龙年营销开门红优酷“时令营销”携品牌上演年度好戏

近日，在优酷追剧的用户对点亮碎片集品牌纯金币十分“上头”，不少用户已经抢先解锁抢金币资格，get龙年福气。

这个让年轻人乐此不彼的游戏是优酷的龙年CNY创意互动。2月2日至17日，用户可通过进站观看、互动、购买会员、分享等任务形式兑换酷金币、点亮IP拼图碎片，在解锁三个拼图后可参与抽取（定点秒杀）黄金金币资格。

作为经济全面复苏后的第一个春节，龙年承载的大量情绪和思绪亟待释放。为承接广大用户过红火龙年、过福气龙年的情感需求，优酷龙年CNY特别策划了这场创意互动，一方面通过多元创意玩法为用户送福气和金币，以红火龙年氛围陪伴用户开心过大年；另一方面借势龙年热闹氛围为合作品牌、合作伙伴搭建深度对话用户的桥梁，并通过资源深度整合助力其抢占新春流量。

龙年上优酷，行运开门红。这场CNY创意互动早于2月2日开启，以三场福利带着品牌定制限量版金币、15款IP联名金币、IP周边、热剧和明星签名照、优酷会员、妙鸭钻石、茅台、戴森、天猫魔盒超级TV盒子、Nespresso咖啡机等多重豪礼点燃新春氛围，把年轻人想要的龙年仪式感安排妥了。

2月2日小年纳福，7大品牌组团献瑞。二十三糖瓜儿粘。小年当天，优酷携OPPO、天猫、德芙、荣耀手机、三九医药、济民可信、Nespresso 7大品牌组团花式向广大用户送祝福卡。从“好运连连”幸运卡到祝你年年得福的“真情卡”，再到祝你新年荣耀的“财富卡”和“龙年健康来灵”的健康卡，都在为即将到来的新春增添喜庆氛围。

2月6日龙威初现，畅轻、OPPO、天猫携手花式送豪礼。腊月二十七，宰鸡赶大集。优酷“黄金金币限时抢”第二场福利正式登场。来自畅轻、OPPO、天猫品牌定制限量版金币正式亮相，加入优酷新春福利抽奖池。此外，用户在解锁抢实体金币的过程中，还有机会收到品牌祝福语和实体产品新年大礼。

2月10日喜庆接龙，Nespresso陪你红火过龘年。大年初一是新一年的起点，优酷助力Nespresso新春接龙，首开底部导航定制资源，通过开屏、首页焦点图、氛围贴、创意进度条等广告形式向广大用户拜年，点燃龙年“开门红”热闹氛围。

春节的狂欢是年轻人的，也是品牌的。在这场有趣又有料的CNY营销中，优酷“步步为营”整合站内站外资源，用创新的玩法为品牌搭建了与用户深度对话的多元路径，实现品牌高效曝光-激发用户兴趣-点燃用户热爱的“一键三联”。

多维超级场景提升曝光——C位出道轻松拿捏。此次龙年CNY创意互动，优酷以创新为核，通过宣发、用户、内容、运营等一体化深度运营，为品牌打造一个多维超级曝光的场景，让品牌收获超级曝光。

首先是借势“龙年上优酷，行运开门红”2024年的龙年主标识进行预热，高打龙年CNY创意互动声量，助力合作品牌收获第一波新春流量。其次在活动正式启动后，优酷集结开机屏、导航图标、首页焦点图、OTT大屏等在内的全站稀缺资源位，以及优酷官方社交媒体矩阵、内容IP主创展开联动宣发，持续助推活动热度，吸引更多用户参与。最后是深挖整个创意互动的营销空间，除了将品牌权益全程融合进用户互动链路之外，优酷还结合品牌需求打造新春冠名特权、氛围贴等创新广告，让品牌收获高光时刻。

龙年金币、豪礼激发用户兴趣——以浓浓年味儿打造品牌记忆点。辞旧迎新、期盼美好生活是广大用户的新春情绪诉求，因此抢个“好彩头”也被视为新一年顺顺利利、红红火火的预兆。无论是绑定热门IP发布的“龙年IP金币”、品牌定制限量版金币、影视剧周边、还是优酷积分、实体礼品，都代表这新年“好彩头”的寓意。品牌作为“彩头”之一，赋予品牌多个美好联想。

花式创意互动点燃品牌热爱——在喜庆氛围里丝滑占领用户心智。此次龙年CNY创意互动门槛不高，形式多样，极大调动用户主动参与互动的意愿。积分作为整个互动环节的“线”，将内容IP、品牌权益、福利玩法的高度融合。用户在一次次主动互动中高频接受来自品牌的新春祝福，让品牌潜移默化中提升了用户对品牌认知度和喜爱度。

立春咬春、雨水进补、清明祭祖，伴随着国人文化自信的提升以及国潮的崛起，“时令营销”也成为品牌沟通年轻人的火热方式。作为更懂年轻人的在线视频平台，优酷一直在“时令营销”上持续创新，以有趣的创意让品牌与用户玩到一起。这场以中国传统节日中最受重视的春节为契机的CNY Campaign也让行业看到“时令营销”的真正价值和更多可能性。

一、“时令营销”的核心是文化归属和情绪表达。传统节日是中华文化的根基。但传承并非故步自封。以年轻人喜闻乐见的方式对传统文化进行追根溯源，是一场“时令营销”成功的前提。即在传承中实现新表达，结合不同的节气习俗，找准品牌价值的共鸣点、话题以及场景去做创新表达，通过为用户提供情绪价值和文化价值的方式为品牌开创更多打动用户的沟通场景，让品牌的形象更鲜活，表达和输出更有力量。

二、组团嗨玩的“时令营销”能带来1+1＞2的效果。时令节气带来的流量高峰是有限的也是有时效性的。与大多数“时令营销”互抢流量、单打独斗的形式不同，此次优酷大胆搭桥，携10+合作品牌以及合作伙伴进场，深化资源之间的联动与整合，在实现超强曝光的同时，也让品牌与用户有了更多充分对话的路径，完成品牌心智渗透。

以中国传统文化为核心，关照用户情绪，未来优酷“时令营销”也会继续带来更多新鲜有趣的玩法，我们一起期待。

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2024年02月07日 17:00:27

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