巨额亏损下B站的困境和野望

2023-08-28 19:28 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论巨额亏损下B站的困境和野望已关闭评论 字号:

摘要: 2018年3月28日,B站在美国挂牌上市,IPO发行价为11.5美元,最初市值约32亿美元。今天,B站在香港二次上市,仅3年时间,B站的股价已经涨了15倍。 对于此次赴港上市,哔哩哔哩主要有两方面的考虑,一个是中美关系所带来的资本市场不确定性,比如SEC对于中...

2018年3月28日,B站在美国挂牌上市,IPO发行价为11.5美元,最初市值约32亿美元。今天,B站在香港二次上市,仅3年时间,B站的股价已经涨了15倍。

对于此次赴港上市,哔哩哔哩主要有两方面的考虑,一个是中美关系所带来的资本市场不确定性,比如SEC对于中概股公司更严苛的管理和监察,其二是香港更理解中国市场,往往能给出更高的估值和更强的流动性。

B站这两年的确增长迅速,特别是在用户和营收层面,增长速度远超其他视频网站,平均月活超2亿,并且预计会在2023年内月活达到4亿。

B站在过去很长一段时间都被认为是一种亚文化的体现,如今公司正在不断破圈,用户群体不断扩大,站在二次上市的节点去观察B站,商业或许是最好的切入点。

B站成立于2009年,当时最大的二次元文化网站,中国第一个弹幕视频网站Acfun的内部正打的不可开交,服务器甚至长时间处于宕机状态。

其中就包括A站早期资深用户徐逸,他花了三天制作了一个叫MikuFans的网站,来接纳为A站伤心流泪的用户。

2010年,MikuFans正式更名为Bilibili,这个名字来自《魔法目录》,是其中男主角对女主角的称谓,改名的原因只因为徐逸个人对女主的喜爱。

同年成立的还有爱奇艺,而优酷、乐视也已经上市。和竞品相比,B站一开始就不是瞄准主流用户,运营几年下来仅有2万多用户。但这其中有一个叫陈睿的人,他当时是猎豹移动高管,被B站的内容和氛围吸引,成了资深粉丝。

2011年,陈睿找到徐逸,提出了投资意向。当时的B站还是一个个人网站,连相应的运营证件都没有,公司里的账目一塌糊涂,服务器也不够用。

陈睿加入后,迅速帮B站走上了一家商业公司的发展轨迹,网站流量每年都能做到翻倍,体量迅速A站。在2013年,便获得了IDG的注意,IDG认为徐逸是一个非常好的产品经理,但陈睿更加理智老成,更适合当CEO。

于是IDG设立了一套股权激励方案,成功说服陈睿从猎豹辞职,全职加入B站。

2013年起,陈睿就已经成为B站的策略制定者,他主导融资,不断试水各类盈利模式,带领B站开始了商业化狂飙。

在此后的几轮融资中,B站获得了腾旭、掌趣、H Capital等机构的投资,融资额超过3.5亿美元。在美上市后,B站的资本吸引力丝毫不减,吸引到了阿里、腾讯,甚至索尼在2020年也投入了4亿美元。

虽然一路高唱凯歌,但视频网站本身的盈利却是个难题,比如爱奇艺,2020 全年净亏损70亿元,但这已经是爱奇艺在近几年交出的较好答卷。

视频网站盈利难,一方面在于烧钱业务多,无论是版权采买,还是自制内容,都需高额投入,爱奇艺的内容成本增速一度惊人,2015年仅为37亿元,但3年后就飙涨到211亿元。

另一方面,构成收入最大来源的会员服务价格没有同步提升,一来是中国观众还没有完全养成付费习惯,二来市场竞争也持续不断,甚至导致部分平台会员流失,像是爱奇艺,从2020年初到年尾,订阅会员数量减少1700万。

B站其实属于视频网站的新路线,内容高度依赖内部生态产出,UP主提供了90%的内容,这使得它节约了高昂内容制作成本。

这完全符合陈睿强调的“生态驱动”概念,他认为,B站事实上提供的是一个内容生产机制,“土壤好了,上面可以开出各种各样的花来。”

不过,这种模式本身也有其局限性,制作和内容投入上限低,导致个人UP主很难与专业机构抗衡。于是,从2017年开始,B站开始引入大量OGV (专业机构生产内容)内容。并全面布局国产动画领域,在ACG(动画、动漫、游戏)领域投资超70起。

在这种情况下,B站版权内容发展迅速,《人生一串》、《风犬少年的天空》,连续好评度爆棚的跨年晚会,与索尼旗下Aniplex在动画版权采购方面展开合作,购买东京电视台动画版权,与美国Discovery达成了深度合作,丰富自身版权库和内容库…都是B站内容调整上的展现。

在线下,B站举办各类大型活动,如BML、二次元游戏大会、Bilibili World线下漫展等。

但这样的内容输出也有代价,从2015年后,B站营收虽然一直持续增加,但亏损也居高不下,招股书显示,2018-2020年B站净亏损分别为5.65亿、13.03亿和30.54亿人民币。这三年亏损约50亿。

B站在模式上和YouTube有很多相似之处,YouTube非常依赖广告收入,而B站则依托游戏和会员。

打开B站游戏,里面有热门的《王者荣耀》、《原神》、《英雄联盟》,还有国际硬核类的《荒野大镖客:救赎2》、《赛博朋克2077》。

相比于广告来说,B站的收入并不稳定,同时,B站还在不断扩张自己的内容池,吸引除了90后和00后的更大观众群体。

B站COO李旎表示,2021年还会持续打造品牌影响力,这意味着B站在2021年亏损可能还将会进一步扩大。B站对此的解释也很直白:

“我们之所以产生大额亏损,是由于我们一直处于高增长阶段,且通过投资于我们的品牌及优质内容的方式,战略性聚焦于用户基数的增长,为长期盈利能力作准备。”

B站还在浸入更多的领域,从动漫、游戏,到影视、电竞、音频、电商、直播…无限的扩张下,是B站更大的商业野望,而随着版图拓展和变现手段的多元化,B站“破圈”的争议声也在内部不断发酵。

此番港交所二次上市,已经证明B站不再只是当年一个小众群体的爱好聚集地,不再纯粹或许是商业的代价,但现在的B站,正在成为一种更广义的文化现象。

5年5轮融资背后,威胁情报领军企业微步在线成长逻辑 侯杰超:实现客户价值传递是To B创业者取胜之匙智加科技:让自动驾驶的轮子转起来中国VC黄金时代褪去,投资人依然在“玩儿火” 升哲科技:挽救127个生命,物联网公司“智慧”突围

哔哩哔哩大会员2.68元/月,6.88元/3个月,请点本站上边链接购买

2023年08月28日 19:27:48

 

随机账号机器密码:
29LT873hvU4 KZ70ec679Khws
34JY467b US98
70PH109hkA14ko TS01pr211

Comments are closed.

会员登录关闭

记住我 忘记密码

注册会员关闭

小提示: 您的密码会通过填写的"电子邮箱"发送给您.