优酷体育与VICTOR开创多样体育营销助力羽球事业蓬勃发展

随着2023世界羽联巡回赛总决赛落下帷幕，世界第一混双组合郑思维、黄雅琼和女双强档陈清晨、贾一凡分别夺得混双和女双冠军，中国队最终以两金三银顺利收官BWF全年赛事。今年，国羽在国际赛场上的表现可圈可点，不仅在团体赛事中实现苏迪曼杯三连冠，斩获亚运会男团冠军、亚洲混合团体锦标赛冠军，在世锦赛、亚运会、世界羽联巡回赛等五个单项赛事上更是摘金夺银，屡创佳绩，展现了国羽强大的综合实力和雄厚的后备力量。

优酷体育持续扎根小球赛道，与中国羽协达成合作，将连续四年共赞助360万美元助力中国羽毛球事业发展。作为与BWF签署5年新媒体合作的赛事转播平台，优酷体育在今年上半年与VICTOR达成年度战略合作，在2023年苏迪曼杯、2023威克多中国羽毛球公开赛以及世界羽联巡回赛总决赛等全年近十站赛事直播中为用户提供精彩赛事直播和极致视听体验，助力品牌实现深度爆发，开拓多元化品牌营销路径深耕羽毛球赛道，实现线上线下“品牌+赛事”的有效资源覆盖和高效流量转化，以创新升级赛事营销玩法最大化激发品牌商业价值，在全链路、多圈层、高曝光的品牌营销下深化用户品牌心智，打造体育商业化营销新范式。

优酷体育不断挖掘赛事场景下的品牌营销价值，探索品牌“破圈”多元路径，实现多维度的营销升级。从赛前品牌TVC、赛中品牌产品压屏条等打造品牌黄金时刻，到酷动优选电商带货联动营销、会员幸运盲盒等多样化观众互动玩法，再到本次赛事重磅推出CHINA GO 全新营销厂牌，再度精进多元化营销，联动总决赛官方器材合作伙伴VICTOR同步发起“全民一起CHINA GO!”互动活动，优酷体育持续整合全链路资源，开启站内外多圈层趣味互动，聚焦品牌理念，逐步丰富用户观赛体验，助力合作伙伴VICTOR在多维度赛事场景中有效聚拢赛事流量，分层递进与球迷建立心智关联，创造消费想象。

赛事直播中的每一次创新营销升级都在为用户提供更极致的观赛体验，优酷体育不断运用科技力量赋能赛事权益的全景展现，从高燃画面冲破视屏的「U镜到底」、置身赛事场景凸显品牌价值的「Super PiP 超级映画」，到本次全新升级的创新广告产品「赛事裸眼VR」独家首发，一步步彰显品牌至尊身份，创造强烈视觉冲击，在高频次曝光中吸引球迷注意力，为品牌创造有效传播时间，带来品牌权益的强势曝光和品牌形象的深度塑造。

本次赛事，优酷体育营销方式再度升级，创新联动CHINA GO全新营销厂牌，旨在通过赛事应援裹入球迷体育热情，在「赛事X心智X生态」的体育营销模型基础上，再度挖掘多元育营销发展模式，丰富品牌营销理念，探索体育商业化的“破圈”之路。优酷发挥平台的影响力和覆盖面，为品牌提供更多的曝光机会，进一步提升品牌的大众好感度，结合赛事热点、焦点时刻等赛事情境，主持人口播引导观众积极参与活动互动，赢得VICTOR专属福利奖品，有效传递品牌理念。

此外，基于赛事热度，本次活动定制品牌专属态度海报、赛事表情包，通过CHINA GO营销厂牌与品牌理念的高度融合，打造品牌定制化传播模式，让更多的观众了解VICTOR的品牌内涵，完成“品牌+赛事”的多角度渗透;跨平台联动体育垂类相关博主在社交媒体释放活动信息，撬动用户参与热情，营造全网激情观赛热闹氛围，扩大活动影响力，多圈层传播品牌形象，完成总决赛官方器材合作伙伴VICTOR以及CHINA GO营销厂牌用户心智的多维打造，助力品牌实现赛事+态度+社交的整合式营销。

