优酷综艺打造多元样态擦亮地方文旅品牌

　　近年来，文旅融合不断深化，大众出游热情持续高涨，文旅题材成为综艺节目创作新热门。这个暑期荧屏，文旅综艺密集上新，一系列节目在以创新方式展现城市与乡村美好生活的同时，掀起大众“跟着节目去打卡”的旅行热潮。其中，以优酷综艺为代表的多元综艺样态，以其独特的方式探索和呈现了不同地区的文化特色和自然风光，极大地增加了目的地的知名度和吸引力，成为做“热”文化，做“火”旅游的鲜活样本，为探索综艺助力文旅融合发展提供了可借鉴的创作经验和新思路。

　　据统计，优酷综艺节目取景地遍及五湖四海，以优质、多元的内容解锁了全国20余个旅游胜地，累计创造了超1.8万个热搜线亿，成功吸引了全球观众对20多个城市文化旅游资源的关注。优酷用综艺的方式，探索更多未知的文旅胜地，为城市的经济发展注入新的活力。

　　随着自驾游和“特种兵旅游”等新兴旅游方式的兴起，以及“进淄赶烤”和哈尔滨冰雪旅游的频繁爆红，旅行已经成为社会大众关注的焦点之一。文旅类综艺通过展现广袤大地上各异的文化特色，深入挖掘众多城市丰富的历史内涵，逐渐成为地方文旅出圈的重要推手。在这一背景下，由优酷出品的综艺节目一路探索前行，从最北城市哈尔滨，到最南万宁神州半岛，跨越20余个地级市，带动观众穿越大江南北，推动综艺取景地转化为旅游目的地。

　　自优酷《抖包袱大会2024》开播以来，德云包袱团的城市烟火气打卡之旅让无数网友心向往之。在“美食之都”长沙的“辣中辣争夺战”，买捆鸡、吃米粉、限时扒虾，一系列“湘味”挑战让观众印象深刻。

　　海岛探索成长秀《这是我的岛》则抵达位于海南万宁的神州半岛，带领观众开启一场真实的探索与求生，感受到大自然本身的无限魅力。这档节目首播上线 小时便在优酷站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺。

　　聚焦周末出游、短途线路微旅行的综艺《是好朋友的周末》，以2023京张体育文化旅游十大网红露营地之一海坨山谷为取景地，从草坪露营、UTV越野体验，到帐篷营地“露营野餐”，为观众呈现了“露营”这一潮流的生活方式，展现了与好朋友一起旅行的美好和治愈。

　　在深入挖掘不同地方的自然风光、历史遗迹、文化特色，推荐当地的美食佳肴，引导观众参与打卡活动之外，优酷综艺还将文化元素与旅游体验紧密结合，为城市注入了一股时尚潮流的魅力，进一步丰富了文旅综艺的深度和广度。如优酷真人秀综艺《说唱梦工厂》走进新青年城市湖州，为说唱爱好者提供了一个全新的展示平台，并邀请华语乐坛的重量级嘉宾和专业人士坐镇，在说唱里讲述中国故事，在全民中寻找说唱新星；全明星城市巡游电音竞演综艺《闪亮星电音》，以多元包容的艺术生命力，在上海、成都、武汉打造3城6场电音演出，带领观众沉浸式体验音乐盛宴。

　　随着文旅融合日益深入，优酷综艺与文旅的联系将愈发紧密，并持续解锁更多旅游城市，勾勒出广阔的文旅综艺版图，为观众带来更多精彩的文旅体验。

　　文旅资源的整合赋予了综艺节目深厚的人文内涵和历史底蕴，也成为综艺探索时尚潮流文化和拓展社交互动的重要载体，进一步扩展了综艺在叙事和表现形式上的创新空间，为综艺创作带来了新的活力。不同于简单的旅游打卡，优酷通过嘉宾的体验和探索，丰满、具体地呈现地域特色，为观众打造文旅深度体验。

　　将故事扎根于贵州乡野，让自由奔放的街头篮球遇上质朴纯粹的乡村篮球，竞技体育综艺《这！就是灌篮6村BA季》中，独具特色的民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化的交相辉映、深度融合，呈现了作为当地旅游名片的“村BA”的独特魅力。

　　考虑到年轻观众群体对节目体验感和参与感的追求，待播综艺《盲盒旅行局》设置了高度自由开放的玩法与场景选择，创意打造“盲盒”这一潮玩理念，在保持高互动性之余也做到与时俱进，利用全民熟知的游戏机制，营造密集笑点，让“80后”“90后”到Z世代每个年龄阶段的观众，都能成为节目的旅行云“搭子”。节目将走进潮州古城，带领观众感受潮州独特的风土人情，体验潮州“喝茶”的民间民俗；探寻百年铜器店，学习工匠手艺；探访潮州正宗老中医，体验中医文化……值得一提的是，节目还将结合“海上丝绸之路”文化，在内容设计上融入文化元素，以泉州“自由行”，打卡“石敢当”等节目内容，展现泉州悠久历史、品尝泉州特色美食、体验当地非遗簪花文化。通过精心的策划和创新的节目设计，带领观众深入潮州、泉州等特色旅游胜地，感受丰富多彩的传统文化。

