摘要: 10月20日，优酷举办了“因为热爱，自带光芒”精品先鉴会，释出的豪华片单引发全网刷屏。这些不同品类的剧集可谓琳琅满目，从首次官宣的大制作现实主义题材《女刑警队长》，到已拍摄完毕正待播的、赵丽颖领衔主演、金牌大导郑晓龙最新执导筒的作品《幸福到万家》，还有创新度爆...
10月20日，优酷举办了“因为热爱，自带光芒”精品先鉴会，释出的豪华片单引发全网刷屏。这些不同品类的剧集可谓琳琅满目，从首次官宣的大制作现实主义题材《女刑警队长》，到已拍摄完毕正待播的、赵丽颖领衔主演、金牌大导郑晓龙最新执导筒的作品《幸福到万家》，还有创新度爆表的A/B面剧集呈现形式、著名悬疑编剧指纹最新力作《庭外》等，种种重头剧目，不但涵盖着题材创新、类型全面、制作升级的特点，同时优酷宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场等五大剧场化运营也更见规模。
一是愈加重视差异化打法；头部大剧的正能量导向和垂类市场的精品化制作都更见特色；
二是采取了不少举措升级，例如深度绑定优质创作者、智能宣发为内容保驾护航等，更精准提升内容到宣发的一条龙服务。
当前的流媒体局势，寡头效应加剧，优酷显然也在努力储备豪华子弹积极应战。优酷本次展示的，是力图为用户提供题材选择更丰富、观看体验更精彩、人文关怀更深刻、交互体验玩法更多的文娱内容，具有勃勃的内容野望。本文将全面透视优酷这份豪华片单，看看在这其中隐藏了哪些未来热门款的流行密码，优酷最新内容打法又将给行业带来哪些启示。
从优酷的片单显示出，它是国内流媒体平台做差异化内容的佼佼者之一。从大众市场头部剧，到垂类市场分众剧，优酷都在刷新打法。
首先，制作精良、选题有深度有广度、剧作扎实头部剧，仍会是未来各大流媒体平台必争之地，优酷给出的头部剧，显然都是制作扎实、选题前沿的大剧，优酷将其分为三种类型：关注热血英雄赞歌，如《女刑警队长》《冰雨火》等；聚焦温暖现实主义，如《小敏家》《冬日暖阳》等，张扬东方文化自信的，如《清明上河图密码》等；其中不少都是优酷过去成功及擅长方向的延续。
关注热血英雄赞歌的方向上，就如今年阿里文娱联合出品的《觉醒年代》《功勋》和《长津湖》，在票房/网播量和话题度上都获得了长足的成功，与年轻一代产生了强烈的精神共振；优酷此次推出的片单中，亦有多部这类作品涌现，优酷有关负责人对此表示，“正能量才是真流量，一定要走正道，路走对了不怕远”。数据亦表明，主旋律题材越来越受到欢迎，年轻人已成为主旋律题材的受众，针对这部分蓬勃的内容消费需求，优酷此轮再将打造新时代主旋律题材作品正式提上了日程。
此次刚刚揭开神秘面纱的《女刑警队长》，也是这样的作品。它由曾执导过《觉醒年代》的知名导演张永新打造，依托真实原型、讲述在工作岗位上兢兢业业、不畏艰险的女刑警队长带领一群男警员不屈不挠侦破疑难杂案的故事。这部剧另辟蹊径，在当前清一色男性主角的刑侦剧题材中创新度极高，加上著名导演加持，有望刷新正能量题材的新标杆。
禁毒剧《冰雨火》则是《破冰行动》导演傅东育新作，由陈晓、王一博担当主演，展现新一代禁毒警察的真实状态与家国情怀。作为操盘过不少主旋律题材的成熟导演，傅东育在如何将传统的主旋律题材与年轻受众追捧的剧情商业性做结合上颇有心得，也让这部剧的受关注度更上一层楼，目前它在德塔文带剧播景气指数榜上一直名列前茅，期待值爆表。
由优酷与慈文传媒、小糖人传媒、剧有想法联合出品的《血战松毛岭》，则是过去网剧市场极少出现的革命战争题材，汇聚了几家近年来都去取得过亮眼成绩的出品公司，这显然是一次非常大胆新鲜又值得关注的尝试。
