解读Insta360：出货3000多台拿到迅雷亿元投资

导读：日前，一则“全景相机公司Insta360获得来自迅雷、启明创投等的数亿元B轮融资”的新闻在VR行业刷屏。这家Insta360究竟是一家什么公司？为什么值这个钱？

昨日，一则融资新闻刷屏了VR业内人士的朋友圈。根据该消息，来自深圳的全景相机创业公司Insta360获得由迅雷网络领投，启明创投等跟投，共计数亿元人民币的B轮融资。对此，该公司创始人刘靖康也在朋友圈转发消息并表示：

“感谢迅雷网络，启明创投，峰瑞资本，IDG资本，创业邦基金以及每一位客户、代理商、供应商和同事一直以来的支持，我们会继续努力的⊙▽⊙ 。 另外，这下终于有钱去日本投AV公司了⊙▽⊙。”

Insta360这个品牌远不如其创始人刘靖康知名。刘靖康曾因湖南卫视播出的“大学生凭拨号音破解周鸿祎的手机号码”而当了一阵子“网红”。而对于Insta360，更多人问及的是下面三个问题：

事实上，Insta360在全景相机领域也是小有名气。创始人刘靖康出生于1991年，广东省中山市人，是南京大学软件学院2010级学生。作为90后创业者代表，刘靖康在各种社交网络上有许多报道和关注，当然，也少不了鸡汤文。除了前述“破解周鸿祎手机号”的当年勇，刘靖康在创办Insta360之前，还干过下面的事情：

他曾利用学校数据库里7000多张学生照合成南京大学各院系“标准脸”，引发网友围观；

他也曾黑入学校教务员邮箱系统，搜索期末试卷并撰文《如何通过入侵老师邮箱拿到期末考卷和修改成绩》，险些被退学；

他曾打造一款2C的直播院校名师讲座的视频产品——名校直播，但后来又将其转型为面向B端的V 直播——一套视频直播解决方案。

但在2014年5月接受 IDG 100万美元的种子轮融资后，刘靖康决定再次转型为全景相机，并于2015年10月份登陆众筹推出专业级的4K全景相机，零售价6500元。

从目前全景相机发展情况来看，刘靖康当时那个决定是对的。在2014年的时候，全景相机这个领域并没有一个很鲜明的品牌，也没有一款能够满足那些想要试水全景拍摄的团队。是的，一款买起来不贵，操作简便又比较容易携带的全景相机。

于是，Insta360从去年下半年开始以“4K分辨率，能直播的全景相机”为主打标签。在众多活动现场，这款被人们戏称为“砖头”都刷着存在感。今年两会期间达到了一个小高潮，诸如CCTV、人民日报、新华社、广东电视台等报道中均出现。

有用户@摄影师启程Kisen在微博宣泄不满：“今天用Insta360测试demo3，一天冲十次电，进度被拖慢，TF卡异常，Wi-Fi不能时时监控～坑货！！”；

对此，有从业者表示，Insta360 4K被吐槽的主要原因是发热问题以及因碰撞易造成镜头错位。此外， 还有人表示，这次两会期间曝出不少媒体使用Insta360全景相机事实上都属于厂商大批量赠送的结果，而且并没有一家主流媒体将这些全景相机的成片发表在正式报道中，因为目前为止质量并不理想。

刘靖康在接受雷锋网编辑采访时承认了发热问题。而对于用户使用习惯差异造成的不便，Insta360团队也在积极的解决。但雷锋网编辑从Insta360官网社区所看到的素材，画质、拍摄水平等差异巨大。显然这款产品目前对于普通用户来说，上手门槛并不低。而且并不排除产品本身工业一致性并不算优秀的缘故。

来自Insta360官网不同用户拍摄全景视频的截图，画质和拍摄水平差异较大

但刘靖康并不认可“赠送冲量”的说法。他强调Insta360很看重与媒体的合作，所以他们和他们下游的合作伙伴都会向媒体提供一些试用产品，但也有得到媒体认可后获得的采购订单，比如新华社。此外，他还表示Insta360全景相机产品出货已经超过3000台。

刘靖康向雷锋网编辑详细描述了他们的出货与渠道商拓展情况，但他并不愿意公开披露详细的信息。据他描述，今年第一季度发货量已经超过了3000台，而且随着渠道拓展后续订单还比较饱和。这3000+数量里并没有包括他们用“免费换新”的方式召回的80多台（在众筹之前的）初代产品——这些初代产品用户除了获得一台全新的Insta360“专业级”全景相机之外，还将在未来免费获得一台“消费者级”产品。

