摘要: 因为《长月烬明》打卡蚌埠,因为TFBOYS十年之约演唱会前往西安,因为《星电音联盟》去成都参加电音狂欢派对……2023年,越来越多的年轻人为一部剧或是一场演出奔赴一座城。 为热爱千里奔赴的背后,是好内容的吸引力与需求满足。而如何持续焕发好内容的商业活力,让内容...
因为《长月烬明》打卡蚌埠,因为TFBOYS十年之约演唱会前往西安,因为《星电音联盟》去成都参加电音狂欢派对……2023年,越来越多的年轻人为一部剧或是一场演出奔赴一座城。
为热爱千里奔赴的背后,是好内容的吸引力与需求满足。而如何持续焕发好内容的商业活力,让内容热度成为品牌热度,将用户对内容的热爱转化为线下消费热情,成为当下娱乐营销的核心命题。10月10日,以“好内容「营」造新「势」界”2023金投赏·优酷专场在上海成功举办,优酷向数千位营销人、广告主分享了好内容带来的商业成果,与行业合作伙伴共话好内容的新趋势,携手开启娱乐营销新「势」界。
现场,优酷商业化中台策略总经理周辉分享了2023上半年优酷商业化成果和成功案例。云合数据显示,2023年H1云合集均有效播放TOP3剧集优酷独占2席;2023年H1优酷综艺节目数同比增长233%。商业化层面,击壤数据显示,优酷大剧《他是谁》《长月烬明》分别拿下2023年悬疑剧集招商客户数、4月上新大剧招商客户数TOP1。优酷内部数据显示,《偷偷藏不住》创优酷现偶招商收入TOP1。2023H1优酷上新综艺总冠商机达100%;流量产品层面,智投系列等热卖广告营收同比增长100%,OTT投屏等创新广告营收同比增长150%。
持续投入和守正创新是优酷为好内容全力以赴的态度好决心。接下来优酷将持续加码内容创新,提升综艺厂牌“酷酷综”产出能力,带来精彩综艺《这!就是街舞6》《盒子里的猫》《这是我的岛》《怦然心动20岁4》《4个2旅行社》《说唱梦工厂》;优质剧集《大唐狄公案》《边水往事》《旷野之境》《要久久爱》《微暗之火》《梦之海》;精品泛文娱《圆桌派第七季》《不要回答2》《BWF世界羽联赛事》《沧元图2》以及热门影演《潜行》《9号秘事》《真爱酒馆》等内容。
而基于好内容的影响力,优酷将持续深化“内容+产品”创新双驱动,携手合作伙伴开启营销新「势」界。以IP为核,优酷深度布局剧集、综艺、泛文娱、影演、潮流5大营销类别,一方面加大内容“营”响力建设,围绕Cool营销,通过IP创新玩法和生态整合引爆品牌增长势能,另一方面升级流量经营力,以专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列与效果系列6大系列营销产品的精细化运营助力精准击穿目标用户。
在上半年的实践中,优酷携手多个品牌伙伴实现品效双收。以须尽欢×《长月烬明》×《了不起!舞社2》的剧综联动为例,优酷以品牌与IP共通的国风元素为锚点,一方面以《了不起!舞社2》国韵舞台夯实品牌基调,另一方面携手国风爆剧《长月烬明》打造须尽欢×《长月烬明》IP限定联名款,助力品牌深度击穿国风文化人群。合作期间,优酷还以一场梦幻联动助力持续透传须尽欢“国韵为骨,文化为根”的品牌理念。须尽欢代言人程潇在《了不起!舞社2》中以舞蹈展现敦煌神女之美,嘉宾戴燕妮演绎《长月烬明》OST强化须尽欢国风属性,引爆新品的上市声量、抢占暑期市场份额。
在另一个合作案例中,华润三九通过优酷大剧和剧场的组合长线投放,以“点+面”的投放形式实现流量互补,维持长线化的流量曝光。合作中,华润三九基于优酷平台人群标签匹配,精准定向精致妈妈、新锐白领、资深白领、都市蓝领、都市银发、小镇中老年六大人群,在满足泛人群曝光的基础上,精准锁定核心受众。同时,优酷还打通后链路,撬动淘宝天猫、阿里健康、饿了么等医药电商和医药新零售渠道的优质资源,通过一键唤端、点击派券等方式助力华润三九斩获超级品效。