聚焦温暖现实主义方面，优酷的选择有针对性地关注了当代女性职场、生活中的种种现象，力图真实传递都市中的普通人如何面对家庭、职业与情感，这一类剧目证明了优酷在现实主义题材上的内容野心：代表最广大人民群众的喜怒哀乐，才是真正的“主旋律”。
例如《女心理师》导演是票房13亿俱乐部《误杀》的导演柯汶利，由杨紫、井柏然领衔主演，改编自知名作家毕淑敏的同名小说，首次聚焦心理治愈题材。在最新释出的片花中，杨紫饰演的女心理师贺顿，与井柏然饰演的电台主播钱开逸之间欢喜冤家又情愫渐生的微妙情缘牵动人心，同样，在帮助更多人解开心理问题的同时，贺顿作为女心理师如何面对自身职业中的困境、如何正视职业与自我成就之间的关系，成了本剧最大的看点。
《小敏家》则展示了一个独特的家庭中、母女三人皆探讨了婚姻与幸福的关系。婚恋题材一直是国产剧的主流类型之一，但在家庭伦理剧已经逐渐走入窠臼之时，优酷另辟蹊径打造了《小敏家》这一个设定独特的故事，母女三人的离婚再婚故事、与母女三人正视多年前的不愉快过往交织在一起，探索女性的精神独立，加上三金影后周迅领衔主演，黄磊、秦海璐、唐艺昕等一众实力派演员加盟，势必会成为明年又一部话题性与艺术性皆备的现实主义力作；
《情满九道弯》是“情满”系列导演刘家成最新力作，讲述改革开放期间九道弯胡同里风风雨雨的人生，和在爱情观、事业观上的感悟与变化，是“京味儿生活剧”又一力作；此前的《情满四合院》曾掀起卫视与网播狂潮，原汁原味展现北京胡同里普通人的爱恨情仇，成为城中热话。
《冬日暖阳》更是符合当前政策导向，由黄子韬搭档老戏骨吴刚，讲述了年轻艺人在前辈的引领下如何成长为专业的文艺工作者，题材新颖、具备正能量的同时，又具有十足的话题度。这也刚好切合了有关负责人对优酷内容战略的阐述——“忘掉热度，保持热爱”。
而作为国内第一梯队流媒体平台，优酷也承担起弘扬东方文化自信的社会责任，这类剧目也不在少数：
例如首次官宣的、与工夫影业合作的《清明上河图密码》，全景观呈现北宋风骨；此前优酷的爆款剧集《长安十二时辰》，就已成功复原了盛唐风貌，制作上对细节精益求精、编导演每个环节都体现了超高的专业度，市场对此给出了超高好评。这也让优酷的用户无比期待筹备中的《清明上河图密码》。
从宏观角度来说，近几年国家主推文化出海，将光辉灿烂的中华传统文明传播到海外、提高文化影响力，是每个流媒体平台身上的重任，优酷也在试图通过《清明上河图密码》、以及讲述西域风土人情的《风起西州》；杨紫领衔主演、展现美轮美奂东方仙侠世界的《沉香如屑》等一批精良的古代精神文明作品，完成文化传播的重任。
以上豪华片单中可以看出，优酷最新头部大剧，选题具备强普世关怀，力图覆盖更广大受众的精神文化需求，制作扎实、主创都是一线，打造出来的剧集内容势必兼具娱乐价值与精神价值，为优酷提前锁定了明年诸多爆款剧集的席位。
针对不同类型用户的消费需求，优酷的片单显然执行了思路清晰的差异化打法，垂类剧场上，宠爱剧场的《两个人的小森林》、悬疑剧场的《庭外》、都市剧场的《灿烂！灿烂！》，以及已经成功运营、剧场效应凸显的合家欢剧场、港剧场等，都颇有看点。
行之有年的“宠爱剧场”，一向锁定年轻女性用户、以精良的制作、细腻的情感、适配的演员阵容刺激这一部分用户的文化消费需求。本次，宠爱剧场的片单，优酷的首选策略显然是“只选对的”，与有爆款基因的合作方合作。例如，与头部制作方华策剧酷合作的原创田园爱情剧《两个人的小森林》；与爆款唯美古风剧《琉璃》的制作方欢瑞合作新剧《沉香如屑》；以及与完美影视合作的《星落凝成糖》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》等。
