摘要: 12月5日,2023微博视界大会视界论坛在北京举行。微博首席执行官王高飞,微博娱乐副总裁陈春,微博台网总经理伯莉,与湖南卫视、芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、蓝天下(浙江)传媒集团、江苏卫视、柠萌影视、新丽传媒等多家主流电视台、视频网站、制作公司的重磅嘉宾齐...
12月5日,2023微博视界大会视界论坛在北京举行。微博首席执行官王高飞,微博娱乐副总裁陈春,微博台网总经理伯莉,与湖南卫视、芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、蓝天下(浙江)传媒集团、江苏卫视、柠萌影视、新丽传媒等多家主流电视台、视频网站、制作公司的重磅嘉宾齐聚一堂,共同聚焦剧综行业的新趋势、新观点,探讨中国剧综行业发展的新思路。
微博首席执行官王高飞发表欢迎辞时提到,在过去十年,微博作为社交媒体平台深度参与了台网融合,也见证了台网合作模式的持续演进。在如今“全民上桌”的时代,网民有着前所未有的表达欲、分享欲,微博也从传播阵地拓展为共创空间。通过微博连接器的能力,剧方和观众之间的壁正在打破,大家聚集在微博直接对话,双方奔赴之下不断激发出新的灵感和洞察,也释放出新的台网融合的积极效应。未来,微博也希望发挥优势,全链路赋能影视行业,为优秀文化的表达和传播贡献“微博之力”。
微博娱乐副总裁陈春以《2023年微博文娱生态概况和策略分享》为题,发表了主题演讲。她介绍,从门户、博客时代到移动互联网时代,微博始终和文娱行业深度绑定、紧密同行,建立了全新的星粉互动模式,也彻底颠覆了文娱行业的宣发模式,从原来的单向输出进阶为全民互动。时至今日,微博平台上建立了全网最健全的文娱生态,而这得益于生态三驾马车作品生态、星粉生态和媒体生态的联动协同。在演讲最后,陈春强调,微博赋能文娱行业核心策略有三点,第一是通过星粉互动,以流量服务作品的火爆出圈;第二是作为不可替代的观点讨论平台,通过每一次真实讨论来传递文娱作品的价值 ;第三是得益于微博一直以来非常健全的媒体生态,坚持打造口碑背书,让每一部作品都能焕发出它的深层活力。
微博台网总经理伯莉则在以《全民共创,双向奔赴》为主题的演讲中提到,2023年有一个词特别火叫“全民上桌”,这说明现在的用户不仅仅满足观看内容,更希望能成为内容的参与者和推动者。基于观众的兴趣转变,微博台网也由过去的热点合作宣发型的团队,转变为策略咨询+热点合作宣发的复合型的团队,项目合作也从立项研发、拍摄制作到播出运营的全生命周期,全方位给予合作方“策略+宣发”双重支持。未来,微博台网也会继续通过运营策略持续赋能IP口碑和热度打造,让更多的项目能够在微博上热度和口碑双赢,并通过和视频平台的产品合作赋能社交讨论和视频观看之间的循环互促。
湖南卫视党委委员、芒果TV总编辑、副总裁 郑华平在主题演讲中提到,湖南广电从研创、制作、播出、运营到全面商业化开发,打造了由湖南卫视+芒果TV+金鹰卡通+小芒电商所构成的1+1+1+1+N的超芒生态,这一生态也是全行业独一无二的新物种。而“1+N”的开放体系,在于从新价值、新传播、新互动、新标准、新技术、新生态六个方面与各合作伙伴共创共赢。
爱奇艺高级副总裁陈宏嘉以《湿雪长坡》为主题进行了演讲。他认为,想要不断放大优质内容的势能,需要拥有一片“湿雪”,在“长坡”上持续释放滚动的势能。他进一步解释道,“湿雪”是指平台拥有的好内容;“长坡”是指能够让用户留下来讨论并发挥内容长尾价值的平台;“滚动的势能”则是指内容话题被用户不断讨论后的裂变。他用《狂飙》《莲花楼》《2023爱奇艺尖叫之夜》《中国新说唱2023》等案例,展示了今年以来这些优质内容的“长坡”效应。同时,陈宏嘉在现场宣布爱奇艺与微博正式开启剧综联合预约功能,让社交讨论赋能好内容养成。
湖南卫视副总监,芒果TV党委委员方菲分享了科技与内容融合的实践案例。内容创作是一场与用户情绪赛跑的时间较量,让制作人理解每一个内容元素后面与数据变化之间千丝万缕的关系,可捕捉到恒河沙数的用户情绪里最正确的一支。在《你好,星期六》的实践案例中,用先验知识建立全局概率模型,找到节目内容数据影响的核心概率因子,在针对节目的主题、嘉宾阵容等进行创作指导与不断校验后,在数据模型的支持下,《你好,星期六》成为2021年以来,收视率和流量表现最高的周播节目,实现科技与内容的共生共荣。