优酷体育与VICTOR在为观众提供精彩绝伦的比赛同时，助力合作VICTOR塑造赛事核心场景，打造VICTOR沉浸式观赛模式。优酷体育的电商直播IP“酷动优选”用“赛事内容电商”模式打通品牌营销多链路，从淘宝直播间升级拓展至淘宝、抖音双平台同步直播带货，进一步辐射多圈层体育爱好者，深度种草产品实现高效引流，创新赛事互动玩法赋能“品牌+赛事”融合发展。

赛场营销层面，优酷体育不断丰富创意营销形式，从多元角度携手VICTOR为体育健儿和观众提供多样观赛体验。在2023威克多中国羽毛球公开赛期间，通过优酷站内创新产品「U镜到底」的动效画面、首页同款赛事装备列表、赛事弹幕中的「一键跳转」等方式，全方位展现VICTOR产品特点及品牌slogan，打造高效多元的品牌营销方式，最大化扩大品牌曝光度及影响力。

创新产品及动态页面的极致视觉体验，让球迷充分感受到了高燃不断的赛事激情。在演播室置景上，更是侧重磅打造“品牌+赛事”的专属赛事场景，利用大屏幕品牌视觉展现+品牌产品陈列+品牌服饰展现+主播口播引导的方式融入VICTOR热门装备，呈现品牌专属赛事氛围。同时利用前后方双演播室制作，通过主持人上身推荐，抽奖互动、盲盒福利等形式巧妙地将赛事场景与品牌产品相结合，从不同维度展现了VICTOR的热销装备及品牌形象，建立品牌与用户之间的情感链接。

(2023威克多中国羽毛球公开赛 前方演播室)(北京演播室-主持人服装上身及产品展示)

赛场热闹纷呈，卖场层层升级。优酷体育电商带货IP“酷动优选”在淘宝+抖音两大平台实时直播赛事同时深度种草，在比赛录制现场讲解品牌产品，定制专属优选小片与品牌TVC联播呈现，覆盖赛事黄金十五秒，深化品牌形象及功能性产品理念，以沉浸式赛事场景种草助推品牌商业率转化，拓展品牌的跨平台营销方式，助力品牌生意深度爆发。

优酷体育凭借其优秀的资源整合能力，不断创新升级互动平台玩法提升品牌营销力度，充分发酵羽毛球赛事自身热度及球迷高涨的热情，在5月苏迪曼杯及9月威克多中国羽毛球公开赛期间通过线上、线下的创新观赛体验，为品牌和用户搭建高效的沟通桥梁。

借助平台硬核资源，打造品牌线上多元营销渠道，深度立体传播品牌形象。分别在两站赛事中，联动VICTOR打造特别策划衍生短片Vlog《带女朋友看球是什么体验》及续篇《带男朋友看球是什么体验》，通过情侣间有趣互动、购买同款运动装备、体验快闪店趣味互动、品牌定制赛事福利等相关内容，为球迷呈现沉浸式观赛互动打卡体验。

线下策划创意快闪事件，巧妙结合节日热点“5.20”打造羽毛球花告白事件，吸引众多球迷前往VICTOR快闪店进行互动告白，并释放活动信息在微博、小红书等社交媒体平台，助力品牌理念高频次、多圈层传播，创造了一场羽球人的专属浪漫。借助节日气氛及球星声量有效输出品牌权益，多次开展VICTOR专属“宠粉”球星见面会，设置趣味互动拉近用户与品牌之间的距离，让赛场内外充满品牌温度，运用多样化的线下事件为品牌定制了一场场温情营销。

通过一系列线上+线下的有效联动，在用户群体深化VICTOR品牌心智，同时凭借强大的户外运营能力，落地“彩虹计划”为品牌创造多方位全覆盖的高强度曝光，利用“百城户外大屏”释放官方赛事画面，在北京、上海等多个一线城市商圈、地铁点亮LED屏，多维度提升品牌曝光量级，重磅升级品牌营销路径，利用赛事强大的影响力，助力品牌实现辐射范围最大化。

优酷体育此次与VICTOR强强联手，在共同的愿景和价值观之上，完成了“品牌+赛事”多样体育营销新模式，双方在各自优势资源上实现互利互惠，全新升级的共融营销助力VICTOR品牌强势破圈。未来，优酷体育将继续携手VICTOR探索体育商业化营销新方式，不断加深合作的深度和广度，持续突破品牌赛事营销新高度，层层升级创新玩法，发现“品牌+赛事”的更多商业价值，实现「赛事X心智X生态」体育营销模型的再度精进。

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2024年01月12日 08:40:38

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