第三方机构报告纷纷出炉 爱奇艺、腾讯视频领跑第三季度剧集市场

近日，各大第三方机构纷纷发布了第三季度国内剧集市场的数据统计报告。在诸多维度上，相较于电视剧，网剧的市场主导地位更加明显。

具体到各大网络平台的表现，《中国经营报》记者注意到，无论是云合数据、德塔文，亦或是骨朵传媒，在各自统计榜单中，爱奇艺与腾讯视频市场占有率、有效播放等方面，领先优势明显。不过，在上新剧集数量、题材类型丰富度方面更具优势，腾讯视频则胜在优质爆款。

根据德塔文发布的电视剧（含台网联播、纯网剧）第三季度季报，在景气度前30名中，有19部为长视频平台的独播剧，剩余十一部为台网联播剧；在前十名中，长视频平台的独播剧占比更是高达八成。

骨朵传媒发布的《2023Q3剧集季报》（以下简称《季报》）则显示，今年第三季度共上线部，网剧占比约三分之二。

具体到各大长视频平台的表现。德塔文指出，四大主流视频平台中，本月的市场景气份额依然亮眼，输出积极性依然领先其他平台至少10部，累积之下成为景气市场份额的龙头。但大基数影响下平均景气稍显逊色，头部代表作有《莲花楼》《云之羽》等；腾讯视频本季度输出积极性稳定，但头部含量明显增加，拥有《长相思》《好事成双》《玉骨遥》等多部头部剧集，因此尽管播出总数有一定差距，但景气市场份额占比及平均景气表现依然出色，平均景气为各平台之最；优酷本季度则有《安乐传》《异人之下》等剧热度表现突出，不过在暑期档激烈的头部竞争中有所不足，也因此导致其景气市场份额相对爱奇艺、腾讯而言较弱。

《季报》则显示，在第三季度，爱奇艺在上线部，明显高于其他平台，腾讯视频则与优酷相当。但在平均热度TOP20的独播剧中，腾讯视频则以8部位居首位，爱奇艺为5部次之，优酷为4部，芒果TV仅1部。

云合数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》（以下简称《报告》）显示，在第三季度，爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%。

“第三季度的剧集市场给大家的印象，与春节期间的表现正相反。”一位头部的长视频平台人士这样向记者解释道：“春节期间，一部《狂飙》就带火了剧集市场的热度，而且还在一定程度上分流了电影春节档的关注度。但在今年暑期，也就是第三季度，实际上质量较高的剧集不少，不再是一部爆款剧一家独大的局面，因此竞争很激烈，但是电影市场的话题度似乎更高一些。”

《报告》显示，第三季度，剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%。德塔文则指出，整体市场供应情况排行与上一季度相距不大，在第三季度，各长视频平台的平均景气指数排名前五的分别为腾讯视频（1.194）、芒果TV（0.99）、爱奇艺（0.914）、优酷（0.82）、咪咕（0.737）。《季报》显示，对比今年第二季度，第三季度网剧数量环比减少了三部，电视剧数量则环比增加了一部，整体数量变化不大。

但值得注意的是，《报告》指出，全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%，同比增加5个百分点。

云合数据称，除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式（即最后3集或7集仅会员才可观看），如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”模式。

具体到各平台，爱奇艺与腾讯视频比其他平台的优势同样明显。《报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的会员内容有效播放均同比上涨；爱奇艺会员内容有效播放155亿，同比上涨8%；腾讯视频会员内容有效播放150亿，同比上涨27%；优酷会员内容有效播放76亿，同比下滑6%；芒果TV会员内容有效播放18亿，同比上涨40%。

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2023年10月24日 17:44:56

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