蓝天下(浙江)传媒集团有限公司总裁章碧珍在综艺主题的分享中,提到综艺节目创新不能急,但是也不能停。在内容创新上,会更聚焦发展为在同样类型和题材下的不同小的切口的切入点,以及播出模式、二创创新。在商业模式上,章碧珍提到希望综艺能摆脱单纯依赖广告招商,在会员收入、IP衍生开发、短视频电商收入上进行探索。
柠萌影视联合创始人、CEO陈菲提到,自己此前曾经给剧集爆品的定义是“在无短板基础上要有极致长板,在洞察用户基础上超出用户预期,在击中集体情绪的基础上做到价值观的引领”。为了洞察用户,柠萌影视每周二还会开一个全员打卡的“江湖会”,其中一个固定板块就是看微博社会热搜,拆解社会事件背后社会流变的趋势或者舆情的走向,并积累到现实主义题材创作源泉的知识库里。
优酷副总裁谢颖则基于用户需求的“变”与“不变”,提出了未来剧集战略上的坚守与创新:不变的是,优酷会继续在剧集领域坚守“头部、大剧、独播”战略,力求“以大博大”;变的是,会通过精准满足细分圈层需求和唤醒沉默需求,寻求新的增量。谈到行业可持续发展所需要的生产力和生产要素,谢颖表示,优酷将以开放的姿态为行业提供服务,积极孵化新生代人才,以科技创新为驱动,孕育行业的变革性力量。
微博也与多位一线剧综业内人士展开了精彩、深入的对话。在综艺圆桌中,多位一线制作人提出了综艺走出困境的破局之道。三逸传媒总经理,电影《南方南方》制片人,《向往的生活》《种地吧》等宣传总监陈程提到,他们如今在准备做长视频、短视频和直播有机的融合。
腾讯在线视频节目内容制作部副总经理,微博文娱智库专家邱越认为,创作者必须主动思考综艺内容的生意模型是什么,从两头往中间找,为优质内容匹配合适的生意模型。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长,研究员冷凇最后提到,综艺从过去的国际模式为王,今天已经走到了人设为王,情绪为王,认知为王和氛围为王,无论不管什么为王,也需要微博做助推。
在剧集圆桌论坛上,爱奇艺版权合作部总经理、奇光工作室负责人王晓燕分享了爆款项目的制作经验。她提到,在影视项目的决策中,数据可以作为一个参考维度,但最终决策仍需要专业的人才和团队做判断,才能为市场带来创新和富有活力的作品。她以火爆今夏的《莲花楼》为例,分享了她和团队在决策制作这部剧的感悟。她认为,《莲花楼》的创新不仅发挥了武侠部分的优势,更力求突出原著中同样出彩的主角人设、人物成长线、悬疑线等,从而让剧集为更多的用户所喜欢,实现了破圈效果。
《三体》导演杨磊回忆,在做《三体》第一天时,他就说“请大家忘掉今天做的作品是科幻,我们今天走过来做的是一部现实主义的片子,因为《三体》一这本小说本身是基于中国现实主义的基础来做的科幻故事。”所以,科幻本身不能作为要表达的根源,不能说想拍赛博朋克,拍一个废土,这件只是一个外衣而已。最终哪怕为了表达兄弟情,为了表达爱,也是一件事。
新丽传媒副总裁、阅文影视总经理、狂欢者影视总经理刘闻洋认为,微博是去认识世界和对自我提高认知非常好的一扇大门,从业者应该跳出小小的产业圈、娱乐圈,了解更多这个世界不同人、不同种族、不同的文化、不同的背景正在发生的事情,不要设限。
在满满的干货中, 2023微博视界大会视界论坛圆满结束,通过微博平台生态策略解析、行业专家对话、大热剧综深度解读等,共同回顾并展望行业发展。从剧综爆款的定义、创新角度,再到用户洞察、传播路径、商业模式,微博视界大会视界论坛都产出了前沿、专业的行业观点、洞察、数据和策略,金句不断。而这场论坛,也将成为2024年的剧综行业风向标,助力创作者们更好地创作出爆款作品,引领行业新趋势。
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2023年12月09日 13:14:56
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