摘要: 观众追剧审美口味提升，市场正在加速淘汰无效产出。面对变化，谢颖向我们介绍了优酷在内容布局上的解法：“第一是头部，第二是精品。头部常青的赛道一般是四个，古装仙侠、悬疑赛道、都市赛道、精品短剧。这部分内容，优酷将用一系列顶级独播内容来打开（市场）。”与此同时，在整...
观众追剧审美口味提升，市场正在加速淘汰无效产出。面对变化，谢颖向我们介绍了优酷在内容布局上的解法：“第一是头部，第二是精品。头部常青的赛道一般是四个，古装仙侠、悬疑赛道、都市赛道、精品短剧。这部分内容，优酷将用一系列顶级独播内容来打开（市场）。”与此同时，在整体“加大内容投入”的基础上，优酷对于重点发力的新方向，如真人漫改和精品先锋短剧，更会“有专门的预算来做”。
整个4月，跟优酷一样火的可能只有淄博烧烤。《长月烬明》一骑绝尘，连续28天登顶云合网剧正片有效播放霸屏榜，市占率一度突破33%。
上半年，凭借《少年歌行》《他是谁》《长月烬明》三个爆款，优酷持续释放向好的信号，并且凭借连续而有差异化的排播，在仙侠剧赛道打出了心智。在组织上，阿里巴巴变阵后，作为大文娱集团的一员，优酷也迎来自我迭代，在外界看来更迅速、更轻盈、更积极了。
从2月“新号角”导演之夜上的发言开始，优酷副总裁谢颖重复最多的词就是“创新”。今年她的剧集预算大幅增加，4月开了两轮立项会，还在面向社会招募优秀制片人，搭建自制工作室矩阵。面向行业的各种人才培训计划也在如火如荼地进行：与成都文旅合作的“拔萃·编剧计划”首期短训班即将收官，大师班预计8月开课；“优酷编剧选拔计划”的政法悬疑专场征文，也很快要听到“靴子落地”的声音。
当被问及《长月烬明》后“下一个爆款”时，谢颖表示，“未来爆款，拭目以待”。
尽管优酷一向不乏叫好又叫座的仙侠作品，但谢颖认为，《长月烬明》依然是“一次从零开始的创业”，要在高度类型化基础上做创新，给足观众耳目一新之感。
《长月烬明》的“爆”，是多维度的，譬如在云合网剧正片有效播放霸屏榜上连续28天登顶，领跑同期几乎所有榜单，IP衍生品打破中国剧集类单品众筹销售纪录。
它同时也给到行业许多增量和启发，譬如男性对仙侠剧的观看意愿变高了，优酷站内数据显示，对比《与君初相识》《沉香如屑》《星落凝成糖》等多部爆款仙侠剧，《长月烬明》的男性用户占比最高。热剧效应溢出至潮流文化、社会层面，仅“蚌”这一内容元素，就诞生花甲粉热梗，带动花甲粉搜索量翻倍，并实际推动蚌埠五一旅游热。
“仙”的部分，《长月烬明》的国风美学之路无疑是大胆又成功的，大量挖掘中国传统文化及神话元素融入内容，借鉴敦煌文化营造奇幻浓郁色彩的整体视觉，从一而终贯彻仙侠之“美”。
“侠”的部分，人物设定做出了有别过往的差异感，女主为了救苍生而逆转未来，男主身带邪骨却向往光明，让“侠气”重新回到表达重心并凸显极致。
在这一过程中，谢颖认为优酷做对了的事是“深入市场，尊重创新”。比如充分尊重主创的改编创意，又如充分意识到这部剧集独特美学塑造的重要性，而进行了大力度的投入。“这是真正把钱花在了刀刃上。”而从效果来看，无论行业还是观众，都觉得花得值。
今年，优酷打响了“仙侠剧第一厂牌”的名号，《长月烬明》《星落凝成糖》和《护心》成了“仙侠三宝”。 它们的成功向行业传递出正向信号：仙侠剧总会给出新惊喜。
2月上线的《星落凝成糖》，以姐妹情义为刻画主线，同时有新意地叠加了喜剧元素；而接档《长月烬明》的《护心》，则打出高颜值、高概念、高笑点的“三高”定义，配以被网友称为“宝宝仙侠”的特效画面，全面诠释Z世代仙侠，吸引更轻龄受众入场。
二者与主打国风美学的《长月烬明》一起，构成差异化的连续排播带，让用户常看常新。
在谢颖看来，仙侠剧的核心价值在于，一方面，传统神仙志怪故事和东方神秘文化土壤给其创作提供了取之不竭的灵感和素材；另一方面，世界观的奇妙设定又能充分扩充对时空、生命的丰富想象空间，“观众既能代入主角技能开大的爽感，也能体会到突破时空物种限制的情感羁绊和宿命感，收获到视觉和情感上的极致体验”。
仙侠迭代的具体路径，首要核心在于，纠偏过去将其等同于“情爱”的窄化认知，让仙侠剧的诠释真正回归到“仙与侠”；再者，仙侠剧能承载传统文化年轻态的表达，引导年轻人将目光投向传统文化。
