摘要: 综艺行业在“寒冬”一词中困扰已久，“缺招商”、“裸播”的困境成为了行业的心病，许多新节目因招商困难而无法启动。短视频当道，增加了内容行业的迷茫。在悲观者和摇摆者眼中，综艺行业在萎缩，甚至趋于没落。在实干者和坚守者眼中，这却是深度震荡调整的必然。 注意力日渐稀缺...
综艺行业在“寒冬”一词中困扰已久，“缺招商”、“裸播”的困境成为了行业的心病，许多新节目因招商困难而无法启动。短视频当道，增加了内容行业的迷茫。在悲观者和摇摆者眼中，综艺行业在萎缩，甚至趋于没落。在实干者和坚守者眼中，这却是深度震荡调整的必然。
注意力日渐稀缺，寻找吸引注意力的方法，成为了综艺自我反思行业功能、重新定位行业目标、深度挖掘用户需求的觉醒时刻。反观用户内容消费习惯，短视频消化了碎片化时间，但是用户依然对优质的长视频内容抱有期待，“内容仪式感”还流淌在用户的需求基因中。不时有长视频爆款出现，这些作品在出圈之余，还产生了巨大的社会影响和情感共振。
但是，当项目把关日趋严格，综艺创作有了保守化趋势。在“百战归来再出发”的时刻，行业需要信心。这种信心不能只是抱持着旧有创作规律的惯性，而是从综艺的底层价值中探寻出的新生机。
近一个月来，综艺的造梗能力又热闹起来。《无限超越班》中的演戏如做人，《盒子里的猫》中的熟人爆笑局，《这是我的岛》中的海岛新生，频繁出现在网络中，还被各类博主、观众二创。据云合数据统计，优酷凭借一系列作品，综艺总播放量同比增长87%，在全网综艺播放量的占比也同比增长达176%，给长视频行业带来了一剂强心针。
在行业整体迷茫的时刻，有不少力量悲观地选择了放弃。行业积极运转的基础，是持续不断地产出。有人相信、有人努力，才会有所成功。优酷选择了相信，并保持着稳定的输出。
24年开年以来，综艺行业虽然整体热度有所下降，但是优酷却迎来了新作“三连爆”。打头阵的是《无限超越班2》，以“周周爆梗”之势成为了各平台的热搜常客，多次登上微博综艺影响力榜、抖音综艺榜、猫眼综艺全网热度、灯塔全网播放市占率等榜单TOP1。
紧随其后的是《盒子里的猫》，开播预约人数超415万，打破优酷综艺预约纪录，仅三期微博相关线亿阅读量。然后是《这是我的岛》，首播上线小时优酷站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺，截至发稿狂揽全网热搜2200+个。这三连爆不仅展示着优酷平台的成绩，更是说明了综艺在传播市场当中，依旧有着强势的影响力，依然是“爆梗的源头”。
优酷平台在三部新作的提振下，全网综艺播放量占比领先长视频行业，走出了漂亮的上扬曲线。叫好也要叫座，针对目前综艺行业共同面临的招商难题，优酷的表现也为行业带来了希望。节目的出圈获得了商业的认可，三个节目均获得了独家冠名和诸多品牌合作，其中《无限超越班2》的独家冠名商优萃有机奶粉已经是梅开二度。
一个节目的火爆可能是黑马，但一众节目的流行说明了制作方找到了综艺与用户需求之间的联结点，优酷到底对综艺进行了哪些革新，使其能够在注意力混战的时代脱颖而出呢？
在对综艺提振信心的同时，需要保持头脑的清醒，墨守成规带来的一定是一败涂地，模式创新是必然之路。综艺节目普遍体量较大，在行业趋于保守、追求稳定回报比的时代，“大体量”意味着“高风险”。但是，高品质的输出需要大体量的保证，因此“大体量”并不是失败的主要原因。综艺需要以创新的方式去驱动，才能让“大体量”释放“高能量”。
例如，演员竞技，是综艺市场上的经典题材，但是如何让演员竞技不只是行业内部的专业讨论，而能够同用户产生普遍的关联成为了创新的关键。《无限超越班2》提出了一种解法。首先，它对演员行业祛魅，曾经演艺行业总在神坛之上，被赋予了许多光芒，这光芒让观众好奇、猜测，甚至形成了误解。《无限超越班2》让演员回归到“职业”本身，他们也是“打工人”，既需要处理专业问题，也需要处理人际关系，同时也有许多职场的欢笑与烦恼。
这里不是“秀场”，而是清零后的再出发。即便是Buff叠满的向佐，也需要面对导师、观众对于其演技的客观评价，这正与当代年轻人的职场迷茫相契合。当年轻人从校园走上职场后，需要有重新适应的过程：如何与他人相处、如何对待自己的职业，如何看待别人的优势，如何补足自己的劣势。职场当中真实而又复杂的情绪与处境，观众在《无限超越班2》里都能看到。不同的是，节目中的“职场新人”曾经有着知名度的积淀，甚至是某一领域的佼佼者。但是“赢家”如厮，在面对尔冬升、郝蕾、宁静、吴镇宇等演员前辈提出的“你觉得自己是一名演员吗？”、“观众认可你是演员吗？”，依然需要归零，以谦卑的心态，重新成长。
