摘要: 日前，哔哩哔哩公布了2023年第一季度财报。第一季度，哔哩哔哩广告市场份额进一步扩大，且增速高于同行业水平。广告业务之外，直播直接推动了哔哩哔哩增值服务业务增长，成为了各大品牌商家投放的营销平台之一。此外游戏业务也持续向好，获得了广泛关注。 作为哔哩哔哩第一大...
日前，哔哩哔哩公布了2023年第一季度财报。第一季度，哔哩哔哩广告市场份额进一步扩大，且增速高于同行业水平。广告业务之外，直播直接推动了哔哩哔哩增值服务业务增长，成为了各大品牌商家投放的营销平台之一。此外游戏业务也持续向好，获得了广泛关注。
作为哔哩哔哩第一大收入来源，第一季度哔哩哔哩增值服务业务收入达21.6亿。而增值业务增长离不开哔哩哔哩坚持的“直播与视频生态一体化运营”策略，越来越多的 UP主成为主播，并通过直播带货获得收入。财报数据，第一季度哔哩哔哩月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。
平台的商业天花板，很大程度上由广告主决定。而用户的消费意愿与消费能力，则直接影响了广告主的投放策略。目前来看，哔哩哔哩用户价值此前严重被低估，高客单价的商品在哔哩哔哩销量似乎都还不错。
例如，智能家电品牌追觅旗下扫地机器人，在哔哩哔哩卖到售謦。但事实上这台扫地机器人价格并不低，大概在3000元左右，而哔哩哔哩一个视频，当时在3天之内帮助他们整个产品卖到售謦。单条视频带货，大概有七八千台，大大超出他们的预期。家电品牌海尔旗下一款单价1万多元的洗衣机+烘干机产品，通过哔哩哔哩直播带货卖出20多台此外，哔哩哔哩知名UP主“Mr迷瞪”，去年带货7个亿，其带货品类主要是家具、科技数码等高客单价产品，单价从几千到几万不等。
这些高客单价产品在哔哩哔哩的转化效果，证明了哔哩哔哩用户价值值得被进一步深挖。“低价值用户”的说法并不准确，无论是带货还是游戏，哔哩哔哩商业空间很大程度上还没有被开发。
游戏业务方面，随着游戏版号审批逐渐恢复，游戏业务有望重新作为增长引擎拉动哔哩哔哩增长。未来几个季度，哔哩哔哩将在国内发布8款新游戏，在海外发行5款游戏。过去两个月内，哔哩哔哩成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》，游戏供应充足，持续向好发展。
在带货、游戏业务的推动下，哔哩哔哩的价值应该被重新估计，进而提升整个社区生态的关注度。后续，哔哩哔哩继续深挖用户价值，进一步推动直播、带货、广告等业务，有望成未来核心增长力。
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2023年07月03日 13:27:57
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