摘要: 2023 年，综艺吸纳品牌数量跌成近三年最低，上新数量较去年无明显增长。 近半个月，# 这是我的岛开录 # # 极挑男人帮新综开拍没告诉孙红雷 # # 陈赫嘱咐郑恺保护好阑尾 # # 演员张栋梁回来了 # 等数个话题登上热搜高位。 而娱乐资本论搜索发现，这几个...
2023 年，综艺吸纳品牌数量跌成近三年最低，上新数量较去年无明显增长。
近半个月，# 这是我的岛开录 # # 极挑男人帮新综开拍没告诉孙红雷 # # 陈赫嘱咐郑恺保护好阑尾 # # 演员张栋梁回来了 # 等数个话题登上热搜高位。
而娱乐资本论搜索发现，这几个看似完全不相关的话题词，背后是《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班 2》三部综艺新面孔。
三部新作品快速获得大众实时追综热情，实为优酷对于 2023 综艺风向迅速反馈，押中观众对朋友局、全明星、养成系的偏爱，戳中了综艺【内容】的命脉。
《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班 2》，严格来说《超越班》并不算新，但仍代表了平台对 2023 综艺市场的思考，和对用户喜好的精准洞察。
从 1 月 11 日到 31 日，优酷综艺接连开播的消息传出，超过十个关联话题词登上热搜。
先是时代少年团录制前后反差、严浩翔等三轮车、站姐也在荒岛求生等段子在短视频平台病毒传播，一档抓马的 艺人变形计 在用户心中埋下种子。
趁着这股风正在 上头 ，2 月 4 日，优酷发布了 2024 龙年综艺片单，《盒子里的猫》《这是我的岛》等多个头部综艺重磅释出，既为观众答疑解惑，又提供了新的增量，实现了新一轮的爆款铺垫和引流。
2023 年， 朋友局 、 全明星 成风，观众们对于可调侃、可接梗、放得开的综艺持有更高的接受度和偏爱。
《盒子里的猫》可以说就是为当下情绪应运而生的集大成者。这档由黄磊首次担任综艺制作人的综艺，集 游戏 + 喜剧 两大热门元素，定位为全明星沉浸式剧情体验综艺，目前已参与录制的就有黄渤、张艺兴等。
在社交平台，关于《盒子里的猫》的舆情正在飞速发酵。开放录制与赛制保密，激发了大众的好奇心，也让节目呈现出综艺市场许久未见的全民互动性。
在综艺开始 素人成团 的 2023 年，怎么在粉丝赛道做大做强，成为了平台在考虑的第二个关键词。
《这是我的岛》设计了一场与众不同的 成人礼 。邀请时代少年团与前辈哥哥姐姐，以小岛为载体历练，以 向外探索、向内成长、更好出发 为核心，开启精彩拓展挑战。
据了解，《中国国家地理》杂志 & 副主编无穷小亮的专家团队作为节目内容背书，少年们将在一系列考验后留下大型艺术装置、海边生态园等一系列人文、环保的可持续印记。
《无限超越班 2》的回归或许是在回应 2023 年综 N 代续航的问题。
虽然整体来看，综 N 代在数据上表现仍旧突出，但整体的收视数据并没有明显提升，甚至 几大头 都在下滑。前段时间《新闻女王》带来的 TVB 滤镜 之下，曾经在 22 年底一炮而红、爆梗无数的 无限超越班 IP 回归，可谓是天时地利人和，爆款押宝首选。
这一年，音乐的疗愈、慰藉属性更明显，大众也在期盼更多非冲突性的娱乐产品。GAI 曾调侃地表示，大众对国内说唱生态的印象不应该这么狭隘。《星电音联盟》和《这！就是街舞 6》也因为对音乐、潮流文化的治愈性探索，得到了市场的认可。
以情绪、共鸣为切口，恋综也出现在了片单中。作为另类的吃素综艺，优酷出品的 怦然心动 系列和 我们恋爱吧 系列，和年轻人高度 共脑 ，既符合 嗑 cp 的习惯，又与时下最热的恋爱观讨论接轨，可谓是年轻人必看的综艺。
优酷已经找到了这个方向——做大众的情绪风向标。在这个以 情绪 先行的当下，观众对综艺的判断也化作了最简单 好笑、好哭、好骂 。优酷的方向，恰恰是与用户的双向奔赴，正确契合。
在这份片单中，有熟悉、有意外、也有惊喜。当然最多的，还是优酷的必胜之心。
招商一直是行业寻求突破的重中之重，在市场寒冬中逆流而上的是，优酷似乎已经找到了和品牌有效交流、连接的路径，上面开拍的几部综艺全部获得了总冠名。
