优酷启动“HAO”计划优酷有才有钱有朋友

纵观视频行业的发展历史，从早年的黑白电视机、彩色电视机，再到线上视频，方式和媒介在变，不变的是满足用户需求的功能。

随着泛娱乐化产业的爆发，为了适应和满足用户多种口味的需求，从用户体验上使用户粘性更高，无论是短视频、版权内容还是其它相关领域都不容忽视，而这就需要视频平台全方位的发力。

如今，为了适应新的市场需求，网络电影成为影视行业新的“风口”。视频领域的巨头优酷就牢牢把握住了机会强力出击，让我们看看它是如何做的。

摸索期已过，网络电影市场进入理性成长、快速成长的阶段，总结之前的经验，笔者认为这一阶段首先要做的就是调动优势资源，减少版权、制作、宣传等一系列环节的成本压力，打通相互之间的闭塞，从而提高运作效率和透明度。

因此，寻找信得过的合作伙伴，对于加强各环节的有效联系和沟通显得至关重要。这些环节包括从内容的源头到融资、商务的开发、宣传营销，最后再到平台自身，形成了一个全链路。

基于此缘由，优酷在它的网络电影开放合作大会上，正式宣布携手阿里文学、阿里影业，共同投入10亿资源，启动“HAO计划”，为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。

“HAO计划”由优酷、阿里文学、阿里影业共同发起，其中，“H”代表行业新展望（Hope），“A”代表艺术（Art）；“O”代表开放（Open）。

在三个联合发起方中，阿里文学提供的是开放的IP。阿里文学总编辑周运表示，阿里文学过去两年内以IP内容为核心，进行了一系列布局。一方面在充分尊重作者意志的前提下进行全版权签约，免除作者的后顾之忧；另一方面，联动作者与内容提供商的版权代理，为IP找到最为优质的孵化渠道。如今阿里文学和优酷的强强合作，将确保网络电影IP的供给和分发。

阿里影业娱乐宝则提供开放的资源，将从项目融资、广告植入、衍生授权和整合营销四个方面为网络电影赋能。背靠海量淘宝天猫商家，娱乐宝未来将成为助力优酷网络电影崛起的强劲动力。

作为最核心的部分，优酷在整个平台中，发挥着至关重要的作用。尤其对于电影创作者来说，优酷将开放自运营平台，让电影创作者有更多的自主创作空间。创作者通过上传自己的内容产品，获得粉丝的打赏，通过广告分成、会员分成获得更高回报，告别过去单一分成模式。同时优酷将引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度，让网络电影的竞争回归到内容的竞争。

阿里文学是开放的IP源头，优酷是开放的平台，阿里影业将提供开放的资源，后续还有可能将优质IP继续推上大银幕。

可以说，“HAO”计划将网络电影中最重要的三个环节有机的结合在了一起，形成了较为清晰的全链路轮廓，为优酷网络电影的发展奠定了坚实的基础。

上文提到了优酷启动“HAO”计划的原因和具体内容，其实要打造一个真正完整的全链路，要做的不只是这三方面的强强联手，还需要更细分领域的完善，包括IP原创、资金支持以及多方面的内容产出渠道供应。

这些加在一起可以称作网络电影的“基础设施“，也可以称之为”资源“。一个产业的发展离不开配套的基础设施。而同行业竞争之间，谁占有的资源更多更优质，谁就能成为行业的领头羊。

在优酷的网络电影开放大会上，笔者充分感受到了优酷在网络电影方面布局的基础设施有多完善。总的来讲就是有才、有钱、有朋友。

有才：优酷开放自运营工具，是一个创新的举动。它用一个开放的平台产品、一套新的分账模式，撬动行业向更健康的方向发展；另外，优酷还将启动阿里文学资源，和很多IP原创人才通力合作，如《西游摇滚记》就是改编字马伯庸的作品。

有钱：背靠阿里这棵大树，而且自身品牌更硬，号召力够强，优酷绝对可以得到足够的资源和资金支持。

有朋友：优酷举办本次大会，有许多外部合作伙伴前来参加。如芒果娱乐、泰海、淘梦、蓝蓝蓝蓝、映美、新片场、奇树有鱼等头部制作机构都来捧场，共同发布网络电影项目，也说明行业对优酷新模式的信心。

可以说有了这些支持，优酷和它的网络电影真可谓“万事俱备”。不仅在自身的发展方面有了坚实的基础，在同行业竞争中更是牢牢握住了优质的资源。

上文说到优酷携手阿里文学、阿里影业等好朋友联合推行了“HAO”计划，那么这将在网络电影产业发展的过程中起到什么样的“化学反应”？

首先，先看一下网络电影的发展现状。在国内，由于门槛较低，涌入网络电影市场的淘金者越来越多，经过了野蛮生长，网络电影的口碑也变的越来越差，要想产生现象级的网络电影，除非具备好的营销策略和内容创作。

在良莠不齐的情况下，优质IP的入局显得极其重要。一旦有专业公司试图提升品质，制造出口碑性的作品，泥潭搅动，才能解决目前网络电影市场上，制作方跟风做三俗、投资方跟风赚快钱的现状。

其实，在笔者看来，每一个新风口的出现都会带来一时的野蛮生长以及野蛮生长下所引发的各种各样的问题。这个时候真正有实力而且踏实做事的企业就会脱颖而出，推动产业的升级和发展。

“HAO”计划的实行其本身就形成了一套良好的生态系统，涵盖从主题、IP的选择到内容质量的把关，再到拍摄、宣传以及最终的上映。

网络电影，对于观众来说最终消费的是内容，所以说未来的网络电影注定是内容推动市场。而开放性的平台和IP的运营能力这意味着优酷不乏优秀的内容源泉。

用户或者说合作伙伴又没有把真的精力放在内容上边，而更多地在做跟平台之间的关系，这是网络电影的现状。

而且“HAO”计划的推行对现在的网络电影的格局上面能有一些新的改变，通过一个开放合作的状态，给整个市场更健康的一个发展方向，解锁网络电影的新时代。

可以说，“HAO”计划的运行，为产业升级增添了强劲的动力，未来网络电影产业的全面爆发必定势不可挡。

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2023年11月04日 23:18:40

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