一年11部“破万剧”优酷“头部”战略见成效

2024-10-11 02:12 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论一年11部“破万剧”优酷“头部”战略见成效已关闭评论 字号:

摘要: 在独播剧供给上,优酷跻身第一梯队。根据灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》,优酷独播剧数量达74部,比2022年增长29.8%。 在播放表现上,据云合最新数据显示,在2023年热播期集均排名TOP20的剧集中,优酷占据四席,既包括古偶、现偶等主流赛道的剧集,...

在独播剧供给上,优酷跻身第一梯队。根据灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》,优酷独播剧数量达74部,比2022年增长29.8%。

在播放表现上,据云合最新数据显示,在2023年热播期集均排名TOP20的剧集中,优酷占据四席,既包括古偶、现偶等主流赛道的剧集,也涉及悬疑、真人漫改等垂类内容。

在口碑层面,从跨年档的《少年歌行》到暑期档的《追光的日子》《异人之下》,再到年末的《新闻女王》《似火流年》《鸣龙少年》,精品剧集不断档,豆瓣评分皆在8分左右。

在分账剧领域,优酷暑期档播出的青春题材剧《当我飞奔向你》是2023年迄今为止票房最高的分账剧,最终票房超6000万。

回望过去这一年优酷在剧集领域的成绩单,可以看到,优酷在剧集领域坚守的“头部、大剧、独播”战略已取得阶段性成功。

不久前,优酷副总裁谢颖在2023微博视界大会上分享了优酷在剧集领域的战略,提出会继续“发力主流赛道中的头部作品,力求‘以大博大’”。

目前看来,“以大博大”的策略在今年还是收获了比较明显的效果。2023年,优酷站内热度破万剧集数量达到11部,大多数皆为主流赛道中的古偶、现偶等女频向内容及现实主义题材剧集。

大古装一直是长视频的主流竞争赛道,《长月烬明》《安乐传》则是今年优酷在古装剧赛道的头部剧代表。这两部剧的热度不仅在优酷站内破万,也在艺恩数据2023年播映指数TOP10古装剧中榜上有名。

古装仙侠剧《长月烬明》播出期间曾创下诸多佳绩:播前预约人数超500万,首播后刷新优酷剧集热度破万速度、市占率创下云合近两年网剧最高纪录等,还带动蚌埠、敦煌、金华、宣城等地文旅发展。该剧突破了近几年仙侠剧的类型束缚,展示了东方神话的魅力与辉煌,尤其彰显出敦煌文化的意境,为仙侠剧带来了新的风格和理念。

迪丽热巴、龚俊、刘宇宁领衔主演的《安乐传》则跻身2023云合暑期档全网剧集有效播放霸屏榜TOP20。反套路的男女主双强人设、独特的审美以及家国情怀的厚重感,让该剧在角逐激烈的暑期档中占据一席之地。美中不足的是,部分观众认为剧中特效和服化道等细节还有待提升。

现偶板块,优酷同样锁定头部IP,满足不断提升的用户趣味。改编自晋江知名言情作家竹已同名小说的《偷偷藏不住》就出自这一赛道。

该剧的播出表现在2023年优酷现偶剧中首屈一指。一方面,在2023云合暑期档全网剧集有效播放霸屏榜中,《偷偷藏不住》作为TOP5中唯一一部现代青春题材剧,在一众古偶剧中脱颖而出;另一方面,剧集播出后带动拍摄地厦门的游客大幅增长,还成为Netflix采买的第一部联合独家现代爱情剧。

另一部现偶剧《南风知我意》改编自《爱格》B版主编七微所著同名小说,虽杀青近三年才在优酷播出,但以充满韩剧feel的画面质感和差异化的叙事风格,在开播首周即实现站内热度破万。

谢颖曾表示,优酷在现实题材内容上秉持“从现实中来,到现实中去”。而2023年最能反映这一特征的剧集,当属两部聚焦高考的剧集《追光的日子》和《鸣龙少年》;令人欣喜的是,这两部剧均获得不俗的口碑,豆瓣评分达8分,热度表现亦可圈可点。

同为探讨教育议题的现实主义剧集,《追光的日子》以写实手法描绘青春校园生活,展现了包含师生关系、原生家庭、青春成长在内的多重看点,塑造了真实可感的学生群像,诠释了新时代的“天生我材必有用”。

仍在热播中的《鸣龙少年》则围绕高考这个主题另辟蹊径,在情感表达方式和人物关系的构建中融入了二次元的精神特质,叙事结构和镜头运用充满着强烈的电影气质,突破了教育类型题材的边界,给观众带来新意的同时,也带来了真切的思考。

