哔哩哔哩 2022 年 Q2 财报：社区活跃持续提升超 110 万 UP 主获得收益

北京时间 9 月 8 日（美东时间 9 月 8 日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称 B 站 ）公布了截至 2022 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B 站二季度营收达 49.1 亿元人民币，月均活跃用户数突破 3 亿大关，日均活跃用户达 8,350 万。

B 站董事长兼首席执行官陈睿表示： 面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取了稳健的增长策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量增长。在 B 站成立十三周年之际，月活用户数首次突破 3 亿大关，日活用户数同比增长 33%。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以 Story-Mode 竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。二季度，在严峻的宏观环境下，B 站的广告收入仍然实现了同比 10% 的逆市增长。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。

2022 年第二季度，B 站月均活跃用户数达 3.06 亿，同比增长 29%，日均活跃用户数达 8,350 万，同比增长 33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的 26.4% 增至 27.3%，社区粘性不断提升。

B 站打造了 PUGV 、Story-Mode 竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，满足了用户随时随地获取优质内容的需求。二季度，B 站社区整体流量同比增长 48%，良好的社区氛围和不断涌现的优质内容，促进了 B 站用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达 31 亿次，同比提升 83％；月均互动数达 125 亿次，同比增长 73%。用户日均使用时长达 89 分钟。Story-Mode 竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超 400%。在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

截至二季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 41% 达到 1.7 亿，第十二个月留存率达 83%，13 年前首批通过社区考试的正式会员留存率仍高达 65%，体现出用户对 B 站社区的长期归属感。

今年 6 月 26 日，B 站成立十三周年。陈睿通过演讲的形式，分享了 B 站上涌现的宝藏 UP 主。他表示，能够不断的去产生宝藏 UP 主，既是 B 站的活力所在，也是 B 站的价值所在。在演讲中，B 站副董事长兼 COO 李旎还宣布 B 站成立了第五所哔哩哔哩小学 哔哩哔哩以礼小学 ，持续支持乡村教育发展。

积极承担社会责任，丰富中国年轻一代的日常生活，是 B 站不变的使命。5 月，B 站发布《2021 哔哩哔哩环境、社会及管治报告》，公布了过去一年在 ESG 方面的管理举措和表现，详细介绍了 B 站在公司治理、产品责任、用户沟通、社会关怀、绿色环保等领域的努力，并首次全面满足香港联交所对上市公司 ESG 披露的相关要求。报告披露，超 38 万名乡村学生受益于哔哩哔哩课程，能量加油站为 8.6 万用户疏导心理问题。

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）奠定了 B 站的内容生态，也是 B 站社区持续增长的核心动力。2022 年第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B 站月均活跃 UP 主数量达 360 万，同比增长 50%；月均投稿量达到 1,320 万，同比增长 56%。万粉以上的 UP 主数量同比增长 46%，百万粉以上的 UP 主增长更快，同比增长 58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

第二季度，B 站继续拓宽渠道，释放 UP 主的变现潜力。超 110 万 UP 主通过直播、广告、创作激励计划等方式在 B 站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为 UP 主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不仅对 PUGV 内容形成了互补和丰富，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。第二季度，B 站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末， 大会员 数量达到 2,100 万，同比增长 19%。

纪录片《人生第二次》、国创《汉化日记 3》、综艺《90 婚介所 2022》等优质 OGV 内容，巩固了用户对 B 站 OGV 内容的精品化认知；影视内容上，B 站联合迪士尼出品原创剧集《正义的算法》，并与坏猴子影业共同孵化优质短片系列《大世界扭蛋机》，助力青年导演成长。

2022 年，在保持用户健康增长的前提下，B 站持续加速商业化进程。第二季度，B 站营收达 49.1 亿元，同比增长 9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长 10% 与 29%。同时，B 站降本增效初见成效，在社区整体流量同比增长 48% 的基础上，本季度市场及销售费用同比下降 16%。

第二季度，游戏业务营收达 10.5 亿元。B 站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达 5%。目前，B 站已获得 4 款新游戏版号，并有 6 款游戏将登陆海外市场，包括 2 款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B 站将为国内外用户带来更多高质量游戏作品。

得益于直播等业务持续增长，二季度 B 站增值服务业务营收达 21 亿元，同比增长 29%。B 站持续打造直播与 PUGV 生态一体化，激励更多的 UP 主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B 站活跃主播数同比增长 107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近 70%。

在疫情等宏观因素的挑战下，B 站二季度广告营收达到 11.6 亿元，同比增长 10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C 数码、美妆护肤、电商和食品饮料。我们持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。特别是 Story-Mode 竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。

在保证用户健康增长及业务良性发展的基础上，公司将继续推进降本增效。本季度，市场及销售费用同比下降 16%。同时，我们进一步提高技术效率，二季度服务器和带宽单位成本同比降低 37%。二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。

截至 2022 年 6 月 30 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 249 亿元人民币。第二季度，B 站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为 19.6 亿元人民币。

今年 3 月初，B 站宣布将于未来 24 个月内进行 5 亿美元的股票回购计划。截至 2022 年 6 月 30 日，B 站已根据该计划回购约 260 万股美国存托股，总成本约为 5,360 万美元。此外，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购了本金总额 7,140 万美元的 2026 年 12 月到期的可转换优先票据，总现金成本为 4,980 万美元。截至第二季度，公司回购和注销了本金总额为 2.75 亿美元的于 2026 年 12 月到期的可转换优先票据，总现金成本为 1.98 亿美元。

B 站已申请在香港联交所主板转换为主要上市，获得了香港联交所确认，与转换相关的议题均已于 2022 年 6 月 30 日公司年度股东大会上获得了批准。转换的预计生效时间为 2022 年 10 月 3 日。生效后公司将成为在香港联交所及美国纳斯达克上市的双重主要上市公司，将有效拓展投资者规模，并为公司在资本市场提供更多的灵活性。

财报中，B 站对 2022 年第三季度收入进行了展望，预计将达到 56 亿元至 58 亿元人民币。

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2022年09月11日 18:09:12

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