谢颖介绍，优酷未来会立足更大视野，并不断探索创新边界和可能性。落到具体动作：继续加大投入，保障内容的多元化、精品化、年轻化；亦会进一步开拓仙侠市场空间，从目前的主要服务女性受众，逐渐向男频仙侠、男频漫改仙侠去开发扩容。
“在制作上保驾护航，诚心诚意奉献优质内容，就是这个大众赛道永远的机会点。”谢颖说。
经过近几年的沉淀发展，观众追剧审美口味提升，市场正在加速淘汰无效产出。面对变化，谢颖向我们介绍了优酷在内容布局上的解法：“第一是头部，第二是精品，头部常青的赛道一般是四个，古装仙侠、悬疑赛道、都市赛道、精品短剧。这部分内容，优酷将用一系列顶级独播内容来打开（市场）。”
在谢颖看来，未来市场对垂类、类型化的内容要求会不断提高，优酷的具体操作思路是，以多元、深度、复合为“卖点”，不断拓展创新边界。
悬疑赛道正是其中的典型代表，对于这一内容领域，优酷提出的策略是“悬疑+”。按照谢颖的阐释，过往悬疑类型的破圈依赖于单部作品对题材边界的冲击，具有偶然性和风险性，而“悬疑+”就是在为悬疑题材寻找一种确定性的路径，让它在类型叠加中寻求多元的表达语境、风格呈现，持续给到受众新鲜感，更大化地覆盖大众的情感需求，这会是悬疑剧发展的“一条相对安全且可复制的内容升级策略”。
目前优酷的“悬疑+”项目储备高度遵循了这一思路：比如率先开拓的“悬疑+女性”方向，已开发女性悬疑三部曲；又持续发力悬疑系列化IP，譬如“重生”系列、“法医秦明”系列；而与张艺谋导演、曹保平导演以及申奥导演等电影人，则会进行新视角挖掘，碰撞出新的叙事手法和影像表达方式。
与此同时，优酷依然继续发力具有高潜力的新赛道，最近成果无疑是真人漫改赛道。众所周知，《少年歌行》在今年初成为市场黑马，内容品质优异，长尾效应强，进一步扩圈受众，在男性市场之外赢得了大量女性观众好评，又一次验证了创新探索的可行性与垂类赛道的突破路径。当下，真人漫改赛道已储备的优势项目包括《异人之下》《镖人》《灵笼》等多个大IP。
“头部+垂类精品”，优酷正在深筑内容护城河。在这一态势下，谢颖还明确表示会“加大内容投入”，尤其对于重点发力的新方向，如真人漫改和精品先锋短剧，“会有专门的预算来做”。
在谢颖看来，创作的痛点即在于无法复制过去的成功，而平台之所以下大力气扶持人才，就是希望帮助整个行业拓宽边际，并吸纳更多年轻创作者投入内容创作，降低行业的准入门槛。
谢颖特别强调说，“做这个事的出发点不仅仅是针对优酷，更是针对行业”。整体来看，当下优酷的人才计划呈现出两个维度。
一方面是给有梦想的年轻人机会。今年落地的“新号角青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划“，都会邀请业内顶级的导演、编剧，将行业人才“扶上马再送一程”。
其中导演计划今年最少会开两次“大师班”，扶持初出茅庐的新生代导演。“拔萃·编剧计划”第一期短训班将于6月初结束，8月下旬还会针对具体赛道来做一个大师班；“优酷编剧选拔计划-政法悬疑类项目专场”评审结果近期将公布，其他种类征稿也将陆续开启。
另一方面，优酷正在进一步建设自制工作室矩阵，面向社会招募优秀制片人，希望招募一批有能力有想法的年轻人，包括邀请影视制作的新生代力量加盟，一起来做内容的创新和孵化。
谢颖判断，这一系列动作的展开，短期能反哺具体领域创作，未来能为整个国内的剧集生产提供稳定、高标准的审美，或许会给整个行业带来真正的变化。
他们路径清晰：对当下内容市场、用户需求的迭代具备更加独到的理解，使得优酷在整体内容布局和细分赛道发力上，都形成了鲜明的差异性。
他们储备丰厚：经历几年来的沉淀蓄能，无论是面对接下来暑期档的热战，还是更长周期的比拼，内容精品储备充足、持续不断档，为下一步的发展提供了充足、强劲的弹药。
他们笃定长远：无论是做“吃螃蟹的人”大胆开拓新内容，还是承载行业使命全方位扶持新生代，优酷确实做好了持续爆发的准备。
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2023年05月17日 11:30:02
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