此外,年末《新闻女王》的破圈为内娱市场提供了一个好的现实主义职场剧范本,助力港剧重回高水准,也是优酷在港剧赛道耕耘十年收获的正向回馈。

如果说主流赛道可以放大头部内容价值、击中广泛受众的审美,那么垂类赛道则以差异化、精品化的内容抓住细分市场,增强平台内容的稳定性、打开新的增量空间。

悬疑剧一直是各长视频平台押宝的核心增长方向,而优酷在这条垂类赛道上具备丰富的经验,曾推出《白夜追凶》《庭外》等口碑悬疑剧。

今年一季度上线的硬核刑侦剧《他是谁》则提供了悬疑题材的另一种解法,以多起真实案件为原型,在纪实与虚构之间找到平衡。该剧开播两天后站内热度即突破10000,连续多日稳居灯塔、骨朵、猫眼等数据平台冠军,在云合2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中位列TOP3,还刷新2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录。

未来,优酷将把悬疑题材从“悬疑+”升级为精品先锋短剧,并与多位电影导演携手共创。如《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行执导,《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。

优酷垂类赛道在2023年的另一大内容增长点是真人漫改,《少年歌行》《异人之下》两部具有辨识度的剧集,收官后豆瓣评分稳定在8分以上,也验证了优酷发力此赛道的前瞻性。

在2022-2023跨年之际推出的《少年歌行》从播出到收官几乎揽获过所有第三方榜单的冠军,还在云合2023年Q1有效霸屏榜TOP20中位列前五;热度出圈的同时口碑也持续发酵,豆瓣评分从开分7.3一路涨至8.3,长尾效应显著。作为一部无流量明星、题材新颖的漫改剧,该剧堪称是开年剧集市场的一匹“黑马”。

改编自热血动漫《一人之下》的剧集《异人之下》则精准击中了国内Z世代甚至海外的年轻用户,打造出“中国式超级英雄”。剧集的热播还反哺原作《一人之下》漫画DAU和用户付费的大幅上涨,长期持续放大了IP价值。

随着以上两部剧的出圈,真人漫改已经成为优酷特色赛道。据谢颖介绍,目前“少歌宇宙”系列的《少年白马醉春风》已杀青,《暗河传》正在筹备中;“异人之下”系列也在持续开发,其中《碧游村篇》将以精品短剧的形式呈现。

除此之外,优酷在男性向内容的布局还包括年末推出的年代“硬核”剧《似火流年》,该剧同样以高口碑撬动观众,凭借电影级别的质感、类型突破和价值观导向正确的双向输出获得不少观众喜爱。

2023年,分账剧市场红火依旧,各长视频平台也在持续加大对分账剧的扶持。优酷是近几年对分账剧扶持较多的平台,曾在2020年凭借古装爱情喜剧《人间烟火花小厨》将分账剧拉到了亿元时代,也是迄今为止的纪录保持者。不出意外的话,今年的“分账剧王”又将花落优酷。

从目前分账剧的形势来看,优酷暑期档推出的校园青春剧《当我飞奔向你》是2023年至今分账最高的剧集,收官后分账票房达6080万。作为一部小成本分账剧,该剧跻身云合暑期档上新剧集集均V30有效播放TOP20,豆瓣评分达7.9分,可以称得上是一部“叫好又叫座”的作品。

《当我飞奔向你》与差不多同期播出的《偷偷藏不住》皆改编自同一作者的经典IP,且不论是剧集内容本身的品质还是优酷为其匹配的宣发资源,都很容易让人忽略它是一部“分账剧”。

一方面,该剧在人物、剧情、制作等方面都处于类型剧的平均线之上,不落俗套的人设、真实可感的故事情节加上演员“贴脸”的角色诠释,将观众代入到充满青春气息的校园故事中。另一方面,角色号的花式营业、微博超话“婚礼现场”图文直播、时尚芭莎婚礼大片、弹幕打卡送份子钱等一系列宣推策略,一直调动着观众和路人的情绪。

除了《当我飞奔向你》之外,优酷在分账短剧领域的扶持也初见成效。最具代表性的是今年5月份上线的民国虐恋题材短剧《锁爱三生》,该剧累计分账已破1000万。都市爱情短剧《妻不可欺》、古装甜宠短剧《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》的分账票房亦在500万以上。

值得关注的是,优酷在10月份对分账规则做出了新的调整,推出了“播后定级”全新合作模式。新的定级规则与剧播期间的观看热度、收入能力、拉新效率等均息息相关,其实是在变相激励片方认真做剧,把优质内容的话语权交给观众。随着分账剧的蓬勃发展,有理由期待越来越多创作者和制作方将加入优酷的分账赛道。

从优酷今年交出的这份成绩单中,我们能清晰地看到优酷剧集的当下和未来。可以预见,在流量见顶的大逻辑下,优酷剧集将在锚定主流赛道的同时,打出头部内容和精品垂类内容的组合拳,在巩固头部泛人群基础之上不断寻求新的增量。

正如谢颖所说,“变与新,是未来能在一众文娱消费内容中冲出重围的关键词。”

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2024年10月11日 02:11:47

 

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