摘要: 首播当晚热度值破 23705，最高突破 27443，跻身腾讯视频 必看俱乐部 ；云合有效播放市占率达 9.9%，位列全网 TOP3。 开播至今不过一周多的时间，其热度始终未降。严格来讲，这部剧在腾讯视频《鬼吹灯》系列改编剧中不算最佳，能达到这样的热度，再一次验...
首播当晚热度值破 23705，最高突破 27443，跻身腾讯视频 必看俱乐部 ；云合有效播放市占率达 9.9%，位列全网 TOP3。
开播至今不过一周多的时间，其热度始终未降。严格来讲，这部剧在腾讯视频《鬼吹灯》系列改编剧中不算最佳，能达到这样的热度，再一次验证了 IP 系列化开发的聚合效应。
经过 2017 年《黄皮子坟》的试水，腾讯视频找准了方向，确定了推出执导团队固定、演员固定的系列剧集。从《怒晴湘西》开始，由胡八一（潘粤明 饰）、Shirley 杨（张雨绮 饰）、王胖子（姜超 饰）组成的铁三角才开始在观众心中形成统一认知。
由于源头 IP 版权四散，《鬼吹灯》可以说是早期散点开发差评最多的 IP，也是收拢系列开发、长线运营后收效最佳的 IP。由此回看腾讯视频的长线 IP 布局策略，或许可以一窥国内系列 IP 开发的可行步调。
不止腾讯视频，三大视频平台不约而同皆展开了长线 IP 运营开发的布局策略，腾讯视频大手笔、重长线、拿下多位作者系列 IP，爱奇艺放手 IP+ 科技 + 文旅 ，优酷则把中心放置在 IP+ 动漫 + 漫改剧 ，各有侧重。
在《南海归墟》一开篇，胡八一和 Shirley 杨就已经到了谈婚论嫁的地步，经过前几部的铺垫，观众不会感到突兀，进入情节也会比较快。而明叔（汤镇业 饰）等此前出现过的配角再度露面，也给观众带来了亲切感。
角色熟悉，剧情连贯，这是系列剧的优势所在。在剧中，胡八一还针对王胖子还进行了一番调侃，直接打破了 第四面墙 。这类官方玩梗出现了不止一次，说明了剧中角色的特点已经深入人心。
当然，每集时长过低，前几集剧情在节奏上略显拖沓，由此造成一种故弄玄虚之感。如果是初次接触《鬼吹灯》系列剧集的观众，很有赶客的倾向。
纵观多部《鬼吹灯》剧集的运营方式，可见对于系列 IP 的开发，腾讯视频摸索出了一套独特的打法。
如果说市场上早期的 IP 开发，还曾一度依仗 大 IP＋小鲜肉 这样一套模式，那么随着这套模式的失灵，如何让 IP 发挥出它应有的价值，成了 IP 开发最大的难题。
很多 IP 由于在结构上呈单元分布，所以导致版权分散，同一 IP 会出现多部影视化的情况，这种各自为战的局面并不适合建立观众的统一认知，而一旦其中的某部出现口碑问题，还会影响到其他的版权方。
像 2015 年的电影《九层妖塔》，2018 年的电影《云南虫谷》，前者豆瓣评分为 4.4，后者为 3.2。这些质量欠佳的院线片，极大消耗了原著粉们的耐心，更别提各种粗制滥造的网大了。
在 2021 年 6 月，腾讯视频一口气拿下了尾鱼的 5 部小说。其中《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》等三部作品处于同一世界观下，后两部还存在前后剧情关联，这样的作品特别需要有着统一的改编规划，如果版权四散，早期《鬼吹灯》改编的混乱就是前车之鉴。
经过一番选择，腾讯视频确定了以管虎的 7 印象作为制作团队。管虎担任监制，导演先是费振翔，后是蔡岳勋，编剧团队也基本固定。
通过这样一套班底，用同样的美学风格和叙事手法，把多部剧集整合到一起，让观众能看到 IP 的连贯性。
《鬼吹灯》核心是由胡八一、Shirley 杨和王胖子组成的铁三角。除去目前的这一版演员之外，至少还有 2016 年的《精绝古城》、2017 年的《黄皮子坟》以及 2015 年的电影《寻龙诀》三组知名度较高的组合，对于观众来说，光是辨别哪个版本的演员更像原著都要费一番思量，更别提全身心追剧了。