圆桌论坛上,《星电音联盟》总导演宫鹏、优酷坚果工作室总制片人顾超峰、《怦然心动20岁》总导演戴维就如何提高好内容确定性进行了深入分享。
“以前做综艺只管播出,现在更多注重用户的体验和感受。在《星电音联盟》这个项目上,我们尝试将线下音乐节与线上综艺融合,在深圳和成都做了不同主题的音乐节,让用户在一个沉浸式的氛围里面去感受电音魅力。”在《星电音联盟》总导演宫鹏看来,未来好内容的一个重要创作方向是“沉浸式”体验,把用户体验前置到节目创作中,通过极致的内容,把用户的线上注意力延续到线下,让线上、线下都实现“沉浸式”体验。
得益于大胆的尝试和创新思路,《星电音联盟》热播期间斩获全网热搜1700+,并以豆瓣评分8.1分荣登2023音综最高分,成为今夏最受年轻人喜爱的音乐综艺之一。在商业化开发上,《星电音联盟》携手独冠品牌喜力啤酒新创“啤酒+电音”新商业模式。具体而言,优酷一方面通过日常版的综艺+衍生综艺+短视频的架构,打造了一个基于电音场景的矩阵式内容体系,扩大品牌心智透传场域;另一方面以终极版的直播+音乐节形态作为此次营销的落脚点,将线上娱乐热情延续到线下,让喜力啤酒在一个具备生态属性的新电音IP中不断强化品牌认知和品牌喜爱。
在优酷坚果工作室总制片人顾超峰看来,2023年内容市场最大的变化是节目“走出去”了,这个变化给内容创作人带来了更大的思考空间和创作可能。“不管是综艺、电影还是电视剧,故事灵感都是源于生活,内容人需要走出去感受世界的变化。探索祖国广袤的大地、体验未知趣事以及吸收不同的文化,会激发更多创作灵感,让作品走出去。把大自然当成创作背景,市场上的内容才会越来越开放、多元和精彩。”
现场,顾超峰还分享了正在筹备的优酷荒岛探索成长真人秀《这是我的岛》。据他介绍,这档节目以“告别emo、拒绝内耗、更好出发”为核心,时代少年团的七位成员将在祖国最南端的一座小岛上展开一场从零开始的“拓荒”挑战,并在挑战中成长,在成长中收获快乐与认同。而在创新的题材和创作模式下,节目也将为品牌合作带来更大的营销空间和想象力。
嗑CP是人类与生俱来的能力。《怦然心动20岁》总导演戴维围绕恋综赛道带来了好内容的创作分享。“恋综的受众其实很懂内容,因此对于内容的眼光很挑剔,要求也非常高。《怦然心动20岁》这个IP做了3季,第三季豆瓣超过了8分。我们做内容更多从年轻人关注的话题、当下流行的趋势和玩法去找节目的创新点和机遇点,用‘年轻化’的内容去打动年轻的用户。未来,音乐现场和旅行是年轻人关注的两个大话题点和方向。”
戴维表示,《怦然心动20岁》主创团队是年轻的95后,新一季《怦然心动20岁4》的旅行计划将再次升级,处于“大人边缘”他们,将第一次冲出国门,迎接全新的冒险与挑战,完成一场极致奇幻的青春之旅。这场毕业之旅覆盖“校园毕业季”、618等年中重要的营销节点,其拥有的旅行、约会、居家等多维场景可以为品牌营销带来更多空间和活力。此外,戴维提到,团队正在策划一档以双人关系视角为切入点的全明星搭档旅行节目——《4个2旅行社》,希望做成更新的旅行符号。
在市场上行的2023年,好内容也将孕育更大商业空间。为好内容全力以赴,优酷将持续深化“内容+产品”创新双驱动,为用户提供更优质的文娱体验,也为合作伙伴带来更充满想象力的营销玩法。
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2023年10月14日 13:29:40
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