在去年春天的 2023 酷营销云发布 上，优酷就发布综艺新厂牌 酷酷综 ，也透露将在综艺上以 年轻化 不追随 为突破口持续发力，不依赖已有路径，做真正的原创，不破不立。
这两年我们能在优酷综艺里，看到占比极大的创新类目。这次片单中出现的《盒子里的猫》和《这是我的岛》，就很难在市场上找到竞品。
目前优酷的综艺，大多不盲目遵循当下风口趋势，也不做脱离市场的探索，而是在市场、用户、平台之间，找到有酷酷综风格的相交点。
譬如《这是我的岛》就是当下体能竞技、朋友局与海岛背景、 明星变形记 的趣味结合。
在这些创新里，不少 小而美 也成为了优酷的 one more thing。
典型如喜剧赛道爆款陷入创作困境时，优酷推出的《绷不住了啦》。这样脱离赛制、主打快乐的 线上喜剧剧场 ，在市场上几乎没有样本可参考，甚至一开始被打上 草台班子 的标签。结果，节目切片抖音几十万点赞，作品《孤注一卷》在 b 站播放量近 300 万。
2024 年，优酷继续推出新喜剧 IP《单排喜剧大赛》，想要 复刻 + 升级 。节目聚焦于 一个人的喜剧战斗 ，联动国内 35+ 喜剧厂牌的演员和编剧，以前所未有的 脱口秀 VS 单人新表演 为核心模式。
TVB 独有的情怀为 演员养成 加入了独特风格，双方在交流中共同探索到了以笑点、泪点、成长为核心的内容风格，现在《无限超越班 2》也走进了观众视线。
无论是为品牌提供高输出，洞察用户心理，内容都是最核心的载体。好的内容直达受众，引发共鸣，也能够通过情绪、文化、生态打通消费，进而使得商业和植入的效果螺旋增长。
创新题材的 未知感 ，也成为吸引品牌的决定性因素。在开年招商淡季，优酷目前已开机的项目，已经达成了 商务满贯 。
其中《盒子里的猫》由度小满独家冠名、喜临门联合赞助，《无限超越班 2》由君乐宝独家冠名，《这是我的岛》由美团独家冠名、三星 Galaxy S24 系列联合赞助，还有合作伙伴海俪恩眼镜，《说唱梦工厂》由华莱士独家冠名。
在如今的综艺市场，这可以算是十分罕见的现象。曾经担任品牌营销的小马就曾告诉娱乐资本论，由于综艺的冠名金额较高，市场反馈又有一定风险，因为没有招到总代进而将级商务主动升级的情况并不少见，甚至于先开播再招商也成为了不少人的日常。
以内容为核心，优酷衍生出的是对行业标准的构建和提升，厂牌标杆的持续打造，以及为行业探索出艺人资源、制作资源、商业资源的整合运用范本。
在之前与优酷综艺对话时， 长期培育 和 人才生态 就成为了长线策略的重点。
具体到项目上，《单排喜剧大赛》想要助力线下厂牌走到线上、拓宽线下市场，《岛屿少年》《这！就是灌篮 6》《火星情报局 7》等，想要以内容孵化新人、旧人为平台、行业赋能，推动行业正向发展。
首先是综艺工作室人数的翻倍。人才的储备为产量提供了最直接的动力，也让优酷在平台自制上有了活水。
其次是拉高产业标准的拍摄。《绷不住了啦》就引入了影视拍摄手法拍摄综艺。某制作人透露， 或许就是运用这种熟悉的拍摄方式，参与进来的艺人配合度很高，一点也不尴尬，品牌植入也很有趣 。
如果说，2023 年综艺需要通过创新的方式找到破局之道，那么 2024 年，综艺行业更需要一个引领者，用精彩的内容范本和行之有效的策略为行业打样，帮助从业者打破综艺惯性思维，用新的视角与市场拥抱。
抓住机遇、把控风险、自省深思、迅速执行。在 2024，从优酷综艺的身上我们看到内容平台的恒心和能力。在社交平台持续走红的《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班 2》，是优酷综艺厂牌的影响力巩固，也成为综艺行业向大众走得更近的一步，更是让行业开启下一个 热综艺十年 的起点。
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2024年02月05日 02:44:30
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