在《三体》的拍摄中，腾讯视频同样践行了这样的准则。在针对小说第一部的改编大获成功之后，平台又官宣了《三体Ⅱ：黑暗森林》以及外传《三体：大史》等作品，其班底和演员都沿用之前的组合。
越是大 IP，其原著粉丝规模越庞大，所以影视化的时候，改编部分往往需要慎之又慎。处理不当就可能导致粉丝们群情激愤，《黄皮子坟》的口碑在这一系列中最低，其豆瓣评分只有 5.2，最大的原因就是对原著的大幅度删改，增加了其他角色的戏份，导致剧集和原著之间差异过大。
贴着书拍，准不会错 成了一条非常保险的准则。当然，由于《鬼吹灯》自身题材的独特性，必要的删减是存在的，观众对此也非常理解。
真正践行 贴书拍 的 IP，还得是《三体》。对于这部科幻巨著，真的是一页一页按着原著拍出来的作品，最终取得了豆瓣 8.7 的高分，不仅在国内观众中引发观剧热潮，在国际市场上也得到了原著粉的高度认可，树立了国产科幻剧的一座标杆。
对于系列 IP 的开发，急不得，也慢不得。太急的话作品赶工，容易毁掉系列作品好不容积累起来的口碑，太慢的话观众等得心急，不利于粉丝粘性的培养。
《鬼吹灯》的播出节奏基本是一年一部，而且能感觉到每一部针对上一部出现的问题都有所调增，这是系列 IP 在开发中的一大优势。
当做到以上几点之后，伴随着系列 IP 按部就班的往前推进，一个崭新的 XX 宇宙 就会逐渐成型。这期间花费的资金、耐心，都是促成系列 IP 价值成长的重要组成部分，从这个意义上看，《鬼吹灯》系列确实践行了长线开发的初心，给如何深度发掘系列 IP 的价值打了样。
像爱奇艺就和作家马伯庸深度绑定，先后推出了《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明》等多部剧集，由于剧情上不存在关联，所以无需用固定的演员来强化认知。
以《风起洛阳》为例，这部剧是 洛阳 IP 的要一环，但又不止于此。还有综艺《登场了！洛阳》，动画《风起洛阳之神机少年》，纪录片《神都洛阳》，甚至还延伸出了相应的剧本杀和主题酒店，把 一鱼多吃 商业模式做到极致。
《唐朝诡事录》系列也是爱奇艺内容 IP 开发的一个尝试。在剧集《唐朝诡事录 · 西行》的基础上，爱奇艺和西安市委宣传部达成合作， 共创城市文化 IP 新生态 ，由 科技＋IP＋文旅 多维组合，打造相关的落地项目。
此外在动漫 IP 领域，优酷也进行了一系列储备和布局。主推的 新国风 概念，陆续推出了《沧元图》《百炼成神》等作品，而 少年歌行 系列动漫，更是在今年一次性官宣了 7 部作品，可谓份大量足。
布局动漫的下一步是发力漫改剧，近两年来，优酷漫改剧《少年歌行》《异人之下》等作品接连引爆市场，热度、质感皆在线，当下均已布局同班底第二季，《少年歌行》前传《少年白马醉春风》已杀青。
细数《鬼吹灯》系列，腾讯视频这一版本的剧集尚有《巫峡棺山》未拍，只是今年 3 月份国家文物局等部门联合下发了《打击防范文物犯罪专项工作方案（2023 — 2025 年）》，其中提到 严格管理‘鉴宝’、‘盗墓’等题材的影视和网络视听作品 ，这让《巫峡棺山》剧集的命运变得晦暗不明。
在《南海归墟》开播之前，曾有粉丝在微博上询问剧中大金牙的饰演者佟磊，得到的回答并不乐观，联系到《南海归墟》迟迟不播又突然空降的操作，似乎从某种程度上印证了类似的猜想。
《三体》《异人之下》《鬼吹灯》视频平台的长线 IP 布局在今年得到了明确效果，这对市场无疑是一个值得振奋的表现。
IP 不是原罪，当 盲信 IP+ 流量 的时代过去、认真系列化经营 IP 的时代到来，国产影视市场成就中国的迪士尼，也许将不再只是一个幻想。
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2023年12月07日 10:59:06
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