摘要: 毫无疑问，短剧成为2023年影视市场的“尖儿货”。在持续蓬勃发展的过程中，短剧已从泥沙俱下、参差不齐的初期阶段来到“全面提质增效期”。 在此行业发展背景下，8月18日，优酷内容开放平台·优酷开放学堂《开创计划——内容不凡，短“聚”未来》第二期路演活动成功举行，...
毫无疑问，短剧成为2023年影视市场的“尖儿货”。在持续蓬勃发展的过程中，短剧已从泥沙俱下、参差不齐的初期阶段来到“全面提质增效期”。
在此行业发展背景下，8月18日，优酷内容开放平台·优酷开放学堂《开创计划——内容不凡，短“聚”未来》第二期路演活动成功举行，这既是内容生产者焕新出发的舞台，也代表着优酷持续助力短剧实现行业价值飞迁的平台站位与培育扶持。活动中，《重生之商业大佬》《夏夜坠落》《月色汹涌》《金汤匙》《一刀风月》《不谋而爱》《我们在黑夜中相拥》《千金驾到1998》八个优质项目一一亮相，各制片人对作品内容、优势、筹备细节等分别进行介绍，引发现场行业内人士阵阵热议与探讨。
作为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态，短剧制作成本低、内容轻量化、传播迅速等优势特点鲜明，同时在政策、平台、内容创作者的三方助力之下，短剧在较快的步伐中走上“正轨”，快速进入主流化、精品化、成熟化发展阶段。然而，这也相当于行业整体生态反向对创作者们提出了更高要求和标准。
活动中，优酷内容开放平台总经理钱晶表示，平台对短剧的创作、扶持与培育是基于对内容、市场的深刻理解之上“实实在在地做事”，并重点强调短剧内容创新的重要性，“创作者切记不能路径依赖，跟风尝试当下已经成功的类型”。在此理念下，优酷持续产出众多优质创新作品，并且在2022年的计划实施基础上，进一步明确了精品化、年轻化的方向，以洞察用户诉求、产出精品内容为己任，同时给予优质创作者更多空间，在不同赛道探索短剧的新玩法。
首先看优酷在2023年上半年的实战成绩。根据德塔文2023年上半年短剧景气数值TOP30的榜单显示，优酷独播作品前十独占四席；在2023年第二季度短剧景气指数TOP10中，《锁爱三生》《妻不可欺》《替嫁新娘》位列前三。值得注意的是，《锁爱三生》自上线后强势领跑今年上半年短剧市场，且分账金额破千万。与此同时，优酷短剧也在多个题材赛道强势发力，不仅在都市、古装、年代这三大类型中持续引领，还拓宽了更加多元的作品类型，包括奇幻、喜剧、青春、悬疑、科幻等等。
而在此次路演中，通过创意策划、项目亮点、市场潜力等多个维度评选，最终8个项目在102个投递项目的竞争中入围。而这八大项目同样在边界融合与拓展创新方面进行一定的探索与尝试，涵盖年代剧情、都市言情、民国虐恋、都市男频等多个赛道。
例如看重男频市场潜力的磨铁娱乐联合番茄小说推出《重生之商业大佬》，填补题材内容空白；《夏夜坠落》则瞄准了都市爱情这个作品多但精品内容少的“头部洼地”，将故事放在热带口岸的情境下进行新的阐述；以及率先在短剧市场尝试女性创业+年代穿越的《千金驾到1998》等等，均令众人期待。最终根据评委团的打分，《金汤匙》《我们在黑夜中相拥》《千金驾到1998》《夏夜坠落》获得“市场潜力项目”，《月色汹涌》《一刀风月》《不谋而爱》《重生之商业大佬》获得“优秀创作项目”。
无论是从已获得的不俗成绩还是已进行的相关扶持、培育活动来说，无一不透露着优酷对精品化的追求与规范化的标准。不仅严守“内容为王”的准则，同时优酷还兼顾注重内容创新、挖掘新鲜要素、关注大众情绪点等维度，不断满足大众的文化娱乐需求，从而逐步实现了行业、大众市场、创作者的三方面认可。
目前，站在内容风口之上且拥有巨大潜力“蓝海”的短剧，已经成为增加用户黏性、拉长在线使用时长、扩大平台“流量池”的“利器”。因此，被称为各方创作力量“聚合器”和行业人才培养“孵化器”的重点视听平台均在不断加码。其中优酷陆续推出的“扶摇计划”“开创计划”备受行业内人士瞩目，成为加速短剧精品化、规模化的重要一环。
因此，本次路演在对一系列作品进行孵化建议以及后续跟进项目的开发进度、助力路演项目落地生根之外，还举办了“短剧新赛点，各方破万‘卷’”的主题论坛，综合多方视角为短剧从业者拨云见月。监制、策划人、中国电影评论协会理事谭飞，中文在线高级副总裁李凯、完美世界影视副总裁任鹏、《人物》市场副总监舒琪和优酷短剧BD负责人&制片人赵悉暄针对短剧的竞争痛点、未来发展等议题进行深度探讨，为行业创作者们进行经验分享、方法论引导。
