摘要: 中国消费者报北京讯（记者孙蔚）“双11”电商大促来临之际，哔哩哔哩（以下简称“B站”）将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。同时，在“大开环战略”的指导下，B站还将在双11期间为电商平...
中国消费者报北京讯（记者孙蔚）“双11”电商大促来临之际，哔哩哔哩（以下简称“B站”）将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。同时，在“大开环战略”的指导下，B站还将在双11期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。
据了解，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在此战略下，双11期间，B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。比如双11期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动，活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。
除此之外，双11期间，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，支持点击跳转天猫页面购买，为用户提供更便利的消费场景。同时，原会员购版块将持续为用户提供二次元相关周边产品及丰富的折扣活动。
此次入口更名，旨在为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。同时，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。此外，B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。
B站是年轻人聚集的视频内容社区，用户在步入新的人生阶段同时，也产生了大量的增量消费需求。B站副董事长兼COO李旎曾表示：“深度影响用户的消费心智是B站独一无二、不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。B站是密度最高的年轻人社区，选择B站就是选择浓度最高，密度最高的年轻人群。”
据介绍，2023上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买，B站正在成为电商的下一片“蓝海”。2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%，产生了众多UP主直播带货的优质案例。除了直播带货，通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将实现倍数级增长。
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2023年10月26日 23:09:12
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