于是，用户们在看到大咖稚嫩而又尴尬的演技后可以捧腹大笑，驱赶职场疲惫；在看到影帝影后们对待演戏的敬畏和严肃，可以重新思考职业与梦想，寻得初心；继而看到青年演员们虽然艰难、却不停向前的成长，又可以重新获得应对职业之苦、为梦想继续打拼的勇气……
同样基于如此创新逻辑的还有《这是我的岛》。这一代年轻人躺要躺得自在，干要干得精彩，但是一些片面的声音依然有对年轻人的误读。如何能够讲出年轻人真正的心声，有说服力地展现出他们真挚、热烈又多面的性格呢？
《这是我的岛》找到了一群热爱大海的少年，将他们汇聚在一片海岛之上，让他们经历自然的磨砺，与之相处，寻找突破。从模式而言，节目开发了海岛探索真人秀模式，为展示当代少年塑造了全新的场景。从情绪洞察的角度，我们看到了当代年轻人的真实一面，他们热爱生活、享受生活；同时又勇于挑战，渴望突破。在海岛的叙事里，在自然的包裹下，我们认识着真实的少年们，少年们也在塑造着崭新的自我，打造属于新时代少年的闯海。
综艺行业面临着全盘的革新，既需要创作的再思考，也包括对于商业化合作、内容布局、IP联动等方面的深度革新。曾经创下高光时刻的综艺品牌，在时下没有持续发热，并不意味着品牌的落伍，而是没有寻找到准确的价值释放点。
在内容生产被全面激活的时代，在注意力争夺日益白热化的时代，“头部”内容仍然有号召力，依然是爆款的有力制造者，这也是平台的优势所在。《盒子里的猫》的创作逻辑和其取得的成绩，正印证了头部综艺和头部艺人的力量。
《盒子里的猫》是不折不扣的熟人局，亦是多个经典综艺IP的狂欢式碰撞。但是节目并不单单利用经典IP的怀旧属性，而是建立了一个多重盒子的平行时空的全新世界观，让这些熟面孔、在新设定下，爆发出新笑点，让“头部产能X头部艺人”产生头部爆点。
这也是对于综N代的一种全新探索，持续长做常新，需要以模式创新为基础，同时释放IP单点爆发和横向联合的最大价值。对于平台而言，流行IP的积累是平台可持续开发的富矿。观众们并不是“喜新厌旧”，只是不喜欢炒冷饭，他们也盼望着高质量的经典重现，或者头部力量的创新爆发。在优酷综艺内容策略上，优酷副总裁沈严表示，头部赛道方面，优酷将持续挖掘《盒子里的猫》《这是我的岛》《盲盒旅行局》《这！就是街舞》《说唱梦工厂》等头部IP持续发展性的更多可能。
开发经典是站在综艺的辉煌肩膀上，而综艺的未来需要持续不断地推出新品，成就未来的经典。新创作需要有时代特色，与当代的用户情绪和需求相连接，同时激活节目的社交属性，释放更大的社会价值和传播能量。例如，《无限超越班2》截至发稿收获的全网热搜4000+，与其通过节目内容引发全民造梗、剧综联动等社交营销不无关联。节目的内容边界被打开，每一次地重新创作都激发了内容的新可能，内容不断迸发新鲜的社交价值和情绪价值。综艺找到了和短视频的和谐共生方法，彼此成就，为用户带来多元的内容体验。
行业的发展还需要长期的培育，如同演艺行业需要源源不断的新演员一样，综艺也需要优秀的综艺人持续不断地迸发。人才的成长有客观的周期属性，平台需要为新人提供脱颖而出的磨炼和成长机遇。
优酷副总裁沈严表示，优酷提出了优秀“综艺人”培育计划，通过《这！就是灌篮》《岛屿少年》《友间出租屋》等内容孵化新人、养达人，赋能平台内容创作和长期价值；另一方面以《火星情报局》《我爱综艺咖》《说唱梦工厂》等内容助力综艺人、喜剧人、歌手成长，实现个人价值，推动行业正向发展。现在许多的行业中坚力量，都是从这些节目中获得了发展机遇。
内容行业正经历着剧烈的格局重塑，但这个变化不能够简单地理解为长短之争。用户既有碎片化、轻体量内容消费的需求，更需要长周期、重制作内容的震撼与陪伴。简单地以长短来判断内容高低，反而是对用户需求的误读。媒介技术引发的变革，底层逻辑是让内容获取变得更加便利，让内容选择变得更加丰富，一切以“人”为本，以“用户”为中心。用户的时间虽然有长短的区隔，但是本质都是为好内容、为解决生活需求、直击心灵情感的内容停留。甚至，在内容如此爆炸的时代，用户依然不断地寻找着好内容，依然渴求着好内容。
面对迷茫，唯有不断前行和探索，才能直面挑战，寻求生机。优酷的三连爆，是对行业信心的提振，更是一次积极、可行的参考。
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2024年07月18日 01:12:01
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