从发展的角度来说，行业内容生态并不完善的短剧依旧有很大提升空间。对于优化路径和内容把握，任鹏表示短剧产品较新，对于拥有长剧经验的成熟创作者来说不能完全按照过往成功作品的创作模式去推导用户需求，应和平台等多方共同寻找新用户，探索内容需求的新边界，不停迭代信息；李凯则强调片方应明确并放大自身独特优势，在内容为王、才华为王的当下，产业上下游都有机会做出更好成绩；而舒琪则侧重在内容优化角度，认为真实的情感与人物最能打动观众，短剧创作从情绪价值与精神共鸣方面需待加强；作为平台方一员，赵悉暄直言要摒弃一切形式主义的狂热，“优酷要做最头部的内容，会从多方维度助力、鼓励大家做出更好作品”。
的确，在“内卷”严重的当下，短剧的创作迎来“新赛点”，这对行业全链路的创作者来说都是一个机会。而优酷以实际行动，在平台角度发挥着内容生态塑造、行业发展服务、人才培养基地的作用。以本次路演举例，项目评选不以资历为唯一标准，新人团队也能获得同台竞技的机会，侧面印证了优酷平台持开放包容态度，以及带头摆脱恶性内卷、探索短剧潜力的决心。
优酷对优质内容的扶持理念贯彻始终，并陆续推出了“扶摇计划”、“开创计划”，在内容孵化、投资、营销、商业化等多层面解决创作者的后顾之忧。经过近两年的发展，“扶摇计划”已经升级为一套从IP改编、剧本创作，再到宣推营销的全链路扶持体系，在内容、数据、资源等多个维度反哺创作。对此，钱晶表示优酷“扶摇计划”并不是作秀和喊口号，而是实实在在帮助创作者们在微短剧这条赛道快速成长，“短剧拥有商业化探索空间大，机会多等优势，虽然确实在制作和宣发上预算不如大剧多，但好的项目优酷会在前期投资和后续宣发上进行大力的资源扶持。”
通过前期创作赋能内容，上线前后的资源加注，“扶摇计划”正在帮助更多精品项目在今年的分账市场中冲击高位。具体来说，对于参与“扶摇计划”的项目，在创作前期阶段，平台与主创团队的1v1沟通机制在立意创新、剧本优化、营销名场面预埋等方面都会有深入沟通，并在拍摄阶段通过稳定的数据上传-反馈链路实现迭代优化。作品上线后，基于对内容的深度理解，营销策略可根据用户数据、舆情反馈进行灵活调整。这种营销机制一方面拉长了作品的热度期，增加观剧黏性，另一方面还能对高热度作品进行精准把控，加大资源投放、整合全域生态拓展能力，助推作品实现跨圈层的用户渗透，迈向下一个高度。
在短剧商业化路径的探索上， “情绪营销”与“整合营销”两大方向最受瞩目。短剧作为良好的品牌营销内容沃土，内容情绪共鸣极易产生品牌理念认同，从而实现短剧产品对品牌客户的营销价值，如求婚场景中的DR珠宝均表达出“一生只爱一人”的理念等等；而整合营销则以产品运营的思路进行内容营销，通过打通前链路的品牌植入、后链路的IP资源、艺人/达人资源等，为项目实现跨圈层渗透助力。近期，与小红书MCN机构摘星阁开发的KOL种草短剧《摘星花园》正在筹备中，或将成为优酷短剧商业化的新案例。
的确，内容与营销相互成就。优酷以用户数据引导营销前置，推动项目优化，实现与C端用户、行业片方、商业品牌的同频共振。这不仅仅代表着优酷短剧已经逐渐打造出完整的服务链路，“扶摇计划”获得阶段性升级成功，更是表明优酷短剧内容生态稳定且健康的可持续发展。
从整体角度上看，短剧在行业生态各方力量的推动下，不断向精品化生产和高质量发展直进。从2022年发起到现在，优酷开创计划专注于优质项目的投融资、孵化和研发，通过“平台扶持+BB撮合”模式，从源头促活好内容。可以说，作为助力短剧内容生态正向循环的引领者，优酷在行业规范化、精品化、持续化发展进程中起着重要作用。不仅在创作者角度秉持讲好故事、做好内容的理念与初心，还在平台角度发挥着行业引导、行业服务与行业自律的作用。
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2023年08月22日 07:05:56
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