗墓笔记·重启·极海听雷》，爆款剧集系列《白夜追凶2》，由亚洲地区热门IP《东京女子图鉴》本地化的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等等。
优酷在网络综艺上的布局则可以用三句话来概括：欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化。新推的节目包括《这！就是街舞》（以街舞为题材的明星+专业舞者真人秀）、《言王的诞生》（冯小刚、高晓松联袂主持的脱口秀选秀）、《爱的时差》（女明星和男素人的恋爱体验秀）、《大片起来嗨》（宣发类互动综艺）、《第101只眼》（蔡康永全新脱口秀综艺）等等。
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2023年05月03日 15:54:20
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