　　漫步于曼谷的街头，跟随年轻的旅者们在一天的时间里，穿梭其中，寻找曼谷的声音、味道以及色彩。青春旅行社交线岁》第四季节目开播当日便登上微博热搜，话题讨论度不断。本季首次来到海外录制，一群即将毕业的少年们前往泰国展开热情奇幻的跨国之旅，在感受异域风情的同时，拥抱新世界的爱与喧嚣。

　　情感类综艺节目因其独特的视角和深入的情感探讨，历来深受年轻观众喜爱，优酷综艺通过展示真实的情感故事，激发了观众的情感共鸣。今年，优酷将继续推出情感观察推理真人秀《我们恋爱吧》第六季，从海南万宁，到新疆伊宁，进行了一场10000里之遥的横跨国境旅程，以夏夜舞会、海滩电影、海钓冲浪等更具吸引力的内容，为观众呈现浪漫的情感体验；展现友情和社交模式的熟人社交的综艺《是好朋友的周末2024》，将以和好朋友共度周末为切入点，走进重庆、贵州、内蒙古等多个城市，让旅行综艺不局限于沿途风景，更通过明星友人间的灵魂碰撞，深度挖掘社交情境，放大城市人文价值。

　　通过多维度、多圈层的类型创作，饶有趣味的节目情节设计，以及对当地人文风光的真实写照，优酷不断以综艺揭开“宝藏旅游地”的神秘面纱，在节目呈现之外也为当地旅游产品设计提供了丰富的创新思路。

　　优酷综艺通过活化旅游目的地的历史文化、自然景观，将其转化为旅游经济新引擎，满足年轻一代全新的消费需求，加深了观众对旅游地文化和价值的理解和感知。

　　在业界看来，综艺与旅游，可以双向赋能，互相成就。近年来，优酷综艺与各地文旅局积极合作，通过综艺影响力宣传当地的旅游资源和文化特色，带动文旅发展的长尾效应。

　　地处闽东的嵛山岛作为被中国国家地理杂志评为“中国最美十大海岛”之一的特色海岛，其发展的关键在于如何以文旅赋能产业转型升级。在综艺节目《岛屿少年》中，13位背景各异的少年前往嵛山岛，因地制宜推动当地文旅升级，与岛民共建更美好的嵛山岛，赋能海岛经济发展。节目还通过线上直播等方式邀请“云岛民们”参与建设岛屿，进一步凸显全民共建的理念，让观众也加入这场“嵛山岛开发计划”之中，进一步打响嵛山岛的名气，带动当地旅游业的发展。

　　近日，优酷与澳门广播电视股份有限公司举办“中国故事‧精彩无限——内地网络视听优秀节目赠播仪式”，携多部优秀网络视听作品走进澳门。此前，优酷便携《这就是街舞6》《剧好听的歌》《无限超越班》等热门综艺落地澳门，《这！就是街舞》第六季总决赛“王者之战”在澳门伦敦人综艺馆举行并进行全球直播，成为备受瞩目的开年演艺盛事。这也是继该综艺第五季总决赛于2022年在澳门威尼斯人金光综艺馆举行之后，再次落户金沙中国旗下物业场馆举办总决赛。

　　此外，2023年9月，由《剧好听的歌》原班人马打造的《剧好听的演唱会》在中国澳门银河综艺馆开唱，观众在一众经典歌曲熟悉的旋律中重温了美好记忆。热播综艺《无限超越班》的线下演唱会《无限超越群星演唱会》同样在澳门举办，现场氛围热烈。数据显示，现场上座率高达9成，创下了中国澳门近3年演唱会上座率的最高记录。这样的成绩，充分证明了《无限超越班》作为一档综艺节目，已经成功突破了屏幕的界限，走到线下，与观众进行深度互动。2025年，《无限超越班3》将延续前两季节目热度，持续打造热度与口碑双丰收、影响力不断扩大的王牌“演综”。

　　一场场精彩纷呈的视听盛宴，进一步丰富了澳门当地文娱表演选项，也为助力澳门打造“演艺之都”作出贡献，持续推动澳门文旅产业的多元化发展。

　　综艺与文旅产业之间的紧密互动，不断促进产业释放更大价值。优酷借助《抖包袱大会》这一综艺IP，联动城市、景区，挖掘推广中国传统美食文化，背后是对多元消费场景的全新探索。而《这！就是灌篮6村BA季》则展现了乡村篮球赛事的独特魅力和文化价值，使更多的观众能够认识并欣赏到中国乡村地区的生活方式和精神风貌，激活乡村经济新活力。

　　优酷综艺的一系列“文旅+”探索为行业提供了值得借鉴的成功经验。这些节目在文旅融合创新的过程中，积极推进文旅产业发展，刺激文旅消费，为节目取景地聚集了大量人气，将传统文化与地方文化融入大众生活，促进两者之间的互通互鉴，实现了综艺节目与文旅宣传的“双赢”局面。

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2024年08月03日 10:31:11

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