此外，阿里影业自制、改编自金牌网络作家Twentine同名小说的《打火机与公主裙》，由新生代潜力演员陈飞宇、张婧仪联袂出演，该剧讲述痞帅天才李峋遇上学霸乖乖女朱韵，从校园到出社会的一段关于爱与成长的双向救赎。日前官宣后已经引起观众高度期待，还有《皇后刘黑胖》《不会恋爱的我们》《一见倾心》《请叫我总监》等项目，或改编自具影响力的IP，或具有强大的卡司组合，都具备不错的卖相。
都市剧场则最看重选题的创新度，新颖的设定是该剧场的第一考核，比如郭京飞×任敏主演的《灿烂！灿烂！》，讲述落魄中年老师与一群高四复读生又丧又燃的拯救之旅；《往后余生》则由钟汉良与李小冉二搭，讲述了单亲妈妈与七年前的恋人偶遇重逢，在共同经历种种磨难后，终于能够更加成熟的直面对彼此的感情故事；《误入浮华》作为晋江顶流IP，都市饮食男女的爱情故事改编很早就受到观众的热烈期待；还有《珍品》《她们的名字》……优酷的都市剧场，显然在挖掘普通人生活的多个维度上做足了功课。
悬疑剧场则有不少系列化运营的努力，例如采用“重生”概念但属于全新故事、同样是杨冬导演×张译主演的悬疑罪案剧《重生之门》，著名悬疑编剧指纹最新力作《庭外》等，还有《胆小鬼》《法医秦明之读心者》等诸多精品剧目。除此之外，“女性悬疑”、“城市透明人”、“迷雾重重”系列也在会上公布，而这三个系列的IP正是源自知名悬疑作家紫金陈。
足以说明，悬疑剧场作为优酷的王牌之一，将会持续输送最强马力、打造精品内容天花板。
内容制作是根本，但作为资深流媒体平台，在片单之外，优酷本次的发布会，还展现了在前期的宣发、后期的营销、以及与合作方的多维合作形式上都做出了革新。
首先是深度绑定优质创作者。前文中提过的华语悬疑天花板紫金陈，他的小说翻拍剧在豆瓣均达到了8分以上的高分、更有诸多爆款在身，这也是本次精品品鉴会上最“炸裂”的大新闻——优酷与紫金陈达成了五年独家战略合作，共同搭建全新的“紫金陈悬疑宇宙”。正如斯蒂芬·金是美国流媒体的IP之神，紫金陈IP在优酷的版图中未来不仅是剧，更是有电影等一系列IP开发联动，目前已经确定《长夜难明》和《低智商犯罪》的电影即将启动。优酷在打造IP品牌化的意识与行动也与世界前沿接轨。
但这也不是优酷第一次深度捆绑优质创作者，早在2019年，优酷就已经拿下了《乡村爱情故事》最全片库，并为此搭建起了合家欢剧场，至今运营规模已逐渐成熟；同时，优酷的港剧场，也是独一无二的。
这说明，优酷具备剧场化运营意识、IP品牌最大化意识，同时也有较强的资源整合能力、渠道打通能力，去真正实现IP品牌最大化。
同时，背靠阿里文娱、具备整合型资源优势的优酷，在智能营销打法上再次做出革新，宣发前置、创意营销是优酷智能营销的基本，其中，阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣以独有的剧综名场面还原、珍藏款手办盲盒等新玩法，大大提升了用户对优酷平台的内容黏性，内容IP潮玩连接着故事与观众、角色与观众，是优酷实现“剧有力”策略的拳头产品之一。
一句话总结优酷的剧集片单，就是既要满足最“大众”的精神文化需求、又要在各个垂类分众的市场排兵布局，差异化打法思路清晰的优酷“剧有力”。
针对不同阶层、年龄、地域的不同用户各自的消费需求，优酷提供了不同类型、不同体量的内容，采用头部剧稳定用户基本盘、采用垂类剧定制化满足不同分众用户的需求，这种差异化的内容打法，正是优酷今年表现上升的来源，而本次优酷显然对差异化打法进行了进一步升级。头部大剧承载社会责任，剧场运营继续扩大规模，并辅以智能营销打法；优酷的2022的内容野望已全面铺开。
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2024年01月12日 08:41:27
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