腾讯视频“X剧场”再推新作 “起大早赶晚集”为哪般？

近日，腾讯视频“X剧场”推出第三部作品，古装悬疑剧《繁城之下》，该剧延续X剧场首部作品《漫长的季节》的悬疑类型，与此前的年代传奇剧《欢颜》一起，三部作品构建了腾讯视频新的剧场系列。

相较其他剧集标准化的范式，“X剧场”短小精悍，自带一种煞有介事的新奇感。片头打出“X剧场”品牌，体量更靠近短剧集，最长不过18集。同时单集时长不固定，如《漫长的季节》单集时长最长两小时，《繁城之下》的大结局同样是一部电影的时间体量。同时，三部作品水准较稳定，三部作品豆瓣均分9.0分，刚刚开分的《繁城之下》是8.5分。

除了“X剧场”，腾讯视频还在暑期上线“板凳单元”，火线排播两部喜剧，后续还将推出关注女性议题的“萤火单元”，强调共情和治愈型，具体片单尚未公布。

腾讯视频密集的剧场化动作，与前两年对剧场谨慎的态度形成反差。2020年爱奇艺的“迷雾剧场”率先打响平台剧场化的号角，《隐秘的角落》《沉默的真相》一时间掀起悬疑剧内卷大潮，优酷宠爱剧场凭《冰糖炖雪梨》《山河令》《琉璃》，芒果TV季风剧场借《我在他乡挺好的》等站稳脚跟。

“御三家”中，迷雾剧场从线上走向线下，港剧场成优酷差异化优势。而腾讯视频虽然年年片单百部，但除了曾经推出过微短剧品牌“十分剧场”外，长剧集上迟迟没有剧场化动作。

随着剧场化在多个平台和内容赛道铺开，剧场的边界被不断拓宽，不同体量、题材作品被纳入剧场中，剧场的差异化特征逐渐消弭，变为“一锅炖”的排播。

比如有迷雾剧场和恋恋剧场，优酷同样有悬疑、宠爱剧场。芒果TV季风剧场中不仅有关注中年女性婚姻的《妻子的选择》，也有悬疑类的《江照黎明》，还有医疗剧《非凡医者》和科幻类的《火星孤儿》，剧场特色不突出。

优酷的“港剧场”成为平台特色后，今年8月，腾讯视频也与TVB达成合作，双方就影视剧集联合制作及授权展开深度合作，发挥双方优势，进一步拓展港产电视剧场新渠道。

事实上，剧场并非新事物，传统电视台剧集排播早已实践过。比如湖南卫视的第一周播剧场、钻石独播剧场和金鹰独播剧场，《古剑奇谭》《花千骨》《楚乔传》等前互联网时代热播剧便诞生于此。视频平台剧场化，实际上是这一品牌思路的沿袭。

腾讯视频“赶晚集”推出“X剧场”，也具备一定偶然性。《漫长的季节》播出后，腾讯视频打出“生活化悬疑”标签。随后该剧豆瓣开分高达9.0分口碑突出，开分当天，腾讯视频顺势宣布推出“X剧场”，定位是华语精品短剧集剧场，“X代表无限可能、未知探索和先锋表达”，《漫长的季节》为剧场首部作品，并未公布其他片单。

专供喜剧的“板凳单元”则已播完《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》两部古装喜剧，前者由传统东北喜剧力量赵本山等人领衔，融合喜剧和武侠，后者主打“下饭喜闹剧”，讲一寡妇和四女儿的嫁娶之事。轻装上阵，虽未成破圈爆款，但两部剧最高站内热度均破20000，也算档期内“小黑马”。

当下平台间古偶、现言和悬疑为内容供应主力，暑期档《莲花楼》《长相思》和当下热播的《田耕纪》《为有暗香来》均为古偶大类，轻量化的古装喜剧形成垂类差异化补充。同时，板凳单元选在暑期档后期、国庆档前期等偏冷档期播出，小垂类剧集弹性补充平台排播空档。

从长远来看，品牌和剧宣效应仍是剧场对平台的最大价值。制作水平相当、类型靠拢、体量接近、受众画像相似的作品，在短期内接档排播，品牌认知更易形成。这也是迷雾剧场作为整体IP向线下发展的逻辑。

但正如迷雾剧场当下的困境一样，高水准剧集无法持续稳定上线，《八角亭迷雾》《回来的女儿》难现《隐秘的角落》热度口碑双收，剧场本身就陷入了存在主义危机。毕竟排播和运营终究无法替代内容、视听升级，剧场化的槛还需要回到内容创新本身。

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2023年10月23日 04:48:12

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