哔哩哔哩 2023 年 Q1 财报：日活用户达 9370 万净亏损同比大幅收窄 72%

北京时间 6 月 1 日（美东时间 6 月 1 日），哔哩哔哩（BILI.NASDAQ，以下简称 B 站 ）公布了截至 2023 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度 B 站总营收达 50.7 亿元人民币，日均活跃用户达 9,370 万，同比增长 18%。

新的一年，B 站持续为创作者和用户提供高质量的服务。一季度，B 站日均活跃用户健康增长，达 9,370 万，月均活跃用户数达 3.15 亿。用户日均使用时长 96 分钟，用户粘性稳步提升。同时，B 站积极推进商业化进程，广告收入同比增长 22%。随着运营效率提高，第一季度 B 站毛利率提升至 22%，毛利润同比提升 37%，第一季度净亏损同比收窄 72%，环比收窄 58%。

B 站董事长兼首席执行官陈睿表示：2023 年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。一季度，日均活跃用户同比增长 18% 达 9,370 万，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至 29.7%，反映了用户粘性的稳步提升。同时，我们进一步提升运营效率，毛利率从去年同期的 16% 提升至 22%。在日活用户持续提升的基础上，市场及营销费用同比下降 30%，净亏损同比大幅缩窄 72%。2023 年，我们将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入。同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。

第一季度，B 站日均活跃用户数达 9,370 万，同比增长 18%；月均活跃用户数 3.15 亿。用户粘性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达 96 分钟，用户总使用时长同比增长 19%。月均互动数达 142 亿次，同比增长 15%。

多品类、多场景的优质视频内容是 B 站社区健康增长的动力。第一季度，B 站日均视频播放量达 41 亿次，同比增长 37%。其中，Story-Mode 竖屏视频日均播放量同比增长 82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

截至一季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 29%，达 2.05 亿人，正式会员第 12 个月的留存率稳定在 80%。

不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在 B 站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是 B 站最受欢迎的品类之一。五四青年节，B 站邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物、80 岁的王渝生教授分享 如何快速变老 ，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习。一直以来，以王渝生教授为代表的知识类 UP 主群体在 B 站传授知识、分享兴趣，深受用户喜爱。B 站一直站在传播新技术、新知识的前沿，陪伴用户成长。UP 主 宋浩老师官方 的《高等数学》教学视频是 B 站播放时长最长的视频，当前累计播放量已超过 1 亿次。B 站也是目前全网 AIGC 内容质量最高、最丰富的平台。截至 5 月底，B 站 AIGC 内容相关累计视频播放量超 40 亿。

B 站也在持续进行社区内容治理工作。4 月 26 日，B 站发布了最新版《社区公约》，新增关联账号处罚、商誉权侵权、谣言、网暴等四大类内容处理规则，从严打击黑产号、营销号，治理站内网暴谣言、侵害企业商誉权等内容，进一步维护清朗社区环境和真实、友善的社区氛围。

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是 B 站社区发展的核心动力，B 站持续为 UP 主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B 站日均活跃 UP 主同比增长 42%，月均投稿量达 2,250 万，同比增长 79%。B 站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超 150 万 UP 主在 B 站获得收入，同比增长 50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超 55%。

B 站不断推出品类丰富的优质 OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，巩固了用户对 B 站 OGV 内容 精品化 的认知。5 月 10 日，B 站召开第二届纪录片发布会，发布 36 部纪录片作品。目前，B 站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022 年，1.6 亿人在 B 站看纪录片， 看纪录片上 B 站 已经成为用户的普遍认知。自 2022 年起，B 站将每年五月的第一周定为 bilibili 纪录片开放周 ，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

精品优质的 OGV 内容持续吸引用户付费转化，截至第一季度末，B 站大会员数达 2,020 万，其中 80% 以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对 B 站品牌和内容的忠诚度。

持续推出优质内容的同时，B 站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4 月 27 日，B 站发布《哔哩哔哩 2022 年度环境、社会及管治报告》，介绍了过去一年 B 站在企业管治、社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保等方面的价值创造。报告显示， B 站 能量加油站 去年共帮助超 28 万年轻人疏导心理问题。截至 2022 年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了 33 家知名公益机构入驻，超 31 万爱心用户参与捐赠。

第一季度，B 站总营收达 50.7 亿元，其中广告业务收入达 12.7 亿，同比增长 22%。同时，毛利率进一步提升至 22%，毛利润同比增长 37%。总运营费用同比减少 11%，其中，市场及销售费用同比减少 30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄 72%。

在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达 21.6 亿。B 站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的 UP 主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B 站月均活跃主播数同比增长 34%，直播付费用户同比增长 15%。

第一季度，B 站广告市场份额进一步扩大，广告业务收入达 12.7 亿，同比增长 22%。B 站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超 50%。B 站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

优势行业广告收入持续增长，以游戏行业为例，B 站拥有近 9,000 万游戏用户，今年以来《崩坏：星穹铁道》《合金弹头：觉醒》《蛋仔派对》《以闪亮之名》等游戏均通过品牌与效果广告相结合、UP 主约稿、直播等形式，收获 B 站用户的关注和讨论。此外，随着用户进入人生新阶段，他们的购买力日益增长，也展现出多样化的消费需求，吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在 B 站进行投放。

一季度，B 站游戏业务收入达 11.3 亿。随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B 站将在国内发布 8 款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和 B 站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月内，B 站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来 :1999》，展现了 B 站在二次元游戏领域的强大影响力。

截至 2023 年 3 月 31 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额 194 亿元人民币或 28 亿美金，为公司运营提供充足的资金。同时，B 站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

财报中，B 站重申了对 2023 年全年收入展望，预计在 240 亿元至 260 亿元人民币之间。

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2023年06月06日 03:32:47

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