从首届线上婚博会看百度云展会能力：全链路赋能是独特优势

百度线上云展会解决方案，正日益成为众多企业进行宣传、交流及获客的重要渠道。

5月19日，百度首届线上婚博会正式拉开帷幕。本届线上婚博会以“超级婚礼季”为主题，依托百度技术、连接和生态能力打造一场行业盛宴，助力婚庆全产业链实现数字化与智慧化。韩国艺匠、花嫁丽舍、桔子摄影、纽约纽约、到喜啦等知名婚庆品牌纷纷入驻百度“线上展厅”，为广大消费者带来全新的婚庆服务体验。

此前，百度与中国酒业协会达成战略合作，百度将整合资源打造一个互联网版的“酒博会”。 事实上，众多知名行业协会和企业正在加速布局百度线上云展会，推动办展、参展更具灵活性、稳定性的同时，努力寻求更大的商业回报。这不仅是线下展会加速向线上迁移的标志，同时也意味着百度线上展会能力日益成熟。

早在2月份，百度就开始积极筹划“线月份正式发布。相关负责人表示，百度线上云展会并不是特殊时期的“备选方案”，而是希望与各大行业协会、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”，真正致力于解决线下展会“吸引观众难、布展成本高和缺少数据追踪”等营销痛点。

换言之，百度线上云展会并不是简单地把线下展会搬到网上，而是从数字展馆搭建、线上体验、转化购买及用户互动等各个环节，实现一站式串联起用户需求与品牌营销的完整闭环，带给用户媲美线下的沉浸式体验的同时，延展出创新服务，从而不断拓宽线上展会服务能力的边界。因此，百度线上云展会不是一场“短期的营销活动”，而是贯穿全年的“持久战”。

需要指出的是，百度线上云展会的独特优势在于“全链路”，即一站式解决展会活动展前、展中、展后的营销难题。其中，百度技术能力是底座，全域流量是着力点，而营销闭环及数据追踪能力则是线上云展会的有力抓手。

具体而言，百度线上云展会背靠百度平台，可在展会前策划深度话题及专题报道，通过大数据精准定位目标受众。同时，百度生态的持续繁荣为百度云展会提供强有力的系统支撑，比如来自Questmobile的最新数据显示，百度App一季度月活用户数达5.36亿，在国内所有App排名中较去年上涨两位。这就意味着，百度是海量流量的入口，可以整合信息流、百度APP开屏、百家号、搜索等站内流量及站外资源，为企业提供精准的展会引流，让展会借势百度流量金库，真正成为热门话题，在线上即可轻松覆盖海量受众。

其次，百度利用AI能力及AR、VR等技术，搭建起线上展会的数字化展厅专题页面，可最大程度聚合参展品牌，详细展现品牌相关信息和热推产品，突破时间和地域限制，让用户足不出户就可看到产品细节甚至厂家全景，获得如临现场般的体验和服务。值得一提的是，百度还为线上云展会打通直播能力，利用“百度联合背书+百度专属主播主持”的形式开展品牌直播及新品发布等丰富活动，营造沉浸式交互体验，吸引用户“云逛展”。商家既可以制造相关的内容话题，又可以直接实现线上带货和招商。

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2020年07月11日 18:30:22

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