短视频如日中天优酷爱奇艺的制胜法则

目前，随着腾讯视频号、抖音短视频的快速发展，让短视频这一个新型载体，得以快速与亿万网友进行链接，而随之而来的商业模式，也得以诞生。直播带货、直播直播、视频新闻、视频教育等等，都在不断的「让商业变得更加繁荣」，可以说，短视频，正在定义目前的中国，与世界。

日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民「触网」的首要应用。

在多年以前，PC互联网时代，十大门户成为国人触网的首要产品。新浪、搜狐、网易、腾讯等等网站，成为一代人触网第一印像。随着PC互联网向移动互联网的转移，以及用户对于信息和网络传播的新需求，短视频开始爆发，并且催生了一个崭新内容创作时代，即短视频时代。

腾讯视频号、抖音视频号，已经成为了全球最主要的视频内容输出地，随着智能手机的便捷化，因为，打开手机、登录微信、打视频号就可以对整个社会的各类热点信息，进行全方位的了解。

因此，对于目前报告所说的，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民「触网」的首要应用。也可以反应出短视频，目前不仅用户估摸庞大，而且成为了网友「触网」的首要应用。

在我看来，智能手机的发达，成就了短视频的繁荣，因为一部手机，就可以拍出很多优质的短视频内容，而短视频也成为了目前最为快捷的传播方式。

如果说，用如日中天形容短视频，那么，对长视频优酷爱奇艺来说，更多的是探索长视频商业变现之路。事实而言，在我看来，短视频和长视频，由于视频的长度，与内容的差异化，以及承载的功能与作用来说，都是不一样。长视频可以是一部电影、也可以是一部综艺节目，所以，从时间维度来说，长视频拥有自己独特的价值，那就是储藏价值。比如，那些优质的电视剧，和电影，就可以储存在长视频网站，想看了，就可以回去温习。

目前，爱奇艺公布了282部2023～2024年最新片单资源，覆盖剧集、综艺、电影、娱乐多产业等不同领域。无独有偶，就在前一天，优酷也发布了2024年片单，其中包含100多部待播剧集、超30部人文和纪录片节目，以及30档不同类型的综艺节目。

从两家平台的侧重点来看，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。爱奇艺将坚持用最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。

优酷副总裁谢颖则表示，将加大精品内容投入，重点布局真人漫改、科幻、先锋短剧等创新赛道。同时，随着马未都、窦文涛、蔡康永、周轶君等众多文化好友“入驻”，优酷持续筑牢文化人物高地。

可以看的出来，在短视频爆发之际，长视频龙头优酷与爱奇艺，依然选择了不断创新，立足长视频浪潮，不断为国人推出优质的精彩内容，综艺、电影、娱乐多产业的内容，这也是优酷与爱奇艺重要的制胜法则。

很显然，短视频有短视频的好处，而长视频有长视频的强项，两者严格来说，对于网民的上网视频的抢占，存在竞争关系。但是，对于用户的习惯来说，并没有十分大的竞争关系。因为，用户观看短视频，和长视频都有自己的特定场景、特定时间、特定的需求之下完成。因此，对于竞争关系来说，我认为是弱竞争。

腾讯视频号、抖音、好看视频、与优酷、爱奇艺，从本质上来说，是一个传播介质形态的两种表达方式，属于是从内容上来说，相互支撑的一个关系。

所以，在我看来，短视频，和长视频未来将继续保持这一个相互支撑的关系。看新闻看直播，可以选择短视频，而看电影，和娱乐可以选择长视频。

可以说，中国互联网之所以伟大，是因为残酷的竞争之后，能够诞生出对于国家，和国民有意义的产品，而目前的视频领域，这些产品，都是十分优秀的产品，也将继续引领中国互联网发展，引领中国网民走向更璀璨的未来。

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2023年10月08日 00:52:32

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