综上所述，Insta360在全景相机领域，是一家以相对较高完成度推出了功能可用产品，正在逐步完善自己的商业渠道、售后体系的初创公司。而全景相机这个产品单点，因为资本热捧VR概念也迎来了风口。产品功能可用、技术完成度较高、媒体合作积极，这使得Insta360在资本市场上比仅有概念未推出产品的创业公司多了许多话语权。

与大部分获得融资的创业公司一样，刘靖康表示这笔钱将会用于人才招聘、新品生产、海外运营、专利商标等方面，唯一区别在于刘靖康念念不忘要投资岛国爱情动作片公司发展VR成人项目。

事实上，参与Insta360B轮融资的是迅雷的海外子公司。对于投资原因，迅雷在官方微博中写道：“迅雷在VR领域的愿景是：通过共享计算让大容量的VR内容实现更高清、更流畅、和更快的消费者体验。围绕这一愿景，迅雷正在VR领域积极布局。2015年底，迅雷领投了国内最大的虚拟现实企业大朋VR，Insta360是迅雷正式对外公布的第二项VR战略投资。”

换句话说，迅雷投资Insta360是在做上下游战略布局。在大朋VR一体机发布会上，迅雷董事长兼CEO邹胜龙曾表示过，迅雷要做(VR行业的)猪饲料公司，搞上下游联盟。给风口的猪，提供粮草，包括流量、用户、和迅雷看家的技术服务。

邹胜龙这段话中的用户是指迅雷拥有的超过500万会员，而且是重度娱乐会员。此外，迅雷的H265实时编解码技术和无限节点CDN服务都可以把目前全景视频传输遇到的问题解决。这就是为什么迅雷投资Insta360的原因。

时下，大公司为下一代计算平台VR进行布局是一件公开的秘密。比如奥飞投了诺亦腾、TVR、乐相、互动视界等。光线传媒投资了当虹、七维、DreamVR等。

完美幻境成立于2013年，早前是做VR头盔的后来转型做全景一体机。于2015年11月3日推出全景相机Eyesir。在今年1月，完美幻境完成数千万元的A轮融资。目前，投资方还不方便透露。

另一方面，自2015年3月获得启明创投、IDG资本的800万美金A轮投资之后，Insta360也需要新一轮资金支持新品Nano、3D相机的量产。

但从投资的角度看，选择Insta360也情理之中。“上市公司和投资机构不一样，前者是为了战略布局，后者是想通过投资退出获得回报。所以，在投资创业公司上，我们投A轮之后多，因为风险相对小”，某上市公司投资人士说道。

在市场竞争的角度来看，目前全景相机领市场新品频出。日本办公设备及光学机器制造商理光的Theta S（2499元）是业界公认画质最好的；尼康也在CES上推出KeyMission 360（499欧元，折合3639元）；三星在今年MWC展会上推出Gear 360（350美元，折合2269元）、LG跟随也推出360 Cam（199美元，约合1296元）。事实上，除了以上这些，在这个圈子小有名气的还有法国Giroptic，加拿大Bublcam、美国360Fly。至于国内则有暴风魔眼、Wipet、UCVR、Sphere 800、3GlassesLuna以及Insta360等全景相机。

但从市场合作的角度来看，所有的全景相机市场都面临市场培育、专业内容等等门槛。刘靖康就多次表示他们与理光Theta团队有很多交流，互相认可，也不排除未来展开技术和内容合作。而在智能硬件领域，中国团队进军海外市场借道与国外的同类公司合作，也并不是没有先例。

但雷锋网获得的另一信息显示，如果用之前“深圳制造”的打法，造一款全景相机并没有想象中那么难。不久前，专注于全景视频平台的得图告诉记者，他们找了一个方案商就把一台高仿理光Theta S全景相机做出来，售价仅为其的一半，而画质效果达可以达到其80%。

实际上，从资本的角度很容易看懂这一趋势——Insta360获得投资只是一个开头而已。对于投资者而言，市场上的VR头盔格局趋向稳定，VR内容则极度匮乏，全景相机作为硬件生产工具的切入角度，是符合投资规律的。而可以预见的烧钱大战很可能会升级——无论是横向地从组合相机拓展到全景一体机；还是纵向地从社交娱乐为主的消费机，拓展到细分领域的专业工具相机。

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2024年07月18日 01:19:16

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