逆风翻盘瞄准“年轻化战略”的优酷不容小觑

今年7月，优酷一举官宣两位顶流艺人王一博和张艺兴，作为VIP会员代言人。昨天，优酷再放大招，一口气发布了会员代言人王一博、张艺兴的4支视频，瞬间点燃粉丝与用户，将818优酷会员日的氛围推到小高潮。

“不放弃胆量，只和自己较量，全力一搏~”“工作可以中场休息，但灵感不会下班，努力就会有答案”王一博时而变身魔术男孩，场面治愈，“观众只有一位，表演也要到位”;时而又是邻家大男孩，上演单手抓球，反手投篮，是全力一搏，也是全能一搏。“比赛开始”，一身红西装惊艳出场的舞者张艺兴，上一秒跳着krump舞力全开，下一秒便来到了拔河场大喊加油，“不是自己上场，也要投入鼓掌”; 另一条视频中，张艺兴的身份切换为张DJ，只要节拍在，灵感自然来，“够拼够敢就会有答案“。是有天赋又努力的艺兴 ，亦是进击的“Yoo~酷诶”!

四支视频的背后，从内容到代言人，好看的皮囊与有趣的灵魂，每一帧都在透视着“认真你就酷了”的态度。张艺兴、王一博属于Z时代中比较具有代表性的酷guy。如果说他们成为酷guy有所谓的成功之道的话，那一定就是努力、专注、拼搏、极致的汇聚。对的，就是那句：都这么帅了还那么认真，明明可以靠脸吃饭，但偏偏要靠才华。

《长安十二时辰》明明有了顶级的演员和班底，但也依然在打磨每个细节;“这就是”系列(《这!就是街舞》《这就是灌篮》《这就是铁甲》)属于小众文化，但优酷却看到了闪光点要把他们带入大众视野。明明是“全民娱乐”的时代，优酷却是全网第一个也是持续在文化节目上投入的平台。借用网友的话来说：上优酷，搜索高清修复，相信我，绝对是一种享受。不得不说，优酷这波的确很酷。

很显然，认真的酷酷子这是要将“酷”，用Z时代的方式和情绪，进行到底了。大到会员代言人和品牌宣言的发布，小到昵称、官微画风的变化，背后都折射出了优酷想要绝地反击的决心。

不久前优酷2020年度发布会官宣了超60部剧综。发布会现场，豪华制作团队，成了一道惹眼的风景。有人，酷酷子就有了创造内容、创造价值的底气。

据资料显示，剧集方面，优酷已与侯鸿亮、五百、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作;综艺方面，优酷则和国内一线的制作公司、卫视携手，并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作。

《幸福到万家》，是继《金婚》之后，“国剧教父”郑晓龙与实力演员赵丽颖，时隔13年再度合作;正午新作《落花时节》，称其为升级版的《都挺好》;

2020年度发布会官宣的综艺选秀《亚洲超星团》更是引发高关注，评审团拟邀阵容：周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa，直接将气氛推向高潮。如果拟邀变官宣，那写进国产综艺“日记”，不是问题。总导演陆伟透露，“超星团”也将成为中国首个海内外同步播放的综艺。

此外，优酷的体育综艺领航IP《这!就是灌篮3》、国内首档周更综艺剧《同一屋檐下》、全明星实境推理综艺《现身吧!嫌疑人》、全网首档东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》，以及《火星情报局5》《不服啊!我的哥》《成长不烦恼》等新老节目，也出现在片单中。

既有综N代则持续稳定输出，又有新节目解锁新领域、新圈层，优酷在人文内容的布局上，优酷将从年轻、智慧、温度三个维度出发，通过细分领域的内容布局和生活应用的与时俱进，进一步打通纪录片与文化壁垒，打造中国“青年智慧的基石”。

内容有了，运营也至关重要。如何更好地将内容与平台系统化运营做整合?优酷、阿里一直在找协同作战的最佳点。

目前，优酷与阿里的众多app、业务线正在打通、融合。直观可见，灯塔宣发体系等，整合了线上线下的宣发资源。优酷娱盘系统、云尚制片管理系统，加强了内容供应链的稳定性等。

此外，去年12月30日，优酷内容开放平台完成最新一轮产品服务迭代升级，优酷内容开放平台九大品类内容已全部实现月度结款 ;今年，优酷手机端升级为9.0版本，重点凸显了PUGC(专业用户生产内容)、短视频等。数据显示，在优酷站内，同时消费长视频和泛娱乐短视频的用户，已经形成相当规模。过去一年，美食、时尚等泛生活类短视频消费时长，均增速超过50%。随着短视频的布局，优酷长+短的视频生态更为丰富。

这其实是一场步步为营的反击。一方面，优酷高歌猛进的心，呼之欲出;另一方面，优酷现阶段的护城河抗风险能力，可见一斑。

内容作肌底，两位新代言人一路保驾护航，全新姿态出击的酷酷子，正跑向甚至领跑Z时代用户，让自己成为首选、优选。至于何时全面翻盘?相信答案已经在路上了。

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2020年08月